แมคคาเฟ่ ปรับกลยุทธ์สู้ศึกกาแฟ แก้วใหญ่ขึ้นราคาลงเจาะนักศึกษา

ผู้จัดการรายวัน 360 – แมคคาเฟ่ วางกลยุทธ์ใหม่หวังสู้ศึกตลาดกาแฟ เพิ่มความคุ้มค่า ให้ขนาดแก้วที่ใหญ่ขึ้น แต่ปรับลดราคาลง เน้นรุกตลาดกลุ่มนักศึกษาและ First Jobber ชูจุดขายเมล็ดกาแฟอาราบิก้า 100% คุณภาพนำเข้า พร้อมเสิร์ฟความกลมกล่อม หอมอร่อย ร่วมสร้างโมเมนต์ดีๆ ให้เกิดขึ้นได้ง่ายในทุกวัน

นางสาวพัชนีวรรณ ตันประวัติ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด เผยว่า มีการคาดการณ์ว่าตลาดกาแฟสดในประเทศไทยในปี 66 มีมูลค่าประมาณ 64,517 ล้านบาท1 เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ทั้งไทยและต่างประเทศ รวมถึงธุรกิจขนาดย่อม (SMEs) ได้เข้ามาทำโปรโมชั่นดึงดูดใจลูกค้า กระตุ้นให้ตลาดมีความคึกคักมากยิ่งขึ้น
 
“เราจึงได้ทำการศึกษาเชิงลึกกับกลุ่มลูกค้า พบว่า ลูกค้ากลุ่มใหญ่ของเรากำลังมองหาความคุ้มค่าทั้งในแง่รสชาติ ปริมาณ และราคา จึงกลายเป็นโจทย์สำคัญให้เราปรับกลยุทธ์ด้าน “Pricing Strategy” เพื่อเพิ่มความคุ้มค่าให้ลูกค้าคนไทย โดยเฉพาะนักศึกษาและ First Jobber โดยมอบขนาดแก้วเครื่องดื่มที่ใหญ่ขึ้น แต่ปรับลดราคาลง ที่สำคัญเรายังคงคุณภาพความอร่อยระดับพรีเมี่ยม ด้วยกาแฟอาราบิก้า 100% จำหน่ายผ่านร้านแมคโดนัลด์ทุกสาขา หรือ แมคดิลิเวอรี ได้ทั้ง 3 ช่องทาง โทร.1711 , เว็บไซต์ www.mcdonalds.co.th และแอปพลิเคชันของแมคโดนัลด์””


ด้านความคุ้มค่าที่แมคคาเฟ่ ยินดีมอบให้ชาวคอฟฟี่ เลิฟเวอร์ เริ่มตั้งแต่การได้เติมเต็มโมเมนต์ดีๆ ในราคาสบายกระเป๋า กับเมนูเครื่องดื่มสุดกลมกล่อมจากเมล็ดกาแฟอาราบิก้า 100% จนได้กาแฟคุณภาพดีเยี่ยม รสชาตินุ่มละมุนและหอมกรุ่น ในราคาเริ่มต้นเพียง 45 บาทสำหรับเมนูเครื่องดื่มร้อนและเริ่มต้นเพียง 55 บาท สำหรับเมนูเครื่องดื่มเย็น พร้อมขนาดแก้วเครื่องดื่มที่ใหญ่ขึ้น เริ่มต้นที่ 16 ออนซ์ เป็นต้นไป

นอกจากนี้ แมคคาเฟ่ ยังคงเพิ่มกลยุทธ์ “Experiential Marketing” เพื่อให้ลูกค้าได้มีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ผ่าน ‘Truck & Try’ ที่จะ Road Show ความอร่อยสุดกลมกล่อม พร้อมกิจกรรมแจกฟรี เมนูอเมริกาโน่เย็นหรือลาเต้เย็น (ขนาด 16 ออนซ์) 300 แก้วต่อวัน ไปยังหลากหลายพื้นที่กลางใจเมือง ดังนี้
• วันที่ 21 สิงหาคม 66 เวลา 07.00-13.30 น. ณ อาคารยูไนเต็ด ทาวเวอร์
• วันที่ 22 สิงหาคม 66 เวลา 07.00-13.30 น. ณ ตลาดนัด มศว
• วันที่ 26 สิงหาคม 66 เวลา 14.00-20.00 น. อาคารเซ็นเตอร์พอยท์ สยามสแควร์
• วันที่ 4 กันยายน 66 เวลา 07.00-13.30 น. อาคารซอยละลายทรัพย์ รัชดา ซอย4