ASTVผู้จัดการรายวัน – วิกฤตการเงินโลกกระทบเฟอร์นิเจอร์หนัก โมเดอร์นฟอร์มฯ ปรับแผนรับมือภาวะตลาดหดตัว จับมือพันธมิตรอสังหาฯจัดกิจกรรมต่อเนื่องตลอดปีหวังดันยอดขาย ยันลดงบการดำเนินการแต่ไม่ลดงบตลาด แจงต้องจัดกิจกรรมต่อเนื่องตลอดปีเพื่อรักษายอดขาย ตั้งเป้าปี 52 ยอดขายเติบโต10% หรือมีรายได้รวม 3,300 ล้านบาท
ผลกระทบจากวิกฤตการเงินโลกซึ่งส่งผลต่อสินค้าส่งออก และการลดคำสั่งซื้อสินค้าจากต่างประเทศ ส่งผลให้ตลาดเฟอร์นิเจอร์จะหดตัวลงจากปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกันแนวโน้มตลาดอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งเป็นตลาดต้นน้ำของธุรกิจเฟอร์นิเจอร์เองก็มีแนวโน้มการเติบโตลดลง จากการขาดความเชื่อมั่นต่อเศรษฐกิจและกังวลเกี่ยวกับปัญหาการถูกเลิกจ้างงาน ส่งผลให้ในปีนี้ผู้ประกอบการเฟอร์นิเจอร์ต้องมีการปรับตัวลดต้นทุนการดำเนินงานเพื่อรักษาผลกำไรที่ดี
นายทักษะ บุษยโภคะ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้าน สำนักงาน และชุดครัว กล่าวว่า ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมายอดขายของบริษัทลดลงจากช่วงเดียวกันของปี 51 เล็กน้อย เนื่องจากลูกค้าชะลอการซื้อออกไป จากปัญหาดังกล่าวทำให้ในปีนี้บริษัทต้องเน้นการทำตลาดให้มากขึ้น เพื่อสร้างยอดขายให้เป็นไปตามเป้าที่วางไว้
ทั้งนี้ แม้ว่าบริษัทต้องลดต้นทุนการดำเนินงานเพื่อรักษาระดับอัตรากำไรเบื้องต้นไว้ที่ 38% ให้ได้ แต่จะไม่ลดงบการตลาดลง โดยจะยังคงงบการตลาดไว้ที่ 5% ของยอดขายรวม เนื่องจากปีนี้บริษัทต้องมีการจัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการจับมือกับผู้ประกอบการอสังหาฯซึ่งเป็นพันธมิตรเดิมในการจัดแคมเปญและกิจกรรมร่วมกัน
“ในปีนี้โมเดอร์นฟอร์มฯจะหันมาเพิ่มรายได้จากกลุ่มตลาดบ้านจัดสรรให้มากขึ้น โดยตั้งเป้าว่าจะมีรายได้กลุ่มดังกล่าวเติบโตขึ้น 10% ซึ่งการทำตลาดร่วมกับพันธมิตรการค้าของบริษัทนั้น คาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดขายให้เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ได้ เพราะกลุ่มบริษัทจัดสรรต่างๆ จะมีการทำตลาดและกิจกรรมอย่างต่อเนื่องตลอดปี เราก็จะไปกับคู้ค้าทั้งปีเช่นกัน”
สำหรับในปี 51 บริษัทมียอดขายสินค้าในกลุ่มเฟอร์นิเจอร์และโฮมเดคอเรทีฟโปรดักต์ (สินค้าและวัสดุตกแต่งบ้าน) ได้ตามเป้าที่วางไว้ 3,000 ล้านบาท ส่วนปีนี้ตั้งเป้ายอดขายเติบโตขึ้น 10% หรือประมาณ 3,300 ล้านบาท โดยวางแผนขยายธุรกิจในสายงานโฮมเดคอเรทีฟมากขึ้น เพราะมีโอกาสขยายตัวได้มากกว่าสินค้ากลุ่มเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งประเมินว่าภาพรวมตลาดปีนี้น่าจะหดตัวลง
