ASTVผู้จัดการรายวัน – สามค่ายเบียร์” ช้าง-ไฮเนเก้น-สิงห์” คิกออฟเทศกาลเบียร์การ์เด้น ชี้ปีนี้คึกคักแม้ราคาเบียร์สดปรับขึ้น 20% ไฮเนเก้น เท 80 ล. ชูคอนเซปต์ศิลปะ หวังยอด 50 ล. ด้าน สิงห์ฯ เนรมิตรเบียร์การ์เด้นโกย 30 ล้านบาท ส่วนเบียร์ช้าง ทุ่มงบเพิ่มขึ้นเท่าตัว อัดคอนเซปต์สไตล์สวน
นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า จากการที่ภาครัฐได้ปรับภาษีเบียร์เพิ่มขึ้น 5% จาก 55% เป็น 60% ในช่วงเดือนพฤษภาคม ที่ผ่านมา ส่งผลกระทบต่อต้นทุนโดยรวมปรับเพิ่มขึ้น 20-26% ขณะที่ราคาเบียร์ปรับเพิ่มขึ้น 4-5 บาท ดังนั้นจึงมีผลต่อราคาเบียร์สดในเทศกาลเบียร์การ์เด้นที่เริ่มขึ้นในช่วงเดือนพฤศจิกายน – 31 ธันวาคม นี้ ที่ต้องปรับราคาขึ้นตามภาษี สำหรับราคาเบียร์สดไฮเนเก้นปรับเพิ่มขึ้น 20% โดยขนาด3ลิตร ราคา 660 บาท เหยือก 220 บาท และขวด 120 บาท ทั้งนี้คาดว่าการปรับราคาเบียร์สดจะไม่กระทบต่อยอดขาย เพราะเป็นราคาที่ปรับขึ้นพร้อมกันทุกแบรนด์และทุกเซกเมนต์ของเบียร์
สำหรับเทศกาลเบียร์การ์เด้นปีนี้ คาดว่ามีความคึกคักกว่าปีที่ผ่านมา แม้ว่าปีนี้จะมีปัจจัยลบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย ทำให้ตลาดเบียร์โดยรวมมูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาทหดตัวลดลง โดยเฉพาะเบียร์เซกเมนต์พรีเมียมมูลค่า 7,000-8,000 ล้านบาท หดตัวลงกว่า 10% ขณะที่ไฮเนเก้นยอดขายหดตัวมากกว่าตลาด แต่เมื่อเทียบกับเทศกาลเบียร์การ์เด้นที่ผ่านมา มีปัจจัยลบจากการเมืองที่ขาดเสถียรภาพ และการปิดสนามบินสุวรรณภูมิ ส่งผลกระทบในแง่จิตวิทยาของผู้บริโภค แต่บรรยากาศปลายปีนี้ภาวะเศรษฐกิจเริ่มดี ประเทศไม่มีปัญหาการเมือง เอื้อให้คนออกมาจับจ่ายใช้สอย
ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบ 80 ล้านบาท เปิดตัวเทศกาลเบียร์การ์เด้นคอนเซปต์ “กรีนสเปซ บาย เกรฮาวด์” ที่ เซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งปีนี้จับมือร่วมเกรฮาวด์มาสร้างสรรค์บรรยากาศภายในงาน โดยเน้นออกแบบงานศิลปะ ทั้งการแสดงและอาหาร สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดของเบียร์ไฮเนเก้นจากนี้ มุ่งโฟกัสกลยุทธ์ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้ง เพื่อดึงจุดสนใจของกลุ่มเป้าหมายหลากหลายกิจกรรม ทั้งจากดนตรี กีฬา และศิลปะ เพื่อตอบสนองความต้องการได้อย่างครอบคลุม และประการสำคัญ คือ การสะท้อนถึงความเป็นพรีเมียมแบรนด์
สำหรับปีนี้บริษัทได้ขยายพื้นที่เพิ่มเป็น 3 ชั้น หรือมีขนาด3,000 ตร.ม. เทียบกับปีที่ผ่านมา 2,000 ตร.ม. มี 1,200 ที่นั่ง คาดว่า 2 เดือน หรือระหว่างวันที่ 5 พฤศจิกายน ถึง 31 ธันวาคม นี้ มีคนหมุนเวียน 8 หมื่นคน โดยตั้งเป้ายอดขาย 50 ล้านบาท หรือเติบโตเพิ่มขึ้น 2-3 เท่าตัว ซึ่งถือว่าคุ้มทุน นอกจากนี้ยังมีการจัดเบียร์การ์เด้น 4-5 แห่งในกรุงเทพฯ
ทั้งนี้การจัดเบียร์การ์เด้นในครั้งนี้เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเบียร์พรีเมียม จากปัจจุบันครองส่วนแบ่งกว่า 90% ขณะที่คู่แข่งเฟดเดอร์บรอย เบียร์พรีเมียมของบริษัทไทยเบฟฯ มีส่วนแบ่งเป็นตัวเลขหลักเดียว และการทำตลาดเบียร์ดังกล่าวยังไม่สามารถกระตุ้นเซกเมนต์เบียร์พรีเมียมให้มีการเติบโตได้
**สิงห์อัด 50ล.ลุยเบียร์การ์เด้น
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท จัดเทศกาลเบียร์การ์เด้นหลายแห่งทั่วประเทศ ได้แก่ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งปีนี้เน้นคอนเซปต์เบียร์การ์เด้น หลังจากเปิดตัววันแรกยอดขาย 3 แสนบาท ซึ่งถือว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี คาดว่าปีนี้เทศกาลเบียร์การ์เด้นมีความคึกคัก แม้ว่าราคาเบียร์สดสิงห์ปรับเพิ่มขึ้น 1 เหยือก ราคา 120 บาท ปรับเพิ่มขึ้นเป็น 140-150 บาท แต่ต้องขึ้นอยู่กับทำเล อาทิ ต่างจังหวัดราคาเบียร์สดอาจไม่ถึง 150 บาท โดยบริษัทตั้งเป้ายอดขายเฉพาะลานเบียร์เซ็นทรัลเวิลด์ 30 ล้านบาท ซึ่งถือว่าไม่คุ้มทุน แต่บริษัทมองในเรื่องของการตอกย้ำและภาพลักษณ์ของแบรนด์สิงห์และลีโอมากกว่า
**ไทยเบฟฯเพิ่มงบเท่าตัวสร้างอิมเมจช้าง
นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง กล่าวว่า ปีนี้คาดว่าเทศกาลเบียร์การ์เด้นจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี จากภาวะเศรษฐกิจที่เริ่มส่งสัญญาณดีขึ้น โดยปีนี้กลุ่มเบียร์ช้างได้เพิ่มงบลงทุนกว่าเท่าตัวเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งการจัดเบียร์การ์เด้นชูคอนเซปต์”ค่ำคืนแห่งความสดชื่น” บรรยากาศตกแต่งให้ดื่มเบียร์ในสวน พื้นของลานเบียร์จะปูด้วยหญ้า นอกจากนี้เน้นในเรื่องของมิวสิกมาร์เก็ตติ้งมากขึ้น ส่วนเบียร์เฟดเดอร์บรอย ปีนี้เบียร์การ์เด้นจัดภายใต้คอนเซปต์”เติมจังหวะให้ชีวิต” ซึ่งภายในงานตกแต่งรูปแบบกราฟ
นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า จากการที่ภาครัฐได้ปรับภาษีเบียร์เพิ่มขึ้น 5% จาก 55% เป็น 60% ในช่วงเดือนพฤษภาคม ที่ผ่านมา ส่งผลกระทบต่อต้นทุนโดยรวมปรับเพิ่มขึ้น 20-26% ขณะที่ราคาเบียร์ปรับเพิ่มขึ้น 4-5 บาท ดังนั้นจึงมีผลต่อราคาเบียร์สดในเทศกาลเบียร์การ์เด้นที่เริ่มขึ้นในช่วงเดือนพฤศจิกายน – 31 ธันวาคม นี้ ที่ต้องปรับราคาขึ้นตามภาษี สำหรับราคาเบียร์สดไฮเนเก้นปรับเพิ่มขึ้น 20% โดยขนาด3ลิตร ราคา 660 บาท เหยือก 220 บาท และขวด 120 บาท ทั้งนี้คาดว่าการปรับราคาเบียร์สดจะไม่กระทบต่อยอดขาย เพราะเป็นราคาที่ปรับขึ้นพร้อมกันทุกแบรนด์และทุกเซกเมนต์ของเบียร์
สำหรับเทศกาลเบียร์การ์เด้นปีนี้ คาดว่ามีความคึกคักกว่าปีที่ผ่านมา แม้ว่าปีนี้จะมีปัจจัยลบจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย ทำให้ตลาดเบียร์โดยรวมมูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาทหดตัวลดลง โดยเฉพาะเบียร์เซกเมนต์พรีเมียมมูลค่า 7,000-8,000 ล้านบาท หดตัวลงกว่า 10% ขณะที่ไฮเนเก้นยอดขายหดตัวมากกว่าตลาด แต่เมื่อเทียบกับเทศกาลเบียร์การ์เด้นที่ผ่านมา มีปัจจัยลบจากการเมืองที่ขาดเสถียรภาพ และการปิดสนามบินสุวรรณภูมิ ส่งผลกระทบในแง่จิตวิทยาของผู้บริโภค แต่บรรยากาศปลายปีนี้ภาวะเศรษฐกิจเริ่มดี ประเทศไม่มีปัญหาการเมือง เอื้อให้คนออกมาจับจ่ายใช้สอย
ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบ 80 ล้านบาท เปิดตัวเทศกาลเบียร์การ์เด้นคอนเซปต์ “กรีนสเปซ บาย เกรฮาวด์” ที่ เซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งปีนี้จับมือร่วมเกรฮาวด์มาสร้างสรรค์บรรยากาศภายในงาน โดยเน้นออกแบบงานศิลปะ ทั้งการแสดงและอาหาร สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดของเบียร์ไฮเนเก้นจากนี้ มุ่งโฟกัสกลยุทธ์ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้ง เพื่อดึงจุดสนใจของกลุ่มเป้าหมายหลากหลายกิจกรรม ทั้งจากดนตรี กีฬา และศิลปะ เพื่อตอบสนองความต้องการได้อย่างครอบคลุม และประการสำคัญ คือ การสะท้อนถึงความเป็นพรีเมียมแบรนด์
สำหรับปีนี้บริษัทได้ขยายพื้นที่เพิ่มเป็น 3 ชั้น หรือมีขนาด3,000 ตร.ม. เทียบกับปีที่ผ่านมา 2,000 ตร.ม. มี 1,200 ที่นั่ง คาดว่า 2 เดือน หรือระหว่างวันที่ 5 พฤศจิกายน ถึง 31 ธันวาคม นี้ มีคนหมุนเวียน 8 หมื่นคน โดยตั้งเป้ายอดขาย 50 ล้านบาท หรือเติบโตเพิ่มขึ้น 2-3 เท่าตัว ซึ่งถือว่าคุ้มทุน นอกจากนี้ยังมีการจัดเบียร์การ์เด้น 4-5 แห่งในกรุงเทพฯ
ทั้งนี้การจัดเบียร์การ์เด้นในครั้งนี้เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเบียร์พรีเมียม จากปัจจุบันครองส่วนแบ่งกว่า 90% ขณะที่คู่แข่งเฟดเดอร์บรอย เบียร์พรีเมียมของบริษัทไทยเบฟฯ มีส่วนแบ่งเป็นตัวเลขหลักเดียว และการทำตลาดเบียร์ดังกล่าวยังไม่สามารถกระตุ้นเซกเมนต์เบียร์พรีเมียมให้มีการเติบโตได้
**สิงห์อัด 50ล.ลุยเบียร์การ์เด้น
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท จัดเทศกาลเบียร์การ์เด้นหลายแห่งทั่วประเทศ ได้แก่ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งปีนี้เน้นคอนเซปต์เบียร์การ์เด้น หลังจากเปิดตัววันแรกยอดขาย 3 แสนบาท ซึ่งถือว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี คาดว่าปีนี้เทศกาลเบียร์การ์เด้นมีความคึกคัก แม้ว่าราคาเบียร์สดสิงห์ปรับเพิ่มขึ้น 1 เหยือก ราคา 120 บาท ปรับเพิ่มขึ้นเป็น 140-150 บาท แต่ต้องขึ้นอยู่กับทำเล อาทิ ต่างจังหวัดราคาเบียร์สดอาจไม่ถึง 150 บาท โดยบริษัทตั้งเป้ายอดขายเฉพาะลานเบียร์เซ็นทรัลเวิลด์ 30 ล้านบาท ซึ่งถือว่าไม่คุ้มทุน แต่บริษัทมองในเรื่องของการตอกย้ำและภาพลักษณ์ของแบรนด์สิงห์และลีโอมากกว่า
**ไทยเบฟฯเพิ่มงบเท่าตัวสร้างอิมเมจช้าง
นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง กล่าวว่า ปีนี้คาดว่าเทศกาลเบียร์การ์เด้นจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี จากภาวะเศรษฐกิจที่เริ่มส่งสัญญาณดีขึ้น โดยปีนี้กลุ่มเบียร์ช้างได้เพิ่มงบลงทุนกว่าเท่าตัวเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งการจัดเบียร์การ์เด้นชูคอนเซปต์”ค่ำคืนแห่งความสดชื่น” บรรยากาศตกแต่งให้ดื่มเบียร์ในสวน พื้นของลานเบียร์จะปูด้วยหญ้า นอกจากนี้เน้นในเรื่องของมิวสิกมาร์เก็ตติ้งมากขึ้น ส่วนเบียร์เฟดเดอร์บรอย ปีนี้เบียร์การ์เด้นจัดภายใต้คอนเซปต์”เติมจังหวะให้ชีวิต” ซึ่งภายในงานตกแต่งรูปแบบกราฟ
