ลักส์ อัดแคมเปญ”ลักส์ปั้นดาว” ต่อยอดคอนเซปต์แบรนด์สร้างแรงบันดาลใจให้สาวไทย จัดกิจกรรมขายฝันสู่อาชีพดารา ประกวดเฟ้นหาดาราลักส์ผิวสวย ปั้นเป็นนางเอกค่ายหนังจีทีเอช ดึงผู้บริโภคมีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ หวังสร้างสีสันและตอกย้ำบัลลังก์ผู้นำตลาดสบู่ก้อนและเหลว
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกายในปี 2552 มีการเติบโต 13.5% หรือมีมูลค่า 7,220 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปี 2551 มีอัตราการเติบโต 8% ซึ่งนับว่าปีที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวเป็นสินค้าที่มีการเติบโตที่ดีในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล
โดยมาจากการดำเนินกิจกรรมการตลาด สินค้ามีนวัตกรรมใหม่ๆ การสื่อสารการตลาด และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย
ล่าสุดบริษัทเปิดตัวแคมเปญ”ลักส์ปั้นดาว” เปิดโอกาสให้สาวผิวสวยได้แจ้งเกิดในวงการบันเทิง โดยจับมือร่วมกับค่ายจีทีเอช ผู้ผลิตภาพยนตร์ไทย เพื่อเฟ้นหาดาราลักส์คนใหม่อายุระหว่าง 18-27 ปี ซึ่งผู้ชนะจะถูกปั้นเป็นนางเอกใหม่ของค่ายหนังดังกล่าว สำหรับการดำเนินตลาดในครั้งนี้ ถือว่าเป็นต่อยอดแบรนด์คอนเซ็ปต์ของลักส์ ซึ่งเป็นสบู่ที่มีการทำโฆษณากับเซเลบริตี้ที่มีชื่อเสียงแต่ละยุคมากว่า 70-80 ปี เพื่อสร้างแรงบันดาลใจผิวสวยเหมือนดารา
นางวรรณิภา กล่าวว่า สำหรับการทำแคมเปญลักส์ปั้นดาว เป็นการจัดกิจกรรมกับกลุ่มผู้บริโภค เพื่อสร้างแรงบันดาลใจผิวสวยสามารถเป็นดาราได้ อีกทั้งยังเป็นการสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย และช่วยเพิ่มบทบาทของผู้บริโภคต่อแบรนด์ให้มากขึ้น ด้วยแพลทฟอร์มไอเดีย Anyone can be a star หรือ ใครๆ ก็เป็นดาวได้ เพื่อเชื่อมโยงโอกาสและผลักดันให้ผู้บริโภคได้เติมเต็มความฝันด้านการทำงานในวงการบันเทิง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้หญิงไทยปราถนาอันดับต้นๆ โดยมีลักส์ เป็นผู้อยู่เบื้องหลังและเปรียบเสมือนเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนไทย
สำหรับพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย พบว่า ผู้บริโภคไทยแต่ละครั้งเรือนมีทั้งสบู่ก้อนและสบู่เหลว แต่พบว่า ในช่วงปีที่ผ่านมา สบู่เหลวมูลค่า 1,287 ล้านบาท เติบโต 20% โดยอัตราการใช้ในครัวเรือนยังไม่ครบ 100% เมื่อเทียบกับและสบู่ก้อน 4,350 ล้านบาท เติบโต 9.8% ขณะที่อัตราการใช้ในครัวเรือน 100% โดยปัจจุบันลักส์ยังเป็นผู้นำตลาดทั้งสบู่ก้อนและเหลว และจากการดำเนินกิจกรรมตลาดในครั้งนี้ นอกจากสร้างสีสันให้กับแบรนด์และช่วยตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ความงาม บริษัท ยูนิลีเวอร์ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกายในปี 2552 มีการเติบโต 13.5% หรือมีมูลค่า 7,220 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปี 2551 มีอัตราการเติบโต 8% ซึ่งนับว่าปีที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวเป็นสินค้าที่มีการเติบโตที่ดีในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล
โดยมาจากการดำเนินกิจกรรมการตลาด สินค้ามีนวัตกรรมใหม่ๆ การสื่อสารการตลาด และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย
ล่าสุดบริษัทเปิดตัวแคมเปญ”ลักส์ปั้นดาว” เปิดโอกาสให้สาวผิวสวยได้แจ้งเกิดในวงการบันเทิง โดยจับมือร่วมกับค่ายจีทีเอช ผู้ผลิตภาพยนตร์ไทย เพื่อเฟ้นหาดาราลักส์คนใหม่อายุระหว่าง 18-27 ปี ซึ่งผู้ชนะจะถูกปั้นเป็นนางเอกใหม่ของค่ายหนังดังกล่าว สำหรับการดำเนินตลาดในครั้งนี้ ถือว่าเป็นต่อยอดแบรนด์คอนเซ็ปต์ของลักส์ ซึ่งเป็นสบู่ที่มีการทำโฆษณากับเซเลบริตี้ที่มีชื่อเสียงแต่ละยุคมากว่า 70-80 ปี เพื่อสร้างแรงบันดาลใจผิวสวยเหมือนดารา
นางวรรณิภา กล่าวว่า สำหรับการทำแคมเปญลักส์ปั้นดาว เป็นการจัดกิจกรรมกับกลุ่มผู้บริโภค เพื่อสร้างแรงบันดาลใจผิวสวยสามารถเป็นดาราได้ อีกทั้งยังเป็นการสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย และช่วยเพิ่มบทบาทของผู้บริโภคต่อแบรนด์ให้มากขึ้น ด้วยแพลทฟอร์มไอเดีย Anyone can be a star หรือ ใครๆ ก็เป็นดาวได้ เพื่อเชื่อมโยงโอกาสและผลักดันให้ผู้บริโภคได้เติมเต็มความฝันด้านการทำงานในวงการบันเทิง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้หญิงไทยปราถนาอันดับต้นๆ โดยมีลักส์ เป็นผู้อยู่เบื้องหลังและเปรียบเสมือนเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนไทย
สำหรับพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย พบว่า ผู้บริโภคไทยแต่ละครั้งเรือนมีทั้งสบู่ก้อนและสบู่เหลว แต่พบว่า ในช่วงปีที่ผ่านมา สบู่เหลวมูลค่า 1,287 ล้านบาท เติบโต 20% โดยอัตราการใช้ในครัวเรือนยังไม่ครบ 100% เมื่อเทียบกับและสบู่ก้อน 4,350 ล้านบาท เติบโต 9.8% ขณะที่อัตราการใช้ในครัวเรือน 100% โดยปัจจุบันลักส์ยังเป็นผู้นำตลาดทั้งสบู่ก้อนและเหลว และจากการดำเนินกิจกรรมตลาดในครั้งนี้ นอกจากสร้างสีสันให้กับแบรนด์และช่วยตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด
