ไทยเบฟฯ ปรับแผนบุกเบียร์พรีเมียม เร่งเข็นเฟดเดอร์บรอย เดินเกมปรับภาพลักษณ์ สร้างแบรนด์เบียร์เยอรมันระดับพรีเมียม เพิ่มความถี่อัดกิจกรรมสถานบันเทิง ผับ บาร์ 100 กว่าแห่ง หวัง 2 ปี เกิดการรับรู้ ดึงกลุ่มฟองเบียร์ไฮเนเก้นหันมาดื่มเฟดเดอร์บรอย สิ้นปีนี้โตมากกว่า 2-3 หลัก แชร์พุ่งจากปัจจุบัน 5%
นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์เฟดเดอร์บรอย เปิดเผยว่า แผนการตลาดเบียร์เฟดเดอร์บรอยในปีนี้ บริษัทดำเนินกลยุทธ์อีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง และเน้นการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ทั้งนี้เพื่อสร้างแบรนด์ความผูกพันระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายอายุ 22-35 ปี พร้อมกับปรับภาพลักษณ์ของสินค้าให้มีความชัดเจน ถึงการเป็นเบียร์เยอรมันระดับพรีเมียม จากที่ผ่านมาการรับรู้ยังไม่มีมากนัก ขณะที่การทำสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง บริษัทจะปรับลดลง แต่จะเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมสถานบันเทิง ผับ บาร์ และร้านอาหาร ระดับเอและบีบวก
ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญ”เฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ” เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่มีความเป็นตัวตนของเบียร์ ผ่านกิจกรรมเฟดเดอร์เวนเจอร์มากกว่า 100 แห่งทั้งกรุงเทพและปริมณฑล รวมถึงหัวเมืองต่างจังหวัด ในทุกสัปดาห์ และการจัดกิจกรรมครั้งใหญ่ 2-3 ครั้งต่อปี ประเดิมจัดงานเฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ ครั้งแรกวันที่ 22 กุมภาพันธ์ ภายในงานจะสร้างบรรยากาศกลิ่นอายประเทศเยอรมัน ทั้งการตกแต่ง อาหาร เสียงเพลง โดยปีนี้บริษัททุ่มงบการตลาดมากกว่ายอดขาย เพื่อสร้างแบรนด์และภาพลักษณ์เบียร์เยอรมันระดับพรีเมียมภายใน 2 ปีนี้
นายชาลี กล่าวว่า 3ปีที่ผ่านมา เฟดเดอร์บรอย วางภาพลักษณ์สินค้าไม่ชัดเจนมากนัก การรับรู้เกี่ยวกับสินค้าว่าเป็นเบียร์เยอรมันมีไม่มากนัก ขณะที่การสื่อสารก็มีข้อจำกัดทางพรบ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การรุกตลาดปีนี้จะดำเนินอย่างเข้มข้น โดยถ่ายทอดคอนเซปต์ของสินค้าและกระจายไปในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ เพราะเบียร์พรีเมียมแข่งขันด้วยคอนเซปต์ ซึ่งเป้าหมายของการทำตลาด คือ เพื่อสร้างการรับรู้ เกิดการทดลองดื่ม และเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภค จากปัจจุบันยอมรับว่า เบียร์พรีเมียม กลุ่มเป้าหมายมีความภักดีต่อแบรนด์สูง
“การจัดกิจกรรมเฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ จะช่วยสร้างความเป็นชุมชนได้ ผ่านการสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ ซึ่งเฟดเดอร์บรอยจะดำเนินกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อทำให้คนเห็นและจดจำ จากที่ผ่านมาเราทำกิจกรรมที่กว้างเกินไป โดยเฉพาะสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ผ่านจัดกิจกรรมกอล์ฟ วอลล์เลย์บอล อย่างไรก็ตามมองว่าแบรนด์ใหม่ที่จะเข้ามาทำตลาดเบียร์พรีเมียม การสร้างแบรนด์ค่อนข้างยากและต้องใช้งบการตลาดที่สูง”
สภาพตลาดเบียร์มูลค่า 104,000 ล้านบาท แบ่งเป็น เบียร์ระดับพรีเมียม 4-5% ซึ่งปีนี้ภาวะตลาดใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาโดยหดตัว 20% ส่วนระดับสแตนดาร์ดสัดส่วน 10% และเบียร์ระดับอีโคโนมี่ 80 % เพราะเป็นเบียร์ที่มีการเติบโตสูง จากการที่ผู้ดื่มหันมาดื่มเบียร์ราคาถูก หลังจากเบียร์ได้มีการปรับภาษีเพิ่มขึ้น สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายเบียร์เฟดเดอร์บรอย โตมากกว่าสองหลักหรือสามหลัก ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 5% ในตลาดเบียร์ระดับพรีเมียม 5,200 ล้านบาท
นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์เฟดเดอร์บรอย เปิดเผยว่า แผนการตลาดเบียร์เฟดเดอร์บรอยในปีนี้ บริษัทดำเนินกลยุทธ์อีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง และเน้นการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ทั้งนี้เพื่อสร้างแบรนด์ความผูกพันระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายอายุ 22-35 ปี พร้อมกับปรับภาพลักษณ์ของสินค้าให้มีความชัดเจน ถึงการเป็นเบียร์เยอรมันระดับพรีเมียม จากที่ผ่านมาการรับรู้ยังไม่มีมากนัก ขณะที่การทำสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง บริษัทจะปรับลดลง แต่จะเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมสถานบันเทิง ผับ บาร์ และร้านอาหาร ระดับเอและบีบวก
ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญ”เฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ” เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่มีความเป็นตัวตนของเบียร์ ผ่านกิจกรรมเฟดเดอร์เวนเจอร์มากกว่า 100 แห่งทั้งกรุงเทพและปริมณฑล รวมถึงหัวเมืองต่างจังหวัด ในทุกสัปดาห์ และการจัดกิจกรรมครั้งใหญ่ 2-3 ครั้งต่อปี ประเดิมจัดงานเฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ ครั้งแรกวันที่ 22 กุมภาพันธ์ ภายในงานจะสร้างบรรยากาศกลิ่นอายประเทศเยอรมัน ทั้งการตกแต่ง อาหาร เสียงเพลง โดยปีนี้บริษัททุ่มงบการตลาดมากกว่ายอดขาย เพื่อสร้างแบรนด์และภาพลักษณ์เบียร์เยอรมันระดับพรีเมียมภายใน 2 ปีนี้
นายชาลี กล่าวว่า 3ปีที่ผ่านมา เฟดเดอร์บรอย วางภาพลักษณ์สินค้าไม่ชัดเจนมากนัก การรับรู้เกี่ยวกับสินค้าว่าเป็นเบียร์เยอรมันมีไม่มากนัก ขณะที่การสื่อสารก็มีข้อจำกัดทางพรบ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การรุกตลาดปีนี้จะดำเนินอย่างเข้มข้น โดยถ่ายทอดคอนเซปต์ของสินค้าและกระจายไปในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ เพราะเบียร์พรีเมียมแข่งขันด้วยคอนเซปต์ ซึ่งเป้าหมายของการทำตลาด คือ เพื่อสร้างการรับรู้ เกิดการทดลองดื่ม และเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภค จากปัจจุบันยอมรับว่า เบียร์พรีเมียม กลุ่มเป้าหมายมีความภักดีต่อแบรนด์สูง
“การจัดกิจกรรมเฟดเดอร์บรอย เอ็กซ์คลูซีฟ จะช่วยสร้างความเป็นชุมชนได้ ผ่านการสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ ซึ่งเฟดเดอร์บรอยจะดำเนินกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อทำให้คนเห็นและจดจำ จากที่ผ่านมาเราทำกิจกรรมที่กว้างเกินไป โดยเฉพาะสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ผ่านจัดกิจกรรมกอล์ฟ วอลล์เลย์บอล อย่างไรก็ตามมองว่าแบรนด์ใหม่ที่จะเข้ามาทำตลาดเบียร์พรีเมียม การสร้างแบรนด์ค่อนข้างยากและต้องใช้งบการตลาดที่สูง”
สภาพตลาดเบียร์มูลค่า 104,000 ล้านบาท แบ่งเป็น เบียร์ระดับพรีเมียม 4-5% ซึ่งปีนี้ภาวะตลาดใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาโดยหดตัว 20% ส่วนระดับสแตนดาร์ดสัดส่วน 10% และเบียร์ระดับอีโคโนมี่ 80 % เพราะเป็นเบียร์ที่มีการเติบโตสูง จากการที่ผู้ดื่มหันมาดื่มเบียร์ราคาถูก หลังจากเบียร์ได้มีการปรับภาษีเพิ่มขึ้น สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายเบียร์เฟดเดอร์บรอย โตมากกว่าสองหลักหรือสามหลัก ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 5% ในตลาดเบียร์ระดับพรีเมียม 5,200 ล้านบาท
