กระแสฟุตบอลโลกฟีเวอร์ ทัพสินค้าแห่ลุยกิจกรรม 4 สปอนเซอร์ใหญ่ “เบียร์ช้าง–เคลียร์เมน-โค้ก-ยามาฮ่า” เกือบ 400 ล้านบาท อัดแคมเปญเต็มสูบปลุกยอดขาย -เสริมภาพลักษณ์แบรนด์
นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง, อาชา เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 150 ล้านบาท เพื่อดำเนินกิจกรรมการตลาด “ช้าง เวิลด์ คัพ” รับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ซึ่งไทยเบฟฯ ใช้งบ 50 ล้านบาท เป็น1ใน4 สปอนเซอร์หลักการสนับสนุนถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก ที่แอฟริกา โดยปีนี้นับว่าเป็นครั้งที่ 3 สำหรับไทยเบฟฯเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์หลัก และเป็นครั้งแรกที่บริษัทจะดำเนินการตลาดในเชิงรุก
สำหรับปีนี้บริษัทได้จัดลานเบียร์ช้างการ์เด้นทั่วประเทศครั้งแรก โดยเฉพาะกรุงเทพฯ และหัวเมืองหลัก พร้อมถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก 64 แมทช์ ในช่วงเวลา 1 เดือน ระหว่างวันที่ 1 มิถุนายน - 1 กรกฎาคม นี้ ภายใต้การใช้งบลงทุน 2-3 ล้านบาทต่อแห่ง และมีการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ป้ายบิลบอร์ด กิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างบรรยากาศในการเชียร์ฟุตบอลและตอกย้ำการรับรู้ตราสินค้า ส่วนการดำเนินกิจกรรมหรือทำโปรโมชั่นไม่สามารถทำได้ เนื่องจากผิดต่อพรบ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในปีแรกเราเป็นสปอร์นเซอร์ถ่ายทอดสด โดยไม่มีโฆษณาคั่น และปีนี้ถือว่าเป็นครั้งแรกที่ดำเนินการตลาดเต็มรูปแบบ
สำหรับกระแสฟุตบอลโลกฟีเวอร์ จะส่งผลให้ตลาดเบียร์มูลค่าเกือบ 1 แสนล้านบาท ปีนี้กลับมามีอัตราการเติบโต 10% เนื่องจากในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกระหว่างไตรมาส 2 ซึ่งปกติเป็นช่วงโลว์ซีซันของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยอดขายไม่มีการเติบโตมากนัก หรือเติบโตเพียง 8% แต่การแข่งขันฟุตบอลโลกจะผลักดันให้ยอดขายเบียร์ช้างมีอัตราการเติบโต 10-15% ซึ่งเมื่อเทียบกับภาพรวมตลาดเบียร์เมื่อปีที่ผ่านมา ไม่มีอัตราการเติบโต
นายชาลี กล่าวว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ บรรยากาศต่างๆ เอื้อให้ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอย กำลังซื้อของผู้บริโภคเริ่มดีขึ้น โดยเฉพาะเวลาการถ่ายทอดสดที่ไม่ดึกมากและเป็นช่วงเวลาไพร์มไทม์สำหรับการชมการถ่ายทอดสด ซึ่งเชื่อว่าสินค้าต่างๆ จะแข่งขันกันเปิดตัวแคมเปญและกิจกรรมการตลาดอย่างรุนแรง
ทั้งนี้จากกระแสฟุตบอลฟีเวอร์ ทำให้ขณะนี้มีเบียร์นำเข้าเริ่มเข้ามาทำตลาดผ่านช่องทางจำหน่ายไฮเปอร์มาร์เก็ต เนื่องจากการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียนหรืออาฟต้า ส่งผลให้ภาษีนำเข้าเบียร์ลดลง 0% และคาดว่าจะมีเบียร์ต่างประเทศเข้ามาทำตลาดอีกภายในปีนี้ อย่างไรก็ตามการเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์หลักการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งนี้ยังผลักดันให้สิ้นปีนี้ในแง่คอร์ปอแชร์ของบริษัทไทยเบฟฯ มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 35% เป็น 40% หรือไล่ผู้นำตลาดเบียร์สิงห์ ซึ่งมีส่วนแบ่ง 47-48% และปี 2554 เบียร์ช้างตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้นำตลาด
บริษัทยังใช้กลยุทธ์ซีซันนัล มาร์เก็ตติ้ง จัดเทศกาลลานเบียร์ต้อนรับในช่วงวันวาเลนไทน์ เป็นปีแรกที่บริษัทสร้างสรรค์วันแห่งความรัก โดยใช้งบ 20-30 ล้านบาท จัดลานเบียร์การ์เด้น “สปาร์กกิ้ง วาเลนไทน์” ด้วยกัน 10 แห่ง ระหว่างวันที่ 8 -21 กุมภาพันธ์ นี้ อาทิ ที่ ห้างสรรพสินค้าอิเซตัน เป็นต้น
*****ลีเวอร์หนุนบอลโลกสร้างตลาดผู้ชายเสริมหล่อ****
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร ด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแชมพูขจัดรังแคแบรนด์เคลียร์ เมน เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท หรือจากงบสปอนเซอร์หลักการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ด้วยกัน 4 แบรนด์ คือ โค้ก ,ยามาฮ่า เบียร์ช้าง และเคลียร์ เมน โดยรวม 200 ล้านบาท และยังได้เปิดตัวแอมบาสเดอร์ระดับโลก”คริสเตียโน โรนัลโด” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2
เป็นครั้งแรกของแชมพู เคลียร์ เมน ที่เชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับการแข่งขันกีฬาระดับโลกอย่างฟุตบอลโลก ซึ่งเป้าหมายต้องการสร้างตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายในประเทศไทย ให้มีการเติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากตลาดกำลังอยู่ในช่วงของการเริ่มสร้างตลาด โดยมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงมูลค่า 4 หมื่นล้านบาท
****โค้ก-ยามาฮ่าอัดกิจกรรมบอลโลกเต็มสูบ*****
นางสาวกรอบแก้ว ปันยารชุน ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมโค้ก กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 120 ล้านบาท ดำเนินกิจกรรมการตลาดรับการแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ ซึ่งช่วยตอกย้ำกลยุทธ์ด้านสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง เนื่องจากโค้กเป็นสินค้าที่ให้การสนับสนุนการแข่งขันระดับฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ กว่า 60 ปี
นางสาวจินตนา อุดมทรัพย์ ผู้จัดการใหญ่ด้านการค้า บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบกว่า 70 ล้านบาท จัดแคมเปญส่งเสริมการตลาด”ยามาฮ่า ฉลองยอดขายออโตเมติก 2 ล้านคัน” ผู้โชคดีในแคมเปญจะได้รับแพกเกจทัวร์ชมฟุตบอลโลกที่ประเทศแอฟริกา เป็นต้น
นอกจาก 4 รายหลักที่ใช้งบร่วมกว่า 390-400 ล้านบาทแล้ว การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในครั้งนี้ ยังมีสินค้าร่วม 10 แบรนด์ เป็นสปอนเซอร์ ได้แก่ เครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง ไวตามิ้ลค์ นีเวีย สยามพารากอน โซนี่ และจักรยานแอลเอ เป็นต้น
นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง, อาชา เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 150 ล้านบาท เพื่อดำเนินกิจกรรมการตลาด “ช้าง เวิลด์ คัพ” รับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ซึ่งไทยเบฟฯ ใช้งบ 50 ล้านบาท เป็น1ใน4 สปอนเซอร์หลักการสนับสนุนถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก ที่แอฟริกา โดยปีนี้นับว่าเป็นครั้งที่ 3 สำหรับไทยเบฟฯเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์หลัก และเป็นครั้งแรกที่บริษัทจะดำเนินการตลาดในเชิงรุก
สำหรับปีนี้บริษัทได้จัดลานเบียร์ช้างการ์เด้นทั่วประเทศครั้งแรก โดยเฉพาะกรุงเทพฯ และหัวเมืองหลัก พร้อมถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก 64 แมทช์ ในช่วงเวลา 1 เดือน ระหว่างวันที่ 1 มิถุนายน - 1 กรกฎาคม นี้ ภายใต้การใช้งบลงทุน 2-3 ล้านบาทต่อแห่ง และมีการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ป้ายบิลบอร์ด กิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างบรรยากาศในการเชียร์ฟุตบอลและตอกย้ำการรับรู้ตราสินค้า ส่วนการดำเนินกิจกรรมหรือทำโปรโมชั่นไม่สามารถทำได้ เนื่องจากผิดต่อพรบ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในปีแรกเราเป็นสปอร์นเซอร์ถ่ายทอดสด โดยไม่มีโฆษณาคั่น และปีนี้ถือว่าเป็นครั้งแรกที่ดำเนินการตลาดเต็มรูปแบบ
สำหรับกระแสฟุตบอลโลกฟีเวอร์ จะส่งผลให้ตลาดเบียร์มูลค่าเกือบ 1 แสนล้านบาท ปีนี้กลับมามีอัตราการเติบโต 10% เนื่องจากในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกระหว่างไตรมาส 2 ซึ่งปกติเป็นช่วงโลว์ซีซันของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยอดขายไม่มีการเติบโตมากนัก หรือเติบโตเพียง 8% แต่การแข่งขันฟุตบอลโลกจะผลักดันให้ยอดขายเบียร์ช้างมีอัตราการเติบโต 10-15% ซึ่งเมื่อเทียบกับภาพรวมตลาดเบียร์เมื่อปีที่ผ่านมา ไม่มีอัตราการเติบโต
