รอยเตอร์ส/เอเจนซี- อาลีบาบา กรุ๊ป โฮลดิ้ง เผยยอดขายครึ่งแรกของวันคนโสด ทะยานแตะ 40,000 ล้านหยวน ทุบสถิติเมื่อปีก่อนถล่มทลาย
เทศกาลจับจ่ายซื้อของฉลอง “วันคนโสด” (11 พ.ย.) แดนมังกรคึกคักอย่างหนัก ดันยอดขายในอาลีบาบา เว็บไซต์ อีคอมเมิร์ซ ยักษ์ใหญ่ของจีน แตะ 39,000 ล้านหยวน หรือราวๆ 195,000 ล้านบาท ภายในเวลาเพียง 15 ชั่วโมงเท่านั้น
อาลีบาบา กรุ๊ป โฮลดิ้ง เผย ในปีนี้ ลูกค้ากระหน่ำซื้อของลดราคากันอย่างหนัก จนทำยอดทุบสถิติการขายในวันคนโสดปีที่แล้วไปแล้ว แม้จะยังเหลือเวลาอีกหลายชั่วโมงให้ช็อป เฉพาะช่วงเวลาก่อนจะเข้าวันนี้ (11 พ.ย.) เพียง 18 นาที ก็มียอดขายไปแล้วถึง 1,000 ล้านเหรียญดอลล่าร์สหรัฐ (ประมาณ 32,000 ล้านบาท)
ปีที่ผ่านมา (2556) อาลีบาบา ทำยอดขายฉลองวันคนโสดได้ 35,000 ล้านหยวน หรือประมาณ 175,000 ล้านบาท ในขณะที่ปีนี้ บริษัท วิจัยไอดีซี (IDC) คาดการณ์ว่า อาลีบาบาจะทำยอดรายได้รวมทั้งวันได้มากถึง 8,620 ล้าน เหรียญดอลล่าร์สหรัฐ หรือประมาณ 275,800 ล้านบาท
ยอดขายของออนไลน์ฉลองวันคนโสดที่พรุ่งปรี๊ดในปีนี้ ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการที่อาลีบาบาทำการตลาดเปิด pre-sale ฉลองวันคนโสดมาตั้งแต่วันที่ 15 ต.ค. ที่ผ่านมา โดยผู้ซื้อสามารถสั่งซื้อของได้ล่วงหน้า แต่จ่ายเงินและส่งมอบของกันเฉพาะในวันนี้ อีกทั้ง ปีนี้ยังเป็นปีแรกที่อาลีบาบาเปิดขายของฉลองวันคนโสดให้กับคนทั่วโลก มากกว่า 200 ประเทศ ส่วน Tmall Global และ AliExpress.Alibaba ยังเปิดขายของนำเข้าจาก 7 ประเทศ ยั่วน้ำลายนักช็อปแดนมังกรด้วย
“เบื้องหลังของการซื้อขายวันนี้ คือผู้ค้าและคู่ค้านับล้านเจ้าที่ทำงานร่วมกับเรา เพื่อสร้างเทศกาลช็อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของโลกนี้ขึ้นมา” แดเนียล จาง หย่ง ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดำเนินการอาลีบาบา กรุ๊ป กล่าว
สิ่งที่น่าสนใจอีกประการ นอกเหนือจากยอดขายทุบสถิติเดิมก็คือ การที่ลูกค้าเกือบครึ่งชำระเงินผ่านระบบให้บริการธุรกรรมการเงินออนไลน์บนโทรศัพท์มือถือ (mobile transaction)
อลิเซีย แยพ หัวหน้าทีมวิจัยด้านอินเทอร์เนตของธนาคารบาร์เคลย์ส (Barclays) กล่าวว่า วันคนโสดปีนี้ อาลีบาบาพยายามกระตุ้นการจ่ายเงินผ่านโทรศัพท์มือถือ โดยทำงานร่วมกับกลุ่มบริษัทผู้ให้บริการเครือข่ายในประเทศ อาทิ ทีมอลล์โมบาย (Tmall mobile) เถาเป่าโมบาย (Taobao mobile) และ อาลีเพย์ วอลเล็ต (Alipay Wallet) ผ่านแอพลิเคชั่นและเบราเซอร์กลุ่มที่อาลีบาบาเข้าไปลงทุน อาทิ ซิน่า เว่ยปั๋ว (Sina Weibo)และยูซีเว็ป (UCweb) เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีการใช้กลยุทธ์การผสานธุรกิจจากออนไลน์ไปออฟไลน์ (Online to Offline) เข้ามาใช้ เสนอโปรโมชั่นเชื่อมกับห้างสรรพสินค้ามากกว่า 317 แห่ง ใน 33 เมืองทั่วประเทศ
ด้านสถานการณ์ยอดขายฉลองวันคนโสดของบริษัทอื่น อาทิ เสียวหมี่ เทคโนโลยี (Xiaomi Technology Co Ltd) ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่เป็นอันดับสามของจีน ก็ทะลุเป้าเช่นกัน เฉพาะวันนี้ขายไปแล้ว 853,000 เครื่อง ทำเงินไปแล้วกว่า 1,200 ล้านหยวน (6,000 ล้านบาท) เสียวหมี่ ระบุผ่านเว่ยปั๋ว
อนึ่ง เทศกาลช็อปปิ้งสนั่นโลก ฉลองวันคนโสดนี้ เริ่มขึ้นครั้งแรกในปี 2552 โดยเริ่มจากผู้ค้าเพียง 27 รายในทีมอลล์ ดอทคอม (Tmall.com) ช่วยกันหั่นราคาเพื่อกระตุ้นยอดขาย ทว่าปัจจุบันกลายเป็นเทศกาลของลดราคาที่ใหญ่ที่สุดเทศกาลหนึ่งของจีน
