ASTVผู้จัดการรายวัน - คอลเกต อัด 30 ล้านบาท เร่งสร้างพฤติกรรมแปรงฟัน 3 ครั้งต่อวัน จ่อคิวลุยกิจกรรมกรุงเทพฯ ยันภูธร หวังปลุกตลาดยาสีฟัน 5,500 ล้านบาท โตพรวด สิ้นปีโกยแชร์เพิ่มจาก 36% เป็น 37% รั้งตำแหน่งผู้นำตลาด
นายริคคาร์โด ริชชี่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจำหน่ายยาสีฟันแบรนด์คอลเกต เปิดเผยว่า แผนการตลาดยาสีฟัน บริษัทใช้กลยุทธ์การเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า หรือการกระตุ้นให้พฤติกรรมของผู้บริโภค มีความถี่ใช้สินค้าเพิ่มขึ้น แทนการแย่งส่วนแบ่งตลาดจากแบรนด์คู่แข่ง ล่าสุดได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคแปรงฟันเพิ่มขึ้นจาก 2 ครั้งต่อวัน เป็น 3 ครั้งต่อวัน เริ่มในกรุงเทพ เป็นหลัก และไตรมาส 3 เริ่มรณรงค์ตลาดต่างจังหวัด
จากการสำรวจ พบว่า จำนวนผู้ที่แปรงฟันวันละ 3 ครั้งในกรุงเทพฯ มี 21% และในต่างจังหวัด 14% ซึ่งจากการรณรงค์ในครั้งนี้ คาดว่าจะทำให้คนกรุงเทพฯ แปรงฟันวันละ 3 ครั้งเพิ่มขึ้นเป็น 26%
ทั้งนี้คอลเกตได้รณรงค์การแปรงฟันวันละ 3 ครั้ง ในประเทศฟิลิปินส์ และอเมริกาใต้ แต่เป็นการรณรงค์ให้เด็กแปรงฟันวันละ 3 ครั้ง แต่ไทยเป็นประเทศแรกที่กระตุ้นให้ผู้ใหญ่แปรงฟันวันละ 3 ครั้ง แต่จากการดำเนินการตลาดเชิงรุก คาดว่ากระตุ้นให้มูลตลาดยาสีฟันในไทยเติบโตขึ้น แม้ว่าจะไม่สามารถคาดการณ์เป็นตัวเลขได้ว่าจะมากขึ้นหรือน้อยลง เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาที่ตลาดรวมยาสีฟันเติบโตเพียง 3%
สำหรับตลาดรวมยาสีฟันมูลค่า 5,500 ล้านบาท แบ่งเป็น ยาสีฟันสำหรับครอบรัว 19% สมุนไพร 27% ลมหายใจหอมสดชื่น 26% สารพัดประโยชน์ 7% เพื่อความขาว 6% ลดการเสียวฟัน 7% ยาสีฟันสำหรับเด็ก 3.4% และอื่นๆ 4%
นายริชชี่ กล่าวว่า เป้าหมายของบริษัทในปีนี้ ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอย่างน้อย 1% เท่ากับปีที่ผ่านมาที่ได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นกว่า 1% เช่นกัน ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 36% โดยในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตกว่าตลาดรวมอยู่ที่ 7% ที่เหลือ ดาร์ลี่ 15% ดอกบัวคู่ 8% และใกล้ชิด 7.5%
นายริคคาร์โด ริชชี่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจำหน่ายยาสีฟันแบรนด์คอลเกต เปิดเผยว่า แผนการตลาดยาสีฟัน บริษัทใช้กลยุทธ์การเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า หรือการกระตุ้นให้พฤติกรรมของผู้บริโภค มีความถี่ใช้สินค้าเพิ่มขึ้น แทนการแย่งส่วนแบ่งตลาดจากแบรนด์คู่แข่ง ล่าสุดได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคแปรงฟันเพิ่มขึ้นจาก 2 ครั้งต่อวัน เป็น 3 ครั้งต่อวัน เริ่มในกรุงเทพ เป็นหลัก และไตรมาส 3 เริ่มรณรงค์ตลาดต่างจังหวัด
จากการสำรวจ พบว่า จำนวนผู้ที่แปรงฟันวันละ 3 ครั้งในกรุงเทพฯ มี 21% และในต่างจังหวัด 14% ซึ่งจากการรณรงค์ในครั้งนี้ คาดว่าจะทำให้คนกรุงเทพฯ แปรงฟันวันละ 3 ครั้งเพิ่มขึ้นเป็น 26%
ทั้งนี้คอลเกตได้รณรงค์การแปรงฟันวันละ 3 ครั้ง ในประเทศฟิลิปินส์ และอเมริกาใต้ แต่เป็นการรณรงค์ให้เด็กแปรงฟันวันละ 3 ครั้ง แต่ไทยเป็นประเทศแรกที่กระตุ้นให้ผู้ใหญ่แปรงฟันวันละ 3 ครั้ง แต่จากการดำเนินการตลาดเชิงรุก คาดว่ากระตุ้นให้มูลตลาดยาสีฟันในไทยเติบโตขึ้น แม้ว่าจะไม่สามารถคาดการณ์เป็นตัวเลขได้ว่าจะมากขึ้นหรือน้อยลง เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาที่ตลาดรวมยาสีฟันเติบโตเพียง 3%
สำหรับตลาดรวมยาสีฟันมูลค่า 5,500 ล้านบาท แบ่งเป็น ยาสีฟันสำหรับครอบรัว 19% สมุนไพร 27% ลมหายใจหอมสดชื่น 26% สารพัดประโยชน์ 7% เพื่อความขาว 6% ลดการเสียวฟัน 7% ยาสีฟันสำหรับเด็ก 3.4% และอื่นๆ 4%
นายริชชี่ กล่าวว่า เป้าหมายของบริษัทในปีนี้ ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอย่างน้อย 1% เท่ากับปีที่ผ่านมาที่ได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นกว่า 1% เช่นกัน ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 36% โดยในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตกว่าตลาดรวมอยู่ที่ 7% ที่เหลือ ดาร์ลี่ 15% ดอกบัวคู่ 8% และใกล้ชิด 7.5%
