ผู้จัดการรายวัน 360 - นีลเส็นเผยตลาดโฆษณาเดือนสิงหาคม 65 สะพัด 10,296 ล้านบาท เติบโตถึง 23% ขณะที่ช่วง 8 เดือนแรกตลาดรวมทะลุ 78,293 ล้านบาท เติบโต 10% ส่วน 3 ยักษ์ใหญ่ใช้งบสูงสุด ล้วนแต่ลดงบโฆษณาลงทั้งสิ้น
บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานว่า มูลค่าตลาดรวมงบโฆษณาเดือนสิงหาคม 2565 มีมูลค่ารวม 10,296 ล้านบาท เติบโต 23% จากเดิมเดือนเดียวกันปีที่แล้ว (2564) ที่มีมูลค่าเพียง 8,368 ล้านบาท โดยสิงหาคมทุกสื่อเติบโตทั้งหมด
โดยสิงหาคม 2565 สื่อทีวีมีมูลค่า 5,358 ล้านบาท เติบโต 9% จากเดิมที่มี 4,914 ล้านบาท, สื่ออินเทอร์เน็ตมีมูลค่า 2,269 ล้านบาท เติบโต 4% จากเดิมที่มีมูลค่า 2,172 ล้านบาท, สื่อกลางแจ้งและสื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 1,180 ล้านบาท เติบโต 66% จากเดิมมีมูลค่า 707 ล้านบาท, สื่อโรงหนัง มีมูลค่า 858 ล้านบาท เติบโตมากที่สุด 4,947% จากเดิมที่มีมูลค่า 17 ล้านบาท, สื่อวิทยุ มีมูลค่า 297 ล้านบาท เติบโต 13% จากเดิมที่มีมูลค่า 262 ล้านบาท, สื่อสิ่งพิมพ์ มีมูลค่า 254 ล้านบาท เติบโต 1% จากเดิมที่มีมูลค่า 251 ล้านบาท และสื่ออินสโตร์ มีมูลค่า 80 ล้านบาท เติบโต 77% จากเดิมที่มีมูลค่า 45 ล้านบาท
สำหรับตลาดรวมช่วง 8 เดือนแรกของปี 2565 (มกราคม-สิงหาคม ปี 2565) พบว่ามีมูลค่ารวม 78,293 ล้านบาท เติบโต 10% จากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว 2564 (มกราคม-สิงหาคม ปี 2564) ที่มีมูลค่า 71,178 ล้านบาท ซึ่งทุกสื่อเติบโตทั้งหมดมีเพียงสื่อเดียวที่ตกลงคือ สื่อสิ่งพิมพ์ ที่มีมูลค่า 2,005 ล้านบาท ตกลง 2% จากเดิมที่มีมูลค่า 2,066 ล้านบาท
โดยช่วง 8 เดือนแรกแยกแต่ละสื่อดังนี้ สื่อทีวี มีมูลค่า 42,419 ล้านบาท เติบโต 0.51% จากเดิมที่มีมูลค่า 42,202 ล้านบาท, สื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่า 17,547 ล้านบาท เติบโต 9% จากเดิมที่มีมูลค่า 16,077 ล้านบาท, สื่อกลางแจ้งและสื่อเคลื่อนที่ มีมูลค่า 8,530 ล้านบาท เติบโต 32% จากเดิมที่มีมูลค่า 6,438 ล้านบาท, สื่อโรงหนัง มีมูลค่า 5,027 ล้านบาท เติบโตมากที่สุด 173% จากเดิมที่มีมูลค่า 1,837 ล้านบาท, สื่อวิทยุ มีมูลค่า 2,181 ล้านบาท เติบโต 2% จากเดิมที่มีมูลค่า 2,123 ล้านบาท, สื่อสิ่งพิมพ์ มีมูลค่า 2,005 ล้านบาท ตกลง 2% จากเดิมที่มีมูลค่า 2,066 ล้านบาท และสื่ออินสโตร์ มีมูลค่า 584 ล้านบาท เติบโต 34% จากเดิมที่มีมูลค่า 435 ล้านบาท
ส่วนภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2565 ช่วงเดือนมกราคมถึงสิงหาคม อุตสาหกรรมที่ใช้มากสุดเรียงลำดับ เช่น กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 4,196 ล้านบาท เติบโต17%, กลุ่ม Finance (การเงิน) มูลค่า 2,809 ล้านบาท เติบโต 23% ขณะที่กลุ่ม Household Products (ผลิตภัณฑ์ของใช้ภายในบ้าน) มูลค่า 2,670 ล้านบาท ตกลง 14%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดช่วง 8 เดือนแรกปี 2565 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่
1. บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 2,454 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 29% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือ "วาสลีน ซุปเปอร์ฟู้ด ผิวสด สวยสุด" ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท รองลงมาคือ ซันซิล แอคทีฟ อินฟิวส์ชั่น ผมที่ยาวดูหนา มีสุขภาพดี ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท
2. บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,955 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 3% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือ เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ สะอาดมากกว่าที่ตาเห็น ทางสื่อทีวีมูลค่า 28 ล้านบาท รองลงมาคือ เอส-26 โกลด์ โปรเกรส สูตรเฉพาะที่มีสฟิงโกไมอีลินพลัส ทางสื่อทีวีมูลค่า 22 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 1,564 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 0.1% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา คือ ออรัลบี ฟาสต์ไวท์ ช่วยให้ฟันขาวขึ้นใน 3 วัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือ ดาวน์นี่ แพชชั่น ความหอมตราตรึงใจ ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท
