ผู้จัดการรายวัน 360 - นีลเส็นเผยตลาดโฆษณาครึ่งแรกปี 63 วูบลง 13% เหลือแค่ 51,213 ล้านบาท ร่วงทั้งหมด หนักสุดคือ สื่อโรงหนังตกมากสุด 55% ส่วนสื่ออินเทอร์เน็ตรุ่งสื่อเดียว ขณะที่มิถุนายนเดือนเดียว ตกลงมากถึง 24% เหตุเจอพิษโควิด-19 เล่นงานจนอ่วม สื่อโรงหนังตกมากสุด 55%
รายงานข่าวจาก บริษัท เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2563 ว่า ภาพรวมตลาดโฆษณามีประมาณ 51,213 ล้านบาท หดตัวลงมากถึง 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มีมากถึง 58,992 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนมิถุนายนเดือนเดียวของปี 2563 ยังคงได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด-19 โดยลดลงมากถึง 24% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว คือ จากเดิม 10,407 ล้านบาท เหลือ 7,863 ล้านบาท
ทั้งนี้ ครึ่งแรกