“หัวม้าลาย” ทุ่มงบ 200 ล้านบาทขยายเฟสใหม่เพิ่มกำลังผลิต พร้อมผลิตสินค้าใหม่เจาะกลุ่มเคเธอริ่ง หวังดันยอดขายรวมปีนี้เติบโต 10%
นายเอกชัย ยังวาณิช รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เสถียรสเตนเลสสตีล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ตราหัวม้าลาย กล่าวว่า ปีที่ผ่านมาบริษัททำยอดจัดจำหน่ายรวมทั้งในและต่างประเทศได้ทะลุเป้าหมายที่วางไว้กว่า 1,550 ล้านบาท เติบโตกว่า 15% เมื่อเทียบกับปี 2552
และในปี 2554 ได้วางแผนการรุกตลาดเพื่อถึงกลุ่มผู้บริโภคแบบเจาะจงมากยิ่งขึ้นและยังเพิ่มการสร้างฐานกลุ่มลูกค้าใหม่ รักษาฐานกลุ่มลูกค้าเดิม โดยทุ่มงบในการจัดแคมเปญเพื่อคืนกำไรให้ลูกค้ารวมมูลค่าทั้งสิ้นกว่า 5 ล้านบาท และยังอัดงบในการทำตลาดกว่า 30 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นยอดขายด้วยกิจกรรมการตลาด และการโฆษณา-ประชาสัมพันธ์ครอบคลุมทุกช่องทางจัดจำหน่าย คาดว่าจะผลักดันให้ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวสเตนเลสสตีล ตราหัวม้าลาย เติบโตขึ้นอีกไม่น้อยกว่า 10% จากยอดจัดจำหน่ายในปี 2553
กลยุทธ์การตลาดในปีนี้ หัวม้าลายมุ่งกิจกรรมทั้ง Below the line และ Above the line ด้วยการโฆษณาประชาสัมพันธ์ครอบคลุมทุกช่องทางสื่อ สำหรับกิจกรรม Below the line จะเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบเจาะจง ด้วยการจัดกิจกรรมที่มุ่งสร้างการรับรู้ด้านความแตกต่าง และคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ มาตรฐานคุณภาพผลิตภัณฑ์สู่คุณภาพชีวิต
นอกจากแผนงานด้านการตลาดแล้ว บริษัทฯยังมีแผนขยายการลงทุนในเฟสใหม่ เพิ่มขึ้นอีก 5,400 ต.ร.ม บริเวณพื้นที่โรงงาน โดยได้รับการสนันสนุนจาก BOI ด้วยงบลงทุนทั้งสิ้นประมาณ 200 ล้านบาท เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดส่งออกที่มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยได้มีการสั่งซื้อเครื่องจักรที่ทันสมัยและเป็นระบบ Automation เพิ่มมากขึ้น เพื่อรองรับอัตราการผลิตที่เพิ่มขึ้นทุกปี เฉลี่ย 10 – 15% ต่อปี อีกทั้งยังเพิ่มศักยภาพด้านการผลิตด้วยเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัยและได้มาตรฐานการผลิตเป็นที่ยอมรับในระดับโลก อาทิ เครื่องเชื่อมเลเซอร์ชนิดหุ่นยนต์อิเล็กทรอนิกส์
นอกจากนั้นหัวม้าลายยังมีแผนการผลิต สินค้าใหม่ในกลุ่ม catering เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มผู้ประกอบธุรกิจ เช่น ร้านอาหาร โรงพยาบาล โรงแรม รีสอร์ท และร้านสะดวกซื้อ ที่เน้นความทนทาน ปลอดภัย ประหยัด และความสะดวกสบายในการใช้งาน ซึ่งจะทยอยออกสู่ตลาดภายในปีนี้
นายเอกชัย ยังวาณิช รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เสถียรสเตนเลสสตีล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ตราหัวม้าลาย กล่าวว่า ปีที่ผ่านมาบริษัททำยอดจัดจำหน่ายรวมทั้งในและต่างประเทศได้ทะลุเป้าหมายที่วางไว้กว่า 1,550 ล้านบาท เติบโตกว่า 15% เมื่อเทียบกับปี 2552
และในปี 2554 ได้วางแผนการรุกตลาดเพื่อถึงกลุ่มผู้บริโภคแบบเจาะจงมากยิ่งขึ้นและยังเพิ่มการสร้างฐานกลุ่มลูกค้าใหม่ รักษาฐานกลุ่มลูกค้าเดิม โดยทุ่มงบในการจัดแคมเปญเพื่อคืนกำไรให้ลูกค้ารวมมูลค่าทั้งสิ้นกว่า 5 ล้านบาท และยังอัดงบในการทำตลาดกว่า 30 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นยอดขายด้วยกิจกรรมการตลาด และการโฆษณา-ประชาสัมพันธ์ครอบคลุมทุกช่องทางจัดจำหน่าย คาดว่าจะผลักดันให้ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวสเตนเลสสตีล ตราหัวม้าลาย เติบโตขึ้นอีกไม่น้อยกว่า 10% จากยอดจัดจำหน่ายในปี 2553
กลยุทธ์การตลาดในปีนี้ หัวม้าลายมุ่งกิจกรรมทั้ง Below the line และ Above the line ด้วยการโฆษณาประชาสัมพันธ์ครอบคลุมทุกช่องทางสื่อ สำหรับกิจกรรม Below the line จะเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบเจาะจง ด้วยการจัดกิจกรรมที่มุ่งสร้างการรับรู้ด้านความแตกต่าง และคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ มาตรฐานคุณภาพผลิตภัณฑ์สู่คุณภาพชีวิต
นอกจากแผนงานด้านการตลาดแล้ว บริษัทฯยังมีแผนขยายการลงทุนในเฟสใหม่ เพิ่มขึ้นอีก 5,400 ต.ร.ม บริเวณพื้นที่โรงงาน โดยได้รับการสนันสนุนจาก BOI ด้วยงบลงทุนทั้งสิ้นประมาณ 200 ล้านบาท เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดส่งออกที่มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยได้มีการสั่งซื้อเครื่องจักรที่ทันสมัยและเป็นระบบ Automation เพิ่มมากขึ้น เพื่อรองรับอัตราการผลิตที่เพิ่มขึ้นทุกปี เฉลี่ย 10 – 15% ต่อปี อีกทั้งยังเพิ่มศักยภาพด้านการผลิตด้วยเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัยและได้มาตรฐานการผลิตเป็นที่ยอมรับในระดับโลก อาทิ เครื่องเชื่อมเลเซอร์ชนิดหุ่นยนต์อิเล็กทรอนิกส์
นอกจากนั้นหัวม้าลายยังมีแผนการผลิต สินค้าใหม่ในกลุ่ม catering เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มผู้ประกอบธุรกิจ เช่น ร้านอาหาร โรงพยาบาล โรงแรม รีสอร์ท และร้านสะดวกซื้อ ที่เน้นความทนทาน ปลอดภัย ประหยัด และความสะดวกสบายในการใช้งาน ซึ่งจะทยอยออกสู่ตลาดภายในปีนี้