นายชาลี กล่าวว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ บรรยากาศต่างๆ เอื้อให้ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอย กำลังซื้อของผู้บริโภคเริ่มดีขึ้น โดยเฉพาะเวลาการถ่ายทอดสดที่ไม่ดึกมากและเป็นช่วงเวลาไพร์มไทม์สำหรับการชมการถ่ายทอดสด ซึ่งเชื่อว่าสินค้าต่างๆ จะแข่งขันกันเปิดตัวแคมเปญและกิจกรรมการตลาดอย่างรุนแรง
ทั้งนี้จากกระแสฟุตบอลฟีเวอร์ ทำให้ขณะนี้มีเบียร์นำเข้าเริ่มเข้ามาทำตลาดผ่านช่องทางจำหน่ายไฮเปอร์มาร์เก็ต เนื่องจากการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียนหรืออาฟต้า ส่งผลให้ภาษีนำเข้าเบียร์ลดลง 0% และคาดว่าจะมีเบียร์ต่างประเทศเข้ามาทำตลาดอีกภายในปีนี้ อย่างไรก็ตามการเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์หลักการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งนี้ยังผลักดันให้สิ้นปีนี้ในแง่คอร์ปอแชร์ของบริษัทไทยเบฟฯ มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 35% เป็น 40% หรือไล่ผู้นำตลาดเบียร์สิงห์ ซึ่งมีส่วนแบ่ง 47-48% และปี 2554 เบียร์ช้างตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้นำตลาด
บริษัทยังใช้กลยุทธ์ซีซันนัล มาร์เก็ตติ้ง จัดเทศกาลลานเบียร์ต้อนรับในช่วงวันวาเลนไทน์ เป็นปีแรกที่บริษัทสร้างสรรค์วันแห่งความรัก โดยใช้งบ 20-30 ล้านบาท จัดลานเบียร์การ์เด้น “สปาร์กกิ้ง วาเลนไทน์” ด้วยกัน 10 แห่ง ระหว่างวันที่ 8 -21 กุมภาพันธ์ นี้ อาทิ ที่ ห้างสรรพสินค้าอิเซตัน เป็นต้น
*****ลีเวอร์หนุนบอลโลกสร้างตลาดผู้ชายเสริมหล่อ****
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร ด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแชมพูขจัดรังแคแบรนด์เคลียร์ เมน เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท หรือจากงบสปอนเซอร์หลักการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ด้วยกัน 4 แบรนด์ คือ โค้ก ,ยามาฮ่า เบียร์ช้าง และเคลียร์ เมน โดยรวม 200 ล้านบาท และยังได้เปิดตัวแอมบาสเดอร์ระดับโลก”คริสเตียโน โรนัลโด” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2
เป็นครั้งแรกของแชมพู เคลียร์ เมน ที่เชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับการแข่งขันกีฬาระดับโลกอย่างฟุตบอลโลก ซึ่งเป้าหมายต้องการสร้างตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายในประเทศไทย ให้มีการเติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากตลาดกำลังอยู่ในช่วงของการเริ่มสร้างตลาด โดยมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงมูลค่า 4 หมื่นล้านบาท
****โค้ก-ยามาฮ่าอัดกิจกรรมบอลโลกเต็มสูบ*****
นางสาวกรอบแก้ว ปันยารชุน ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมโค้ก กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 120 ล้านบาท ดำเนินกิจกรรมการตลาดรับการแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ ซึ่งช่วยตอกย้ำกลยุทธ์ด้านสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง เนื่องจากโค้กเป็นสินค้าที่ให้การสนับสนุนการแข่งขันระดับฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ กว่า 60 ปี
นางสาวจินตนา อุดมทรัพย์ ผู้จัดการใหญ่ด้านการค้า บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบกว่า 70 ล้านบาท จัดแคมเปญส่งเสริมการตลาด”ยามาฮ่า ฉลองยอดขายออโตเมติก 2 ล้านคัน” ผู้โชคดีในแคมเปญจะได้รับแพกเกจทัวร์ชมฟุตบอลโลกที่ประเทศแอฟริกา เป็นต้น
นอกจาก 4 รายหลักที่ใช้งบร่วมกว่า 390-400 ล้านบาทแล้ว การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในครั้งนี้ ยังมีสินค้าร่วม 10 แบรนด์ เป็นสปอนเซอร์ ได้แก่ เครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง ไวตามิ้ลค์ นีเวีย สยามพารากอน โซนี่ และจักรยานแอลเอ เป็นต้น
