GoPro ขยายฐานลูกค้าแมส นำเข้า GoPro Hero รุ่นใหม่มาเจาะตลาด Action Camera ในช่วง 7,200 บาท จากเดิมที่ส่วนใหญ่จับในกลุ่มระดับราคาหมื่นบาทขึ้นไป พร้อมลุยตลาดกล้อง 360 องศา ด้วย GoPro Fusion มั่นใจสามารถรักษาส่วนแบ่งตลาดกว่า 80% จากมูลค่าในตลาดนี้กว่า 1 พันล้านบาทได้
นายณัฐพล ปัทมพงศ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท เมนทาแกรม จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายกล้อง GoPro กล่าวถึงสภาพของตลาดกล้องแอ็กชันคาเมราในปัจจุบันว่า มีมูลค่าราว 1 พันล้านบาท โดย GoPro จะมีส่วนในตลาดราว 80% ที่เหลือราว 12% เป็นแอ็กชันคาเมราจากทางจีน และอีก 8% เป็นของแบรนด์คู่แข่ง
ในปีที่ผ่านมา ตลาดกล้องแอ็กชันคาเมราทั่ว ๆ ไป จะเติบโตประมาณ 5-10% ส่วนของ GoPro เติบโตมากกว่าตลาดอยู่ที่ 22% และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องในปีนี้ จากปัจจัยของผู้บริโภคที่ชื่นชอบการเดินทาง ท่องเที่ยวมากขึ้น พร้อมไปกับการเติบโตของโซเชียลมีเดีย
“กลยุทธ์ของ GoPro ในปีนี้ จะเน้นขยายฐานลูกค้าที่เป็นกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น ด้วยการมี GoPro Hero รุ่นใหม่เข้ามาทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ เพราะคนรุ่นใหม่มีพฤติกรรมในการสั่งซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้น ตลาดกลุ่มนี้น่าจะสะดวกในการจับจ่ายใช้สอยผ่านช่องทางออนไลน์”
ดังนั้น การจำหน่าย GoPro Hero ในช่วงแรกเมนทาแกรม จะร่วมมือกับทาง ลาซาด้า (Lazada) ในการจำหน่ายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ โดยระบุว่า ปัจจุบัน ลาซาด้า ถือเป็นช่องทางออนไลน์อันดับ 1 ในไทย ช่วยให้สามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในช่วงอายุ 18-25 ปีได้
จุดเด่นของ GoPro Hero จะอยู่ที่ระดับราคาที่ผู้บริโภคสามารถจับต้องได้ง่ายขึ้นในราคา 7,200 บาท รองรับการถ่ายวิดีโอ Full HD สามารถเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนเพื่อโอนถ่ายรูปผ่าน WiFi และสามารถถ่ายใต้น้ำได้
“GoPro Hero จะตัดฟีเจอร์ที่คนรุ่นใหม่มองว่าไม่จำเป็นในการใช้งานอย่างการถ่ายวิดีโอระดับ 4K การบันทึกพิกัด GPS ระบบปรับแต่งภาพแบบ ProTune และการบันทึกไฟล์แบบ RAW ที่ไม่จำเป็นสำหรับการใช้งานทั่วไป ทำให้สามารถทำราคาให้เข้าถึงได้ง่ายมากขึ้น”
นอกจากนี้ GoPro ได้เข้ามารุกในตลาดกล้อง 360 องศา เพิ่มเติมด้วยการนำ GoPro Fusion เข้ามาเสริมในตลาดนี้ เพื่อจับกลุ่มผู้ที่มีความต้องการในการถ่าย และตัดต่อภาพ 360 องศา ในระดับ 4K ด้วยแอปพลิเคชันอย่าง Overcapture ที่ทำให้การสร้างคอนเทนต์ทำได้ง่ายขึ้น
ถ้ามองง่าย ๆ ถึงความสามารถของรุ่น Fusion ก็คือ GoPro ที่สามารถถ่ายวิดีโอ 360 องศา และนำข้อโดดเด่นของ GoPro ที่เคยมีมาทั้งการถ่ายภาพใต้น้ำ สั่งงานด้วยระบบเสียงได้ และรองรับการถ่ายภาพที่เหนือกว่า 4K มาให้ใช้งาน ในราคา 26,900 บาท
ทั้งนี้ เมนทาเกรม คาดว่า หลังจากที่ 2 รุ่นใหม่เข้ามา สัดส่วนการจำหน่ายของ GoPro จะมีการปรับเปลี่ยนในปีนี้ โดยในสินค้า GoPro Hero จะเข้ามามีสัดส่วนราว 10% ในส่วนของ GoPro Hero 5 และ 6 จะอยู่ที่ 40% และ 50% ตามลำดับ
“การปรับพอร์ตสินค้าจะช่วยให้ GoPro แข็งแรงขึ้นในตลาดแมส เพราะจากเดิมผู้บริโภคจะมองว่า GoPro คือแบรนด์ระดับ Mid-Hight แต่ทั้งนี้ GoPro ก็จะชูจุดแข็งในเรื่องของคุณภาพในการใช้งานเป็นหลัก”
