บริษัท นีลเส็น (ประทศไทย) จำกัด เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีแรกของปีพ.ศ.2566 ( ค.ศ. 2023) ว่า มีมูลค่าเม็ดเงินลดลงเล็กน้อย 0.16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 55,530 ล้านบาท แม้ว่าปี2566 จะเป็นปีที่เรียกได้ว่าเศรษฐกิจถดถอย (Economic Recession) แต่นักการตลาดไทยยังคงมีการใช้จ่ายโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงและรักษาฐานลูกค้าไว้ และสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57%
เมื่อแยกดูเฉพาะเดือนมิถุนายน พบว่าเม็ดเงินโฆษณามีปริมาณเทียบเท่ากับมิถุนายนปีที่แล้ว โดยเพิ่มขึ้น 0.01% มูลค่ากว่า 9,371 ล้านบาท สื่อที่เติบโตสูงสุดคือสื่อนอกบ้าน (20%)
ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีแรกของปี 2566 อุตสาหกรรมที่มีการใช้เงินมากที่สุดคืออาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 8,555 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 7,603 ล้านบาท สำหรับกลุ่มที่มีการใช้เงินเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีที่แล้ว คือกลุ่มเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย มูลค่า 322 ล้านบาท ( เติบโต83%)
อุตสาหกรรมที่มีการเพิ่มเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกของปี2566 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เรียงลำดับตามมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาพบกว่ากลุ่ม ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) มีการเพิ่มเม็ดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา 246 บาท หรือเติบโต3% ในขณะที่อุตสาหกรรมที่มีการลดการใช้จ่ายในการโฆษณามากที่สุดได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มีการใช้เงินลดลง 1,320 ล้านบาท หรือคิดเป็นลดลง13%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในครึ่งปีแรกของปี2566 ได้แก่
1. บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 2,281 ล้านบาท รองลงมาคือ 2.บริษัท NESTLE (THAI) LTD. และ 3.บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND)
สำหรับ Creative โฆษณา ที่มีการใช้เงินมากที่สุดในครึ่งปีแรกของปี2566 พบว่ามาจากบริษัท BRAND'S SUNTORY (THAILAND) CO.,LTD. เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ซุปไก่สกัด โดยมีมูลค่าแคมเปญกว่า 190 ล้านบาท
เมื่อแยกดูเฉพาะของเดือนมิถุนายน พบว่าแคมเปญ ที่มีการใช้เงินสูงสุดในเดือนนี้ มาจากบริษัท LAZADA CO.,LTD. แคมเปญ มา ‘ค้นหาสิ่งที่เติมเต็มทุกช่วงเวลาของชีวิต’ ไปกับ Lazada โดยใช้ ไบร์ท วชิรวิชญ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์หลักใน TVC ด้วยมูลค่าแคมเปญกว่า 56 ล้านบาท
