xs
xsm
sm
md
lg

สปอนเซอร์หลักทุ่มงบกว่า400ล.รับฟุตบอลโลก

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

ASTVผู้จัดการรายวัน – กระแสฟุตบอลโลกฟีเวอร์ ทัพสินค้าแห่ลุยกิจกรรม 4 สปอนเซอร์ใหญ่ “เบียร์ช้าง–เคลียร์เมน-โค้ก-ยามาฮ่า” เกือบ 400 ล้านบาท อัดแคมเปญเต็มสูบปลุกยอดขาย -เสริมภาพลักษณ์แบรนด์

นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง, อาชา เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 150 ล้านบาท เพื่อดำเนินกิจกรรมการตลาด “ช้าง เวิลด์ คัพ” รับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ซึ่งไทยเบฟฯ ใช้งบ 50 ล้านบาท เป็น1ใน4 สปอนเซอร์หลักการสนับสนุนถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก ที่แอฟริกา โดยปีนี้นับว่าเป็นครั้งที่ 3
สำหรับไทยเบฟฯเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์หลัก และเป็นครั้งแรกที่บริษัทจะดำเนินการตลาดในเชิงรุก

สำหรับปีนี้บริษัทได้จัดลานเบียร์ช้างการ์เด้นทั่วประเทศครั้งแรก โดยเฉพาะกรุงเทพฯ และหัวเมืองหลัก พร้อมถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก 64 แมทช์ ในช่วงเวลา 1 เดือน ระหว่างวันที่ 1 มิถุนายน -  1 กรกฎาคม นี้  ภายใต้การใช้งบลงทุน 2-3 ล้านบาทต่อแห่ง และมีการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ป้ายบิลบอร์ด กิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างบรรยากาศในการเชียร์ฟุตบอลและตอกย้ำการรับรู้ตราสินค้า ส่วนการดำเนินกิจกรรมหรือทำโปรโมชั่นไม่สามารถทำได้ เนื่องจากผิดต่อพรบ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในปีแรกเราเป็นสปอร์นเซอร์ถ่ายทอดสด โดยไม่มีโฆษณาคั่น และปีนี้ถือว่าเป็นครั้งแรกที่ดำเนินการตลาดเต็มรูปแบบ

สำหรับกระแสฟุตบอลโลกฟีเวอร์ จะส่งผลให้ตลาดเบียร์มูลค่าเกือบ 1 แสนล้านบาท ปีนี้กลับมามีอัตราการเติบโต 10% เนื่องจากในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกระหว่างไตรมาส 2 ซึ่งปกติเป็นช่วงโลว์ซีซันของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยอดขายไม่มีการเติบโตมากนัก หรือเติบโตเพียง 8% แต่การแข่งขันฟุตบอลโลกจะผลักดันให้ยอดขายเบียร์ช้างมีอัตราการเติบโต 10-15% ซึ่งเมื่อเทียบกับภาพรวมตลาดเบียร์เมื่อปีที่ผ่านมา ไม่มีอัตราการเติบโต

นายชาลี กล่าวว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ บรรยากาศต่างๆ เอื้อให้ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอย กำลังซื้อของผู้บริโภคเริ่มดีขึ้น โดยเฉพาะเวลาการถ่ายทอดสดที่ไม่ดึกมากและเป็นช่วงเวลาไพร์มไทม์สำหรับการชมการถ่ายทอดสด ซึ่งเชื่อว่าสินค้าต่างๆ จะแข่งขันกันเปิดตัวแคมเปญและกิจกรรมการตลาดอย่างรุนแรง

ทั้งนี้จากกระแสฟุตบอลฟีเวอร์ ทำให้ขณะนี้มีเบียร์นำเข้าเริ่มเข้ามาทำตลาดผ่านช่องทางจำหน่ายไฮเปอร์มาร์เก็ต เนื่องจากการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียนหรืออาฟต้า ส่งผลให้ภาษีนำเข้าเบียร์ลดลง 0% และคาดว่าจะมีเบียร์ต่างประเทศเข้ามาทำตลาดอีกภายในปีนี้ อย่างไรก็ตามการเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์หลักการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งนี้ยังผลักดันให้สิ้นปีนี้ในแง่คอร์ปอแชร์ของบริษัทไทยเบฟฯ มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 35% เป็น 40% หรือไล่ผู้นำตลาดเบียร์สิงห์ ซึ่งมีส่วนแบ่ง 47-48% และปี 2554 เบียร์ช้างตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้นำตลาด

บริษัทยังใช้กลยุทธ์ซีซันนัล มาร์เก็ตติ้ง จัดเทศกาลลานเบียร์ต้อนรับในช่วงวันวาเลนไทน์ เป็นปีแรกที่บริษัทสร้างสรรค์วันแห่งความรัก โดยใช้งบ 20-30 ล้านบาท จัดลานเบียร์การ์เด้น “สปาร์กกิ้ง วาเลนไทน์” ด้วยกัน 10 แห่ง ระหว่างวันที่ 8 -21 กุมภาพันธ์ นี้ อาทิ ที่ ห้างสรรพสินค้าอิเซตัน เป็นต้น

ลีเวอร์หนุนบอลโลกสร้างตลาดผู้ชายเสริมหล่อ
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร ด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแชมพูขจัดรังแคแบรนด์เคลียร์ เมน เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท หรือจากงบสปอนเซอร์หลักการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ด้วยกัน 4 แบรนด์ คือ โค้ก ,ยามาฮ่า เบียร์ช้าง และเคลียร์ เมน โดยรวม 200 ล้านบาท และยังได้เปิดตัวแอมบาสเดอร์ระดับโลก”คริสเตียโน โรนัลโด” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2

เป็นครั้งแรกของแชมพู เคลียร์ เมน ที่เชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับการแข่งขันกีฬาระดับโลกอย่างฟุตบอลโลก ซึ่งเป้าหมายต้องการสร้างตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายในประเทศไทย ให้มีการเติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากตลาดกำลังอยู่ในช่วงของการเริ่มสร้างตลาด โดยมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงมูลค่า 4 หมื่นล้านบาท  

โค้ก-ยามาฮ่าอัดกิจกรรมบอลโลกเต็มสูบ
นางสาวกรอบแก้ว ปันยารชุน ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมโค้ก กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 120 ล้านบาท ดำเนินกิจกรรมการตลาดรับการแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ ซึ่งช่วยตอกย้ำกลยุทธ์ด้านสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง เนื่องจากโค้กเป็นสินค้าที่ให้การสนับสนุนการแข่งขันระดับฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ กว่า 60 ปี  

นางสาวจินตนา อุดมทรัพย์ ผู้จัดการใหญ่ด้านการค้า บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบกว่า 70 ล้านบาท จัดแคมเปญส่งเสริมการตลาด”ยามาฮ่า ฉลองยอดขายออโตเมติก 2 ล้านคัน” ผู้โชคดีในแคมเปญจะได้รับแพกเกจทัวร์ชมฟุตบอลโลกที่ประเทศแอฟริกา เป็นต้น

นอกจาก 4 รายหลักที่ใช้งบร่วมกว่า 390-400 ล้านบาทแล้ว การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในครั้งนี้ ยังมีสินค้าร่วม 10 แบรนด์ เป็นสปอนเซอร์ ได้แก่ เครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง ไวตามิ้ลค์ นีเวีย สยามพารากอน โซนี่ และจักรยานแอลเอ เป็นต้น
กำลังโหลดความคิดเห็น