ผู้จัดการรายวัน360- นีลเส็น เผยตลาดงบโฆษณารวม 5 เดือนแรกปี2565 โต7% ทะลุ 48,465 ล้านบาท ส่วนพฤษภาคมเดือนเดียวโตถึง 13% ขณะที่ลีเวอร์-เนสท์เล่-พีแอนด์จี ใช้งบลดลงช่วง 5 เดือนแรก
บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานถึงมูลค่าตลาดโฆษณาเดือนพฤษภาคมปี2565 ว่า มีมูลค่ารวม 10,045 ล้านบาท เติบโต 13% เทียบเดือนเดียวกันปีที่แล้ว ซึ่งทุกประเภทสื่อมีการเติยโตทั้งหมด มากที่สุดคือ สื่อโรงหนังเติบโต 540% จาก 79 ล้านบาท เป็น 506 ล้านบาท ส่วนสื่อที่เติบโตน้อยสุดคือ สื่อวิทยุ แค่ 2% จาก 280 ล้านบาท เป็น 288 ล้านบาท
ขณะที่ภาพรวมช่วงเดือนมกราคมถึงเดือนพฤษภาคมปี 2565 นี้ มีมูลค่ารวม 48,465 ล้านบาท เติบโต 7% จากเดิมมูลค่า45,266 ล้านบาท แต่มี 3 สื่อที่ตกลง คือ สื่อทีวีมูลค่า 26,566 ล้านบาท ลดลง 0.8% จากเดิมมูลค่า 26,792 ล้านบาท สื่อวิทยุ ลดลง 1.46% จากเดิม 1,304 ล้านบาท เหลือ1,285 ล้านบาท และสื่อสิ่งพิมพ์ ลดลง 6.92% จากเดิม 1,257 ล้านบาท เหลือ 1,170 ล้านบาท
ทั้งนี้มกราคมถึงพฤษภาคมปี 2022 สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 55% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนพฤษภาคมเพิ่มขึ้น 13% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาช่วงเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม เป็นกลุ่มอุตสาหกรรมได้แก่ กลุ่ม Media & Marketing ใช้มากที่สุด มูลค่า 2,482 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29%, กลุ่มท่องเที่ยว (Travel) มูลค่า 666 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 43% ขณะที่กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 2,452 ล้านบาทลดลง 12%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดมกราคมถึงพฤษภาคมในปี 2565 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่
1. บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 1,412 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 35% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาคือ ให้ผมสวย มั่นใจ เคลียร์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือ เรโซนา บูสวงแขน ดูโกลว์ดั่งใจ ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท
2.บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,300 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 4% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาคือ เอส-26 โกลด์ โปรเกส มี สฟิงโกไมอีลินพลัส ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท รองลงมาคือ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู มีซองนี้ ทุกช่วงเวลาก็หอม ทางสื่อทีวีมูลค่า 22 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 956 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 5% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา คือ ออรัลบี พิสูจน์แล้วว่าอ่อนโยนต่อผิวฟัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 16 ล้านบาท รองลงมาคือ แพนทีน #ผมพร้อมก็พร้อมไปต่อ ทางสื่อทีวีมูลค่า 15 ล้านบาท
