xs
xsm
sm
md
lg

สกินเน็กซ์แตกไลน์เมคอัพรุกตลาดยาสีฟันดันเป็นเรือธง

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

ASTVผู้จัดการรายวัน – ยาสีฟันเพื่อการรักษามาแรง เติบโตต่อปีไม่ต่ำกว่า 20% “สกินเน็กซ์” ส่ง “ออโทเด็นเน็กซ์” ยาสีฟันเพื่อคนจัดฟัน ชิงแชร์ 150 ล้านบาทใน 12 เดือน ส่วนภาพรวมรายได้คาดทะลุ 200 ล้านบาท ในสิ้นปีนี้
นางณัทญา เธียรเชาวน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกินเน็กซ์ จำกัด ผู้ผลิตเครื่องสำอางในรูปแบบโออีเอ็ม เปิดเผยว่า ภายใต้สถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดีที่ผ่านมา แต่ช่วงเวลา 4-5 เดือนนี้ สำหรับบริษัทแล้ว ยอดรายได้ยังเติบโตได้ดีอยู่ประมาณ 10-15% โดยลูกค้ายังมีการสั่งผลิตสินค้าอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นสัญญาณที่บ่งชี้ว่าตลาดเครื่องสำอางยังเติบโตดีและไม่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจแต่อย่างไร
ทั้งนี้บริษัทดำเนินธุรกิจรับจ้างผลิตเครื่องสำอางมากว่า 8 ปี ทั้งเครื่องสำอางทั่วไป และกลุ่มสปา โดยแต่ละปีพบว่าธุรกิจมีอัตราการเติบโตได้เรื่อยๆ ไม่ได้หวือหวา ดังนั้นจึงได้มีการศึกษาตลาดกลุ่มยาสีฟัน เพราะพบว่าเป็นตลาดที่น่าสนใจ ภาพรวมตลาดมูลค่า 5,500 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 2% โดยในเซกเม้นท์ยาสีฟันประเภทเพื่อการรักษา ซึ่งมีมูลค่าตลาดกว่า 1,500 ล้านบาทนั้น ช่วงปีที่ผ่านมาพบว่ามีอัตราการเติบโตสูงถึง 20%
ส่งผลให้บริษัทตัดสินใจเข้ามาทำตลาดยาสีฟันกลุ่มนี้ โดยการเปิดตัว ยาสีฟันสำหรับคนดัดฟันขึ้น ภายใต้ชื่อ “ออโทเด็นเน็กซ์” เชื่อว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โดยภายในปีแรกมั่นใจว่าจะสร้างรายได้ให้ถึง 150 ล้านบาท ขณะที่ภาพรวมรายได้สิ้นปีนี้เชื่อว่าจะประมาณ 200 ล้านบาท  มาจากยาสีฟันออโทเด็นเน็กซ์ 70% และโออีเอ็มผลิตเครื่องสำอางอีก 30% ขณะที่ปีก่อนมีรายได้รวมประมาณ 70 ล้านบาท มาจากโออีเอ็มอย่างเดียว เชื่อว่าออโทเด็นเน็กซ์ จะเป็นหัวหอกสำคัญในการทำรายได้ต่อไป
นายณัฐพล จิตประไพ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สกินเน็กซ์ จำกัด กล่าวต่อว่า ในส่วนของออโทเด็นเน็กซ์ เบื้องต้น บริษัทได้วางงบประมาณไว้ที่ 10 ล้านบาท สำหรับสร้างการรับรู้ โดย 30% จะใช้ด้านR&D และอีก 70% เป็นการทำตลาดทั่วๆไป ส่วนช่องทางการจัดจำหน่ายนั้น จะเป็น คลีนิคและโรงพยาบาลทั่วไป โดยขายผ่านตัวแทนจำหน่าย แบ่งรายได้มาจากการขายให้องค์กรที่ 70% และอีก 30%
เป็นการจำหน่ายเพื่อบุคคลที่ดัดฟันโดยตรง ทั้งนี้หากผลตอบรับดี ทางบริษัทจะเพิ่มช่องทางจำหน่ายไปยังโมเดิร์นเทรดต่อไป ขณะที่ราคาจำหน่ายนั้น จะมี 2 ขนาด คือ 100 กรัม ราคา 180 บาท และ 40 กรัม ราคา 75 บาท ซึ่งราคาที่จำหน่ายนี้ เมื่อเทียบกับยาสีฟันทั่วไปแล้ว จะสูงกว่า 20%
ปัจจุบันจากข้อมูลของทาง เอซี เน็ลสัน พบว่าตลาดยาสีฟันมีมูลค่าราว 5,500 ล้านบาท แบ่งออกเป็น 5 กลุ่ม คือ ยาสีฟันสำหรับเด็ก มูลค่า 180 ล้านบาท, ยาสีฟันเพื่อฟันขาว มูลค่า 348 ล้านบาท, ยาสีฟันเพื่อการรักษา  มูลค่า 1,500 ล้านบาท, ยาสีฟันสมุนไพร มูลค่า 1,120 ล้านบาท และยาสีฟันทั่วไปมูลค่า 2,375 ล้านบาท
กำลังโหลดความคิดเห็น