ปักกิ่งห้าม “โฆษณาสร้างค่านิยมหรู”

เอเอฟพี - ปักกิ่งสั่งระงับการโฆษณาที่มีเนื้อหาส่งเสริมรสนิยมหรู ขณะที่ รัฐบาลพยายามลดกระแสความกังวลของประชาชนเกี่ยวกับประเด็นช่องว่างทางรายได้ที่ขยายมากขึ้น

สำนักบริหารอุตสาหกรรมและพาณิชย์ปักกิ่ง เผย(21มี.ค.)ว่า บรรดาบริษัทธุรกิจการค้าจะต้องปรับแก้การโฆษณาที่มีเนื้อหาดังกล่าว ภายในวันที่ 15 เม.ย.2554 โดยให้เหตุผลว่า การส่งเสริมการโฆษณาที่มีเนื้อหาดังกล่าว ส่งเสริมความเป็นตะวันตกมากเกินไป อีกทั้งสร้างบรรยากาศทางการเมืองที่มีความล่อแหลม

ไชน่า เดลี่ เผยวันนี้(21มี.ค.) ว่า ผู้ที่ละเมิดข้อบังคับดังกล่าว จะถูกปรับเป็นจำนวนเงินสูงถึง 30,000 หยวน(ราว 138,000 บาท) ขณะที่ เมื่อไม่นานมานี้ ได้มีการห้ามใช้คำที่มีค่านิยมในเชิงแบ่งแยก ซึ่งมักนิยมใช้ในการโฆษณาที่อยู่อาศัย รถยนต์ และไวน์ อาทิคำว่า "supreme - สุดยอด” “royal - ชั้นเยี่ยม” “luxury - หรูหรา” หรือคำว่า "high class - ชั้นสูง”

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา เจ้าหน้าที่ในมหานครฉงชิ่ง ได้ประกาศใช้ข้อบังคับในลักษณะเดียวกัน ทำให้บรรดากลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ต้องยกเลิกป้ายโฆษณาที่มีคำที่มีความหมายดังกล่าว อาทิ "best - ดีที่สุด” "unique - เอกลักษณ์” หรือ “irreplaceable - ไม่มีสิ่งใดทดแทน”

ทั้งนี้ ประชาชนชาวจีน โดยเฉพาะเกษตรกรและแรงงานอุตสาหกรรม ต้องประสบกับแรงกดดันทางเศรษฐกิจอย่างหนัก เมื่อต้องเผชิญกับภาวะเงินเฟ้อ และช่องว่างทางรายได้ของชาวจีนก็ขยายเพิ่มมากขึ้น ขณะที่ รัฐบาลจีนพยายามลดกระแสความวิตกกังวล โดยเมื่อช่วงต้นเดือนมี.ค.ที่ผ่านมา นายกรัฐมนตรีเวิน จยาเป่า ได้ประกาศว่า เป้าหมายหลักในแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม 5 ปี ฉบับที่ 12 คือการมุ่งแก้ปัญหาการกระจายรายได้ที่ไม่เป็นธรรม

บริษัทซีแอลเอสเอ เอเชีย แปซิฟิก มาร์เก็ต(CLSA Asia-Pacific Markets) ได้คาดการณ์เมื่อเดือนม.ค.ที่ผ่านมาว่า ภายในปี 2563 จีนจะกลายเป็นตลาดสินค้าแบรนด์หรูรายใหญ่สุดของโลก