ASTVผู้จัดการรายวัน – พาวเวอร์มอลล์เผย 11 เดือนวืดเป้าเล็กน้อย อ้างเหตุการเมืองวุ่น เศรษฐกิจแย่ เผยแผนปี 2552 ปรับดิสเพลย์ใหม่ เตรียมเจาะตรงเข้าโครงการบ้านจัดสรรและคอนโดมิเนียม โฟกัสตลาดระดับแมส
นายอภิชาติ อัศวโภคี ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส สายบริหารสินค้า พาวเวอร์มอลล์ เดอะมอลล์กรุ๊ป เปิดเผยว่า ภาพรวมของกลุ่มสินค้าพาวเวอร์มอลล์ ในช่วง 11 เดือนที่ผ่านมาของปี 2551 มีอัตราการเติบโตเพียง 3% เท่านั้นหรือมีรายได้ประมาณ 7,350 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่าเป้าที่วางไว้เดิมที่ 5% หรือต้องมีรายได้ประมาณ 7,500 ล้านบาท เนื่องมาจากภาวะวิกฤติเศรษฐกิจและการเมืองที่มีผลกระทบต่อกำลังการซื้อและอารมณ์ของผู้บริโภค ขณะที่ตลาดรวมของเครื่องใช้ไฟฟ้ามีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 2-3%
ทั้งนี้กลุ่มสินค้าที่ขายดีในกลุ่มพาว์เวอร์มอลล์ได้แก่ แอลซีดี ทีวี ที่คิดเป็นสัดส่วน 20% ของยอดขาย สินค้าไอที คิดเป็น 10% และในทางกลับกันสินค้ากลุ่มออดิโอมีอัตราการเติบโตที่น้อย เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปจากเดิมซึ่งกลุ่มลูกค้ากลุ่มใหญ่เป็นกลุ่มวัยรุ่นหันมาบริโภคเพลงที่เนื้อหาของเพลงมากขึ้น ดังนั้นกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้จึงหันมาใช้ MP 3, MP4 แทนการซื้อสินค้ากลุ่มออดิโอ
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดในปี 2552 ทางพาวเวอร์มอลล์จะมีการปรับรูปแบบดิสเพลย์ใหม่ โดยจะจัดดิสเพลย์ให้แตกต่างเพื่อให้สอดคล้องและเข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคมากขึ้น อาทิ การร่วมกับบริษัทบุญถาวร โดยการนำเครื่องประดับและของแต่งบ้านผสมผสานกับเครื่องใช้ไฟฟ้า นอกจากนี้ยังมีแผนที่จับมือกับเจ้าของโครงการหมู่บ้านและคอนโดระดับพรีเมี่ยม เพื่อสร้างจุดเด่นและเพื่อเป็นการขยายฐานกลุ่มลูกค้า
นอกจากนั้นจะมีการรีโนเวตสาขาที่เดอะมอลล์ งามวงศ์วานและเอ็มโพเรียม โดยจะแบ่งพื้นที่ออกเป็น 2 ส่วน คือ การจัดพื้นที่ด้วยการเพิ่มสีสัน โดยการนำเครื่องประดับและของตกแต่งบ้านมาออกแบบเป็นห้องต่างๆอาทิ ห้องนั่งเล่น ห้องนอน และนำเครื่องใช้ไฟฟ้ามาผนวกเข้ากับบรรยากาศภายในห้องต่างๆ เพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภค และส่วนที่ 2 จะมีการจัดพื้นที่โปรโมชั่น โดยแบ่งเป็นโซนต่างๆ
ทั้งนี้กลุ่มลูกค้าของพาวเวอร์มอลล์แบ่งเป็น 3 กลุ่มคือ กลุ่มแรกกลุ่มลูกค้าระดับเอที่มีกำลังซื้อ กลุ่มที่สองคือกลุ่มลูกค้าระดับกลาง ที่ต้องเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อกระตุ้นอารมณ์การซื้อจากกลุ่มนี้ และกลุ่มที่สามคือระดับล่างที่จะต้องการสินค้าในราคาถูกแต่คุณภาพเป็นที่ยอมรับ ซึ่งในปี 2552 ทางบริษัทฯจะจับกลุ่มลูกค้าระดับกลางเป็นหลัก โดยจะเน้นการทำกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขายและเพื่อเพิ่มอารมณ์ในการซื้อของผู้บริโภคระดับกลาง
ล่าสุดพาวเวอร์มอลล์ได้เตรียมจัดงานBangkok Electronica 2009 ที่จัดขึ้นในวันที่ 4 ธันวาคม 2551- 6 มกราคม 2552 เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของตลาดในช่วงเทศกาลปีใหม่ ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้บริโภคนิยมซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้ามากเป็นพิเศษและเลือกเฟ้นสินค้าเพื่อเป็นของขวัญปีใหม่ โดยร่วมกับผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้ากว่า 30 แบรนด์ พร้อมด้วย 12 พันธมิตรบัตรเครดิต
อย่างไรก็ตามเพื่อเป็นการฉลองการจัดงานครบ 10 ปี ทางพาวเวอร์มอลล์มีการจัดโปรโมชั่นพิเศษ เมื่อซื้อสินค้าครบ 3,000 บาทจะได้คูปองชิงหุ่นยนต์ไดโนเสาร์สาขาละ 10 ตัว โดยใช้งบในการจัดงานทั้งสิ้น 22 ล้านบาทซึ่งรวมถึงการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆทั้งแมสมีเดียและไดเรคเมล์ตลอดจนสื่อPOP ณ จุดขาย และคาดว่าการจัดงานครั้งนี้จะสามารถทำยอดขายได้ถึง 400 ล้านบาท
นายอภิชาติ อัศวโภคี ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส สายบริหารสินค้า พาวเวอร์มอลล์ เดอะมอลล์กรุ๊ป เปิดเผยว่า ภาพรวมของกลุ่มสินค้าพาวเวอร์มอลล์ ในช่วง 11 เดือนที่ผ่านมาของปี 2551 มีอัตราการเติบโตเพียง 3% เท่านั้นหรือมีรายได้ประมาณ 7,350 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่าเป้าที่วางไว้เดิมที่ 5% หรือต้องมีรายได้ประมาณ 7,500 ล้านบาท เนื่องมาจากภาวะวิกฤติเศรษฐกิจและการเมืองที่มีผลกระทบต่อกำลังการซื้อและอารมณ์ของผู้บริโภค ขณะที่ตลาดรวมของเครื่องใช้ไฟฟ้ามีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 2-3%
ทั้งนี้กลุ่มสินค้าที่ขายดีในกลุ่มพาว์เวอร์มอลล์ได้แก่ แอลซีดี ทีวี ที่คิดเป็นสัดส่วน 20% ของยอดขาย สินค้าไอที คิดเป็น 10% และในทางกลับกันสินค้ากลุ่มออดิโอมีอัตราการเติบโตที่น้อย เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปจากเดิมซึ่งกลุ่มลูกค้ากลุ่มใหญ่เป็นกลุ่มวัยรุ่นหันมาบริโภคเพลงที่เนื้อหาของเพลงมากขึ้น ดังนั้นกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้จึงหันมาใช้ MP 3, MP4 แทนการซื้อสินค้ากลุ่มออดิโอ
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดในปี 2552 ทางพาวเวอร์มอลล์จะมีการปรับรูปแบบดิสเพลย์ใหม่ โดยจะจัดดิสเพลย์ให้แตกต่างเพื่อให้สอดคล้องและเข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคมากขึ้น อาทิ การร่วมกับบริษัทบุญถาวร โดยการนำเครื่องประดับและของแต่งบ้านผสมผสานกับเครื่องใช้ไฟฟ้า นอกจากนี้ยังมีแผนที่จับมือกับเจ้าของโครงการหมู่บ้านและคอนโดระดับพรีเมี่ยม เพื่อสร้างจุดเด่นและเพื่อเป็นการขยายฐานกลุ่มลูกค้า
นอกจากนั้นจะมีการรีโนเวตสาขาที่เดอะมอลล์ งามวงศ์วานและเอ็มโพเรียม โดยจะแบ่งพื้นที่ออกเป็น 2 ส่วน คือ การจัดพื้นที่ด้วยการเพิ่มสีสัน โดยการนำเครื่องประดับและของตกแต่งบ้านมาออกแบบเป็นห้องต่างๆอาทิ ห้องนั่งเล่น ห้องนอน และนำเครื่องใช้ไฟฟ้ามาผนวกเข้ากับบรรยากาศภายในห้องต่างๆ เพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภค และส่วนที่ 2 จะมีการจัดพื้นที่โปรโมชั่น โดยแบ่งเป็นโซนต่างๆ
ทั้งนี้กลุ่มลูกค้าของพาวเวอร์มอลล์แบ่งเป็น 3 กลุ่มคือ กลุ่มแรกกลุ่มลูกค้าระดับเอที่มีกำลังซื้อ กลุ่มที่สองคือกลุ่มลูกค้าระดับกลาง ที่ต้องเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อกระตุ้นอารมณ์การซื้อจากกลุ่มนี้ และกลุ่มที่สามคือระดับล่างที่จะต้องการสินค้าในราคาถูกแต่คุณภาพเป็นที่ยอมรับ ซึ่งในปี 2552 ทางบริษัทฯจะจับกลุ่มลูกค้าระดับกลางเป็นหลัก โดยจะเน้นการทำกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขายและเพื่อเพิ่มอารมณ์ในการซื้อของผู้บริโภคระดับกลาง
ล่าสุดพาวเวอร์มอลล์ได้เตรียมจัดงานBangkok Electronica 2009 ที่จัดขึ้นในวันที่ 4 ธันวาคม 2551- 6 มกราคม 2552 เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของตลาดในช่วงเทศกาลปีใหม่ ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้บริโภคนิยมซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้ามากเป็นพิเศษและเลือกเฟ้นสินค้าเพื่อเป็นของขวัญปีใหม่ โดยร่วมกับผู้ประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้ากว่า 30 แบรนด์ พร้อมด้วย 12 พันธมิตรบัตรเครดิต
อย่างไรก็ตามเพื่อเป็นการฉลองการจัดงานครบ 10 ปี ทางพาวเวอร์มอลล์มีการจัดโปรโมชั่นพิเศษ เมื่อซื้อสินค้าครบ 3,000 บาทจะได้คูปองชิงหุ่นยนต์ไดโนเสาร์สาขาละ 10 ตัว โดยใช้งบในการจัดงานทั้งสิ้น 22 ล้านบาทซึ่งรวมถึงการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆทั้งแมสมีเดียและไดเรคเมล์ตลอดจนสื่อPOP ณ จุดขาย และคาดว่าการจัดงานครั้งนี้จะสามารถทำยอดขายได้ถึง 400 ล้านบาท
