ผู้จัดการรายวัน 360 - เนสท์เล่ ลาฟรุ๊ตต้า แบรนด์ไอศกรีมผลไม้ เดินหน้าพลิกโฉมแบรนด์และการสื่อสารด้วยงบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “ลาฟรุ๊ตต้า ฉ่ำใจได้ทุกวัน” ไฮไลต์ภาพลักษณ์โฉมใหม่สุดเฟรชในทุกมิติทั้งโลโก้และแพกเกจจิ้ง พร้อมด้วยรสชาติใหม่ล่าสุด "ลาฟรุ๊ตต้า 5 วันเดอร์ ฟรุ๊ต" ไอศกรีมผลไม้ 5 สี เจาะกลุ่มเป้าหมายใส่ใจสุขภาพ ด้วยการเปิดตัว 2 พรีเซ็นเตอร์ไอดอลอย่าง “ต้าห์อู๋-เอินเอิน” ดันกลยุทธ์ music marketing และกิจกรรมการตลาดทั้งออนไลน์ และออฟไลน์
นางสาวมณฑา คงเครือพันธุ์ ผู้อำนวยการธุรกิจไอศกรีม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า “เนสท์เล่ ลาฟรุ๊ตต้า เป็นแบรนด์ไอศกรีมผลไม้ที่ครองใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน จากแนวโน้มทางการตลาดในกลุ่มไอศกรีมแบบรับประทานทันที (Impulse ice cream) ในประเทศไทยมีมูลค่าสูงถึง 1.3 หมื่นล้านบาท มีแนวโน้มที่จะเติบโตสูงถึง 5.6% ในปี 2567 ทำให้ทางแบรนด์ได้เล็งเห็นโอกาสในการผลักดันตลาดไอศกรีมให้สูงขึ้น และมุ่งมั่นขยายกลุ่มเป้าหมาย
การรีแบรนด์ ลาฟรุ๊ตต้า ให้ทันสมัยและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น ผ่านแคมเปญ ‘ลาฟรุ๊ตต้า ฉ่ำใจได้ทุกวัน’ จะช่วยให้ลาฟรุ๊ตต้าเดินหน้าสู่ยอดขาย 650 ล้านบาททั่วประเทศไทยในปี 2024 และเติบโตขึ้นกว่า 50% จากปีที่แล้ว ด้วยงบทางการตลาดและสื่อสารแบรนด์กว่า 200 ล้านบาท อีกทั้งแคมเปญ ‘ลาฟรุ๊ตต้า ฉ่ำใจได้ทุกวัน’ ยังเป็นการตอกย้ำการเป็นไอศกรีมผลไม้ที่ครองใจผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย
ภายใต้แคมเปญนี้ เนสท์เล่ ไอศกรีมชูไฮไลต์ 5 กลยุทธ์พลิกโฉมแบรนด์เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้นในทุกมิติ เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์แรกคือ “รสชาติใหม่” อย่าง “ลาฟรุ๊ตต้า 5 วันเดอร์ ฟรุ๊ต” ไอศกรีมที่ผสมผสานความอร่อยจากผลไม้ 5 สี ได้แก่ สับปะรด ส้ม สตรอว์เบอร์รี องุ่น และแอปเปิลเขียว มาในรูปแบบไอศกรีมสองชั้นที่เมื่อกัดแล้วจะพบรสชาติสดชื่นด้านนอก ตามมาด้วยเนื้อไอศกรีมเนียนละมุนด้านใน สอดไส้ชิ้นแอปเปิลเขียวเพื่อเพิ่มเนื้อสัมผัสเคี้ยวสนุก แถมตอบโจทย์คนรักสุขภาพด้วยสูตรไขมันต่ำและให้พลังงานเพียง 60 แคลอรี ผ่านเกณฑ์ทางเลือกสุขภาพ เข้ากับเทรนด์การดูแลสุขภาพของคนรุ่นใหม่ด้วยทางเลือกที่ทั้งอร่อย สดชื่น ฉ่ำใจ และดีต่อสุขภาพ
นอกจากนี้ ยังมีกลยุทธ์การปรับโฉม “แพกเกจจิ้งใหม่” ให้มีความสดใสและมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่น ภายใต้โลโก้โฉมใหม่ที่แสดงถึงความสนุกสนานสดใสชูความเป็นแบรนด์ไอศกรีมผลไม้ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ความสนุกสนานของกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น รวมถึงการปรับโฉมของรสชาติขายดีอย่าง “ลาฟรุ๊ตต้า โยเกิร์ต & ลิ้นจี่”
ตามมาด้วยกลยุทธ์ “พรีเซ็นเตอร์ใหม่” อย่าง “ต้าห์อู๋-พิทยา แซ่ฉั่ว” ไอดอลบอยแบนด์น่ารักขี้เล่นจากวง LAZ1 และ “เอินเอิน-ฟาติมา เดชะวลีกุล” ไอดอลสาวที่มาพร้อมความน่ารักสดใสจากรายการ The Star Idol ที่รับหน้าที่เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มองหาความอร่อยสดชื่นฉ่ำใจจากไอศกรีมเพื่อเติมสีสันความสนุก ให้สามารถเอนจอยได้ทุกโมเมนต์และลุยทุกกิจกรรมได้อย่างเต็มที่ พร้อมเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะ Gen-Z ได้อย่างโดนใจด้วยอีกหนึ่งกลยุทธ์ “เนื้อร้องใหม่ในทำนองที่ติดหู” ในรูปแบบ Music Marketing จากเสียงใสๆ ของ 2 พรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาที่ครีเอตเนื้อร้องขึ้นมาใหม่ผ่านทำนองเพลงฮิต “ไม่ตอบเลยนะ” พร้อมท่าเต้นเอกลักษณ์ของลาฟรุ๊ตต้า ที่สามารถนำเสนอความอร่อยฉ่ำใจของผลิตภัณฑ์ และความสดใสของแบรนด์ ออกมาในจังหวะที่สนุกและติดหู
กลยุทธ์ “กิจกรรมทางการตลาดแบบ 360 องศา” จัดเต็มทั้งรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายทั่วไทย โดยได้เปิดตัวกิจกรรมออฟไลน์ไปแล้วตั้งแต่ช่วงซัมเมอร์ ด้วยขบวนรถไอศกรีมสามล้อลาฟรุ๊ตต้า รุ่นพิเศษที่ตกแต่งด้วยผลไม้ แวะเวียนไปแจกไอศกรีมและความสดชื่นตามจุดเล่นน้ำสงกรานต์ยอดฮิตทั่วกรุงเทพมหานคร และบูทกิจกรรมพิเศษให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุก และอร่อยกับไอศกรีมรสชาติใหม่ “ลาฟรุ๊ตต้า 5 วันเดอร์ ฟรุ๊ต” และจะมีสื่อเต็มรูปแบบบนช่องทางออนไลน์และจุดขาย เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำไอศกรีมรสผลไม้และแบรนด์