ทั้งนี้ โมเดอร์นฟอร์มฯจะมีส่วนแบ่งยอดขายจากกลุ่มสินค้าเฟอร์นิเจอร์บ้าน 35% เฟอร์นิเจอร์สำนักงานและสุขภาพ 40% อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์และ วัสดุปูพื้น 20% เฟอร์นิเจอร์ส่งออก 5% อย่างไรก็ตามในภาวะตลาดปัจจุบันหากไม่สามารถทำยอดขายได้ตามเป้าที่วางไว้ แต่สามารถมียอดขายเท่ากับปีที่ผ่าสนมาก็นับว่าเป็นที่น่าพอใจแล้ว
ล่าสุด ได้รับแต่งตั้งเป็นตัวแทนจำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับเครื่องมือช่างแบรนด์ "STANLEY" (สแตนเลย์) จากประเทศสหรัฐอเมริกา แยกเป็น 1) อุปกรณ์ระบบล็อกและมือจับ ได้รับแต่งตั้งเป็นเอ็กซ์คลูซีฟเอเย่นต์เพียงรายเดียว และ 2) สินค้ากลุ่มเครื่องมือช่าง อาทิ สายวัด ไขควง เลื่อยมือ ฯลฯ ได้รับแต่งตั้งเป็นเอเย่นต์ร่วม เบ็ดเสร็จมีสินค้าที่อยู่ในความดูแลจำนวนกว่า 300 รายการ
สำหรับภาพรวมตลาดสินค้าเกี่ยวกับเครื่องมือช่างปีที่ผ่านมาคาดว่ามีมูลค่ารวม 6,000 ล้านบาท STANLEY มีส่วนแบ่งตลาดต่ำกว่า 5% หรือประมาณ 200 ล้านบาท การที่โมเดอร์นฟอร์มได้รับแต่งตั้งเป็นตัวแทนจำหน่ายจึงน่าจะช่วยเพิ่มยอดขายในไทยมากขึ้น โดยตั้งเป้ายอดขายในปีนี้ประมาณ 30-50 ล้านบาท และปี 53 จะเพิ่มขึ้นเป็น 100 ล้านบาท
ผลกระทบจากวิกฤตการเงินโลกซึ่งส่งผลต่อสินค้าส่งออก และการลดคำสั่งซื้อสินค้าจากต่างประเทศ ส่งผลให้ตลาดเฟอร์นิเจอร์จะหดตัวลงจากปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกันแนวโน้มตลาดอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งเป็นตลาดต้นน้ำของธุรกิจเฟอร์นิเจอร์เองก็มีแนวโน้มการเติบโตลดลง จากการขาดความเชื่อมั่นต่อเศรษฐกิจและกังวลเกี่ยวกับปัญหาการถูกเลิกจ้างงาน ส่งผลให้ในปีนี้ผู้ประกอบการเฟอร์นิเจอร์ต้องมีการปรับตัวลดต้นทุนการดำเนินงานเพื่อรักษาผลกำไรที่ดี
นายทักษะ บุษยโภคะ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้าน สำนักงาน และชุดครัว กล่าวว่า ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมายอดขายของบริษัทลดลงจากช่วงเดียวกันของปี 51 เล็กน้อย เนื่องจากลูกค้าชะลอการซื้อออกไป จากปัญหาดังกล่าวทำให้ในปีนี้บริษัทต้องเน้นการทำตลาดให้มากขึ้น เพื่อสร้างยอดขายให้เป็นไปตามเป้าที่วางไว้
ทั้งนี้ แม้ว่าบริษัทต้องลดต้นทุนการดำเนินงานเพื่อรักษาระดับอัตรากำไรเบื้องต้นไว้ที่ 38% ให้ได้ แต่จะไม่ลดงบการตลาดลง โดยจะยังคงงบการตลาดไว้ที่ 5% ของยอดขายรวม เนื่องจากปีนี้บริษัทต้องมีการจัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการจับมือกับผู้ประกอบการอสังหาฯซึ่งเป็นพันธมิตรเดิมในการจัดแคมเปญและกิจกรรมร่วมกัน
“ในปีนี้โมเดอร์นฟอร์มฯจะหันมาเพิ่มรายได้จากกลุ่มตลาดบ้านจัดสรรให้มากขึ้น โดยตั้งเป้าว่าจะมีรายได้กลุ่มดังกล่าวเติบโตขึ้น 10% ซึ่งการทำตลาดร่วมกับพันธมิตรการค้าของบริษัทนั้น คาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดขายให้เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ได้ เพราะกลุ่มบริษัทจัดสรรต่างๆ จะมีการทำตลาดและกิจกรรมอย่างต่อเนื่องตลอดปี เราก็จะไปกับคู้ค้าทั้งปีเช่นกัน”
สำหรับในปี 51 บริษัทมียอดขายสินค้าในกลุ่มเฟอร์นิเจอร์และโฮมเดคอเรทีฟโปรดักต์ (สินค้าและวัสดุตกแต่งบ้าน) ได้ตามเป้าที่วางไว้ 3,000 ล้านบาท ส่วนปีนี้ตั้งเป้ายอดขายเติบโตขึ้น 10% หรือประมาณ 3,300 ล้านบาท โดยวางแผนขยายธุรกิจในสายงานโฮมเดคอเรทีฟมากขึ้น เพราะมีโอกาสขยายตัวได้มากกว่าสินค้ากลุ่มเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งประเมินว่าภาพรวมตลาดปีนี้น่าจะหดตัวลง
ทั้งนี้ โมเดอร์นฟอร์มฯจะมีส่วนแบ่งยอดขายจากกลุ่มสินค้าเฟอร์นิเจอร์บ้าน 35% เฟอร์นิเจอร์สำนักงานและสุขภาพ 40% อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์และ วัสดุปูพื้น 20% เฟอร์นิเจอร์ส่งออก 5% อย่างไรก็ตามในภาวะตลาดปัจจุบันหากไม่สามารถทำยอดขายได้ตามเป้าที่วางไว้ แต่สามารถมียอดขายเท่ากับปีที่ผ่าสนมาก็นับว่าเป็นที่น่าพอใจแล้ว
ล่าสุด ได้รับแต่งตั้งเป็นตัวแทนจำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับเครื่องมือช่างแบรนด์ "STANLEY" (สแตนเลย์) จากประเทศสหรัฐอเมริกา แยกเป็น 1) อุปกรณ์ระบบล็อกและมือจับ ได้รับแต่งตั้งเป็นเอ็กซ์คลูซีฟเอเย่นต์เพียงรายเดียว และ 2) สินค้ากลุ่มเครื่องมือช่าง อาทิ สายวัด ไขควง เลื่อยมือ ฯลฯ ได้รับแต่งตั้งเป็นเอเย่นต์ร่วม เบ็ดเสร็จมีสินค้าที่อยู่ในความดูแลจำนวนกว่า 300 รายการ
สำหรับภาพรวมตลาดสินค้าเกี่ยวกับเครื่องมือช่างปีที่ผ่านมาคาดว่ามีมูลค่ารวม 6,000 ล้านบาท STANLEY มีส่วนแบ่งตลาดต่ำกว่า 5% หรือประมาณ 200 ล้านบาท การที่โมเดอร์นฟอร์มได้รับแต่งตั้งเป็นตัวแทนจำหน่ายจึงน่าจะช่วยเพิ่มยอดขายในไทยมากขึ้น โดยตั้งเป้ายอดขายในปีนี้ประมาณ 30-50 ล้านบาท และปี 53 จะเพิ่มขึ้นเป็น 100 ล้านบาท
