ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดงบโฆษณา 2 เดือนแรกปีวัวยังคงตกลง 10% สื่อทีวียังครองแชมป์ใช้มากสุด 60% ขณะที่สื่อหลักทั้งหมดตกลงทุกสื่อ
รายงานข่าวจาก บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ระบุว่า มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 (ค.ศ. 2021) หดตัวลง 10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมีมูลค่าอยู่ที่ 16,119 ล้านบาท จากเดิมมีมูลค่า 17,965 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 60% โดยภาพรวมของทุกสื่อหดตัวจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยสื่อโรงหนังตกลงมากที่สุด 37% รองมาคือสื่อวิทยุตกลง 29% สื่อเอาต์ดอร์ตกลง 23%
ขณะที่ภาพเฉพาะเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้เทียบกับปีที่แล้วพบว่ากุมภาพันธ์ 2564 มีมูลค่า 8,066 ล้านบาท ตกลง 14% จากเดิมมีมูลค่า 9,328 ล้านบาท
สำหรับช่วงเดือนมกราคม ถึงกุมภาพันธ์ 2564 นี้ ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาอุตสาหกรรมหลัก เช่น กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 2,669 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 32% และกลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 2,037 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15%
ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 2,038 ล้านบาท ลดลง 2% และกลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 921 ล้านบาท เพิ่งจะมีในเดือนกุมภาพันธ์ ที่มีการใช้ลดลง 2% และกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 828 ล้านบาท ลดลง 15% สุดท้ายในกลุ่มที่มีการลดลงอย่างเห็นได้ชัดและต่อเนื่องจากปีที่แล้วคือกลุ่มการท่องเที่ยว (Travel) มูลค่า 148 ล้านบาท ลดลง 79%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2021 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่
1. บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 740 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 15% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา คือ โดฟ ใหม่ แอนตี้ แฮร์ฟอล นอริชเม้นท์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ เรโซนา แอดวานซ์ ไบรท์เทนนิ่ง ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท
2. บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 615 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 108% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือ แม็กกี้ ฝีมือแม่อร่อยจัง ทางสื่อทีวีมูลค่า 37 ล้านบาท รองลงมาคือ S26 ของขวัญวันเกิด ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 412 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 32% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา คือ รีจอยส์ ผมนุ่มสลวย กลิ่นหอมยาวนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ โอเลย์ ซุปเปอร์ เซรั่ม ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท
