“จระเข้” รวมสินค้าไฮไลต์อัดแคมเปญ “ใช้จระเข้ร่วมกัน ปกป้องทั้งบ้าน”

ผู้บริหาร “จระเข้” เผยไตรมาสสุดท้ายตลาดวัสดุก่อสร้างในประเทศทรงตัว ทุ่มงบการตลาดเปิดแคมเปญ “ใช้จระเข้ร่วมกัน ปกป้องทั้งบ้าน” จัดทัพสินค้ายอดขายอันดับ 1 ในหมวดกาวซีเมนต์ กาวยาแนว และเคมีภัณฑ์กันซึม นำเสนอสู่ตลาดใช้งานร่วมกันแบบครบวงจร เพิ่มประสิทธิภาพให้งานก่อสร้าง    

นายพงษ์พันธุ์ ประทีปมโนวงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้นำในการผลิตและจำหน่ายสินค้านวัตกรรมเพื่องานก่อสร้าง ซ่อมแซม และตกแต่ง กล่าวว่า ไตรมาสสุดท้ายของปี 2563 ภาพรวมตลาดวัสดุก่อสร้างในประเทศยังคงทรงตัว แม้ว่าภาคอสังหาริมทรัพย์จะเกิดการชะลอตัวของผู้ซื้อ แต่ปัจจัยบวกที่ช่วยกระตุ้นยอดขายให้ตลาดวัสดุก่อสร้างมาจากตลาดรีโนเวตบ้าน และการซ่อมแซมที่อยู่อาศัยเป็นหลัก


ในส่วนของบริษัทฯ ในไตรมาสสุดท้ายจะมีการเปิดตัวแคมเปญ “ใช้จระเข้ร่วมกัน ปกป้องทั้งบ้าน” เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดวัสดุก่อสร้าง โดยชูผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายอันดับ 1 ในหมวดกาวซีเมนต์ กาวยาแนว และเคมีภัณฑ์กันซึม เพื่อแสดงให้เห็นถึงมาตรฐานใหม่ของจระเข้สำหรับช่างมืออาชีพ และเป็นการสร้างการรับรู้และจดจำผลิตภัณฑ์จระเข้สามารถใช้งานร่วมกันแบบครบวงจร นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวจะเจาะกลุ่มเป้าหมายไปที่ตลาดรีโนเวตบ้าน ซึ่งขณะนี้มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้น ผู้บริโภคนิยมปรับปรุงบ้านเดิมแทนการก่อสร้างหรือซื้อใหม่ เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจที่เกิดการชะลอตัว กำลังซื้อที่ลดลงจากสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 โดยบ้านที่มีการรีโนเวตจะมีอายุ 5 ปีขึ้นไป คาดว่าแคมเปญนี้จะช่วยเพิ่มยอดขายให้บริษัทได้ประมาณ 10%

ทั้งนี้ การรีโนเวตบ้านนั้นจะต้องให้ความสำคัญในเรื่องของผลิตภัณฑ์ที่นำมาใช้ต้องได้มาตรฐาน ใช้งานง่าย ครบทุกการปกป้องทั้งบ้าน ซึ่งในปี 2564 คาดว่าจะมีบ้านที่ต้องการรีโนเวตเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก ส่วนผลิตภัณฑ์ในแคมเปญ “ใช้จระเข้ร่วมกัน ปกป้องทั้งบ้าน” ประกอบด้วย กาวซีเมนต์จระเข้เขียว เหมาะสำหรับติดกระเบื้องทุกประเภท ทั้งพื้นและผนังภายนอกอาคาร ปาดลื่น เนื้อละเอียด ทำงานง่าย กาวยาแนว จระเข้ พรีเมียม พลัส ยับยั้งการเกิดราดำ ด้วยเทคโนโลยีไมโครแบน ลดการสะสมของคราบสกปรกฝังแน่น ยึดเกาะสูงไม่หลุดล่อน จระเข้ เฟล็กซ์ ชิลด์ ซีเมนต์ทากันซึมชนิดยืดหยุ่น มีความอ่อนตัวสูง ปกปิดรอยร้าวได้ดี ทนรังสี UV ทนต่อสภาวะอากาศ ไม่มีสารพิษ สามารถใช้เก็บน้ำดื่ม และทาผนังบ่อเลี้ยงปลาได้ ดังนั้น มั่นใจได้ตั้งแต่ฐานรากจนถึงหลังคาด้วยผลิตภัณฑ์จระเข้ที่ตอบโจทย์ครบทั้งระบบ เพิ่มความแข็งแกร่ง ทนทาน ปลอดภัยต่อผู้ใช้งานและผู้อยู่อาศัย ให้บ้านสวยสมบูรณ์แบบ สำหรับแคมเปญ “ใช้จระเข้ร่วมกัน ปกป้องทั้งบ้าน” บริษัทฯ ได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณา การออกบูทแนะนำ โปรโมชัน การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ ฯลฯ เพื่อสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยแคมเปญนี้จะเริ่มตั้งแต่วันนี้-กลางปี 2564


ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่สายงานการตลาดกล่าวต่อว่า ในปี 2564 ภาพรวมตลาดวัสดุก่อสร้างในประเทศไทยคาดว่ามีแนวโน้มเติบโตเท่ากับจีดีพีของประเทศ เนื่องจากการขยายตัวของโครงการก่อสร้างภาครัฐ แต่ในส่วนตลาดการก่อสร้างที่อยู่อาศัยและตลาดท่องเที่ยวกำลังซื้อยังไม่ดีเท่าที่ควร เนื่องจากผลกระทบจากโควิด-19 ดังนั้น ตลาดรีโนเวตบ้านจึงเป็นที่จับตามองของผู้ประกอบการวัสดุก่อสร้าง

อย่างไรก็ตาม เทรนด์การเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญต่อการเลือกวัสดุที่ใช้ง่าย ตอบโจทย์ทุกการใช้งาน และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งในส่วนผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯ นั้นได้คำนึงถึงเรื่องนี้มาเป็นเวลานาน ทำให้ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่วางจำหน่ายสู่ท้องตลาดถูกพัฒนาด้วยการนำนวัตกรรมและเทคโนโลยีเข้ามาใช้ เช่น กลุ่ม Natural Color ใส่ใจสิ่งแวดล้อมแบบครบวงจร ผลิตจากวัสดุธรรมชาติเป็นหลัก ด้วยการใช้ Limestone ผสานกับเทคโนโลยี Graphene ช่วยให้สีมีความคงทน และยังมีคุณสมบัติโดดเด่น (ในบางตัว) ในการดูดซับก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้เท่ากับต้นไม้ใหญ่ จนได้รับการรับรองจากเกณฑ์มาตรฐาน Cradle to Cradle Products ระดับ Gold จากสถาบัน Innovation Institute ที่มอบให้แก่ผลิตภัณฑ์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมครบวงจร รวมถึงผ่านเกณฑ์การประเมินจาก Leadership in Energy and Environmental Design หรือ LEED ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นเกณฑ์สำหรับการประเมินอาคารเขียวที่นิยมใช้ในประเทศต่างๆ ทั่วโลกอีกด้วย