บอร์ด ททท. ฟาดอีลิทเลิกฝัน สั่งปรับแผนการตลาดและลดเป้าจำหน่ายบัตรลงจาก 800 ใบให้สอดคล้องความเป็นจริง หวั่นมีผลต่อต่อการประเมินผลงานผู้บริหาร ขณะเดียวกันได้สั่งยุติการจำหน่ายบัตรรูบี้ และซิลเวอร์ของทีแอลเอ็ม เหตุไม่ตรงวัตถุประสงค์จัดตั้งองค์กร พร้อมตั้งคณะกรรมการติดตามประเมินผล 2 ชุด กำกับดูแลการทำงาน ทั้ง 2 บริษัท รายงายบอร์ดทุก 2 เดือน
นายวันชัย ศาลทูลทัต ประธานคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (บอร์ดททท.) เปิดเผยว่า มติบอร์ด ททท.มีความเห็นว่า ต้องการให้บริษัทไทยแลนด์ พริวิเลจ คาร์ด จำกัด หรือ ทีพีซี ผู้บริหารโครงการบัตรไทยแลนด์อีลิท ปรับแผนการตลาดให้สอดคล้องกับความเป็นไปได้ในการปฎิบัติงาน รวมถึงการจัดสรรใช้งบประมาณต้องเหมาะกับฐานะทางการเงินของบริษัท
โดยในส่วนของเป้าหมายการจำหน่ายบัตรสมาชิกใหม่ในปีนี้ ที่ตั้งไว้ 800 ใบ หากประเมินแล้วทำไม่ได้แน่นอน ก็ต้องยอมรับและมีการปรับเป้าหมาย ให้ใกล้เคียงความจริงมากที่สุด เพราะหากยังยืนยันเป้าหมายเดิม แล้วถึงสิ้นปีทำไม่ได้ตามนั้นจะมีผลต่อการประเมินผลงานของคณะผู้บริหารของทีพีซี ทั้งนี้เพราะ จากตัวเลขที่ทีพีซีรายงานให้ทราบพบว่าตั้งแต่ต้นปี บริษัทจำหน่ายบัตรสมาชิกได้เพียง 25 ใบ เท่านั้น และขณะนี้เหลือเวลาอีกเพียง 6 เดือน ก็จะสิ้นปีแล้ว
อย่างไรก็ตาม บอร์ด ททท. ได้แนะนำทีพีซีว่า นอกจากปรับเป้าจำหน่ายบัตรแล้ว ยังต้องปรับกลยุทธ์การจำหน่ายบัตรด้วย โดยให้ร่วมมือกับทีมไทยแลนด์ ซึ่งเป็นหน่วยงานรัฐและวิสาหกิจที่ประจำอยู่ในต่างประเทศ เพื่อประชาสัมพันธ์บัตรไทยแลนด์อีลิทสร้างการรับรู้ พร้อมทั้งขอข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในแต่ละประเทศ เพื่อเป็นช่องทางให้ทีพีซีเข้าไปขยายฐานลูกค้าในประเทศนั้นๆ วิธีนี้มองว่าจะช่วยประหยัดงบประมาณการทำตลาด และเพิ่มตัวแทนจำหน่ายได้เหมาะสมกับขนาดของตลาดด้วย
นายวันชัยกล่าวอีกว่า บอร์ดททท.ยังเห็นชอบตั้งคณะกรรมการติดตามประเมินผลการทำงานของทีพีซี โดยมีนายกงกฤช หิรัญกิจ ประธานสภาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(สทท.) เป็นประธาน ส่วนกรรมการจะประกอบด้วยตัวแทนจากภาครัฐและเอกชน คณะกรรมการชุดนี้จะทำงานเชิงตรวจสอบ แนะนำและประเมินผล เพื่อให้ทีพีซีมีประสิทธิภาพในการทำงานเพิ่มขึ้น โดยจะรายงานผลการทำงานต่อบอร์ด ททท.ทุก 1-2 เดือน
อย่างไรก็ตาม นายวันชัย ยังได้กล่าวถึงบริษัทไทยจัดการลองสเตย์ หรือ ทีแอลเอ็ม ด้วยว่า บอร์ด ททท. ก็ได้เห็นชอบ ตั้งคณะกรรมการติดตามประเมินผล เช่นเดียวกับของทีพีซี หรืออีลิทการ์ด โดยแต่งตั้งให้ น.ส.ศศิธารา พิชัยชาญณรงค์ ปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นประธาน ลักษณะการทำงานและรายงานผล จะเป็นเช่นเดียวกัน
นอกจากนั้น บอร์ด ททท. ยังเห็นชอบพร้อมสั่งการให้ทีแอลเอ็มยกเลิกการจำหน่ายบัตรสมาชิก กลุ่ม รูบี้ และซิลเวอร์ เพราะเห็นว่าบัตรทั้ง 2 รูปแบบดังกล่าวไม่ได้ต้องการขยายตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มเกษียณ ที่ต้องการเดินทางเข้ามาพำนักระยะยาวอย่างแท้จริง แต่เป็นการสร้างกลุ่มเป้าหมายมาเพื่อเพิ่มยอดจำหน่ายบัตรเท่านั้น จึงไม่ตรงกับวัตถุประสงค์การจัดตั้งบริษัท โดยเฉพาะบัตรรูบี้ที่มีราคาจำหน่ายเพียงใบละ 1,500 บาท อายุการใช้งาน 60 วัน เป้าหมายคือเจาะกลุ่มผู้สูงวัยที่ต้องการเข้ามาตรวจเช็คสุขภาพหรือพักรักษาตัว และกลุ่มหนีอากาศหนาวเย็น
ทั้งนี้บอร์ดเห็นชอบให้ ทีแอลเอ็มยกเลิกการจำหน่ายบัตรสมาชิกกลุ่ม รูบี้ และซิลเวอร์ เพราะไม่สอดคล้องกับเป้าหมายการทำงานที่ต้องการกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวกลุ่มเกษียณ เดินทางท่องเที่ยวพำนักระยะยาว (ลองสเตย์) แต่บัตรดังกล่าวกระต้นเพื่อให้มีจำนวนสมาชิกเพิ่มเท่านั้น
นายวันชัย ศาลทูลทัต ประธานคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (บอร์ดททท.) เปิดเผยว่า มติบอร์ด ททท.มีความเห็นว่า ต้องการให้บริษัทไทยแลนด์ พริวิเลจ คาร์ด จำกัด หรือ ทีพีซี ผู้บริหารโครงการบัตรไทยแลนด์อีลิท ปรับแผนการตลาดให้สอดคล้องกับความเป็นไปได้ในการปฎิบัติงาน รวมถึงการจัดสรรใช้งบประมาณต้องเหมาะกับฐานะทางการเงินของบริษัท
โดยในส่วนของเป้าหมายการจำหน่ายบัตรสมาชิกใหม่ในปีนี้ ที่ตั้งไว้ 800 ใบ หากประเมินแล้วทำไม่ได้แน่นอน ก็ต้องยอมรับและมีการปรับเป้าหมาย ให้ใกล้เคียงความจริงมากที่สุด เพราะหากยังยืนยันเป้าหมายเดิม แล้วถึงสิ้นปีทำไม่ได้ตามนั้นจะมีผลต่อการประเมินผลงานของคณะผู้บริหารของทีพีซี ทั้งนี้เพราะ จากตัวเลขที่ทีพีซีรายงานให้ทราบพบว่าตั้งแต่ต้นปี บริษัทจำหน่ายบัตรสมาชิกได้เพียง 25 ใบ เท่านั้น และขณะนี้เหลือเวลาอีกเพียง 6 เดือน ก็จะสิ้นปีแล้ว
อย่างไรก็ตาม บอร์ด ททท. ได้แนะนำทีพีซีว่า นอกจากปรับเป้าจำหน่ายบัตรแล้ว ยังต้องปรับกลยุทธ์การจำหน่ายบัตรด้วย โดยให้ร่วมมือกับทีมไทยแลนด์ ซึ่งเป็นหน่วยงานรัฐและวิสาหกิจที่ประจำอยู่ในต่างประเทศ เพื่อประชาสัมพันธ์บัตรไทยแลนด์อีลิทสร้างการรับรู้ พร้อมทั้งขอข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในแต่ละประเทศ เพื่อเป็นช่องทางให้ทีพีซีเข้าไปขยายฐานลูกค้าในประเทศนั้นๆ วิธีนี้มองว่าจะช่วยประหยัดงบประมาณการทำตลาด และเพิ่มตัวแทนจำหน่ายได้เหมาะสมกับขนาดของตลาดด้วย
นายวันชัยกล่าวอีกว่า บอร์ดททท.ยังเห็นชอบตั้งคณะกรรมการติดตามประเมินผลการทำงานของทีพีซี โดยมีนายกงกฤช หิรัญกิจ ประธานสภาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(สทท.) เป็นประธาน ส่วนกรรมการจะประกอบด้วยตัวแทนจากภาครัฐและเอกชน คณะกรรมการชุดนี้จะทำงานเชิงตรวจสอบ แนะนำและประเมินผล เพื่อให้ทีพีซีมีประสิทธิภาพในการทำงานเพิ่มขึ้น โดยจะรายงานผลการทำงานต่อบอร์ด ททท.ทุก 1-2 เดือน
อย่างไรก็ตาม นายวันชัย ยังได้กล่าวถึงบริษัทไทยจัดการลองสเตย์ หรือ ทีแอลเอ็ม ด้วยว่า บอร์ด ททท. ก็ได้เห็นชอบ ตั้งคณะกรรมการติดตามประเมินผล เช่นเดียวกับของทีพีซี หรืออีลิทการ์ด โดยแต่งตั้งให้ น.ส.ศศิธารา พิชัยชาญณรงค์ ปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นประธาน ลักษณะการทำงานและรายงานผล จะเป็นเช่นเดียวกัน
นอกจากนั้น บอร์ด ททท. ยังเห็นชอบพร้อมสั่งการให้ทีแอลเอ็มยกเลิกการจำหน่ายบัตรสมาชิก กลุ่ม รูบี้ และซิลเวอร์ เพราะเห็นว่าบัตรทั้ง 2 รูปแบบดังกล่าวไม่ได้ต้องการขยายตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มเกษียณ ที่ต้องการเดินทางเข้ามาพำนักระยะยาวอย่างแท้จริง แต่เป็นการสร้างกลุ่มเป้าหมายมาเพื่อเพิ่มยอดจำหน่ายบัตรเท่านั้น จึงไม่ตรงกับวัตถุประสงค์การจัดตั้งบริษัท โดยเฉพาะบัตรรูบี้ที่มีราคาจำหน่ายเพียงใบละ 1,500 บาท อายุการใช้งาน 60 วัน เป้าหมายคือเจาะกลุ่มผู้สูงวัยที่ต้องการเข้ามาตรวจเช็คสุขภาพหรือพักรักษาตัว และกลุ่มหนีอากาศหนาวเย็น
ทั้งนี้บอร์ดเห็นชอบให้ ทีแอลเอ็มยกเลิกการจำหน่ายบัตรสมาชิกกลุ่ม รูบี้ และซิลเวอร์ เพราะไม่สอดคล้องกับเป้าหมายการทำงานที่ต้องการกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวกลุ่มเกษียณ เดินทางท่องเที่ยวพำนักระยะยาว (ลองสเตย์) แต่บัตรดังกล่าวกระต้นเพื่อให้มีจำนวนสมาชิกเพิ่มเท่านั้น
