ผู้จัดการรายวัน 360 - TCP เปิดศึกตลาดเครื่องดื่มวิตามินซีครั้งใหม่ ผนึก ดีเอชซี จากญี่ปุ่น ส่ง ไฮ่ X DHC ลุย ทุ่มงบตลาด 200 ล้านปั้นให้ติดท็อปทรี
นางประไพภักตร์ ไวเกิล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจ TCP เปิดเผยว่า จากแนวโน้มของตลาดเครื่องดื่มฟังชันนัลดริงก์ในไทยที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะคนไทยหันมาให้ความสำคัญต่อสุขภาพมากขึ้น ประกอบกับโควิด-19 ที่ระบาดเป็นอีกปัจจัยที่ทำให้ตลาดเติบโต
รวมไปถึงคนไทยต้องการที่จะหาวิธีการสร้างภูมิคุ้มกันมากขึ้นด้วยวิธีการต่างๆ และฟังชันนัลดริงก์ก็เป็นตัวตอบโจทย์ ส่วนหนึ่งจากข้อมูลของกันตาร์พบว่าคนไทย 80% หรือทุก 4 คนใน 5 คนให้ความสำคัญต่อการสร้างภูมิคุ้มกัน มากกว่าตัวเลขเฉลี่ยทั่วโลกที่อยู่ที่ 70%
ทั้งนี้ ตั้งแต่ปี 2561 ตลาดรวมที่มีมูลค่า 7,023 ล้านบาทเพิ่มเป็น 8,371 ล้านบาท โต 20% ในปี 2562 และเพิ่มเป็น 9,100 ล้านบาทในปี 2563 แต่ลดลงเล็กน้อยในปี 2564 นี้ที่มีมูลค่า 8,600 ล้านบาท เนื่องจากสถานการณ์ล็อกดาวน์ที่เกิดขึ้น แต่คาดว่าในปีหน้า 2565 ตลาดจะกลับมาเติบโตอีก 9% เป็น 9,330 ล้านบาท
สำหรับปีนี้ที่ตลาดลดลงยังเป็นผลมาจากตลาดเซกเมนต์วิตามินซีช็อตที่เป็นสัดส่วนใหญ่ 75% ตกลงจึงฉุดตลาดรวมตกลงด้วย ขณะที่เซกเมนต์แคชวลดริงก์ สัดส่วน 15% กับเซกเมนต์เอสเซนส์อีก 10% ทรงตัว
นางประไพภักตร์กล่าวว่า ล่าสุด TCP ได้ร่วมมือด้วยการคอลลาบอเรตกับ ดีเอชซี แบรนด์เสริมอาหารจากญี่ปุ่น ออกเครื่องดื่มวิตามินซี 200% ไฮ่ X DHC สู่ตลาดประเทศไทย
นายแกรี่ เกานท์ กรรมการบริหารฝ่ายพัฒนาตลาดระหว่างประเทศ DHC กล่าวว่า “เราตื่นเต้นและยินดีที่ได้ร่วมทำงานกับกลุ่มธุรกิจ TCP ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องดื่มที่แข็งแกร่งที่สุดในเอเชียจากความเข้าใจผู้บริโภคชาวไทยและประสบการณ์การดำเนินธุรกิจมายาวนาน DHC เองก็เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคชาวไทยรู้จักและคุ้นเคยในฐานะผู้นำผลิตภัณฑ์เสริมอาหารยอดขายอันดับหนึ่งของญี่ปุ่น เราเข้าใจดีว่าทุกวันนี้ผู้บริโภครักสุขภาพมากขึ้นและปรับเปลี่ยนพฤติกรรมในชีวิตประจำวันเพื่อดูแลสุขภาพให้ดีขึ้น จึงได้จับมือกับกลุ่มธุรกิจ TCP สร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพพร้อมวิตามินซีที่มีคุณภาพคือ ‘ไฮ่! X DHC’ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์สุขภาพดีให้แก่ผู้บริโภค”
ทั้งนี้ TCP เปิดตัว ไฮ่ ครั้งแรกเดือนพฤษภาคม ปี 2563 รูปแบบเครื่องดื่มวิตามินซี 200% พร้อมส่วนผสมจากน้ำผลไม้ ส่วน ‘ไฮ่! x DHC’ ครั้งนี้ถือเป็นสูตรใหม่ โดยจะใช้งบ 200 ล้านบาทในช่วง 1 ปีแรกทำการตลาดเต็มรูปแบบ ทั้งการสร้างการรับรู้ การสร้างเอนเกจเมนต์ การสร้างประสบการณ์ผ่านทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ เคโอแอล โปรโมชัน แจกชิมกว่า 500,000 ยูนิต เป็นต้น และวางจำหน่ายทั่วถึงกว่า 80,000 ร้านค้า และช่องทางพันธมิตรเชนใหญ่ เช่น ดองกี้ ยูเอฟเอ็ม ฟูจิ เป็นต้น และช่องทางออนไลน์แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ลาซาด้า ช้อปปิ้ เป็นต้น
ไฮ่ X DHC จับกลุ่มอายุ 18-35 ปีเป็นหลักทั้งชาย-หญิง ราคาเดิม 15 บาท มี 3 รสชาติ ได้แก่ มิกซ์เบอร์รี เลมอนเซโตซิ และส้มยูซุ โดยวางเป้าหมายติดท็อปทรีของตลาดรวม
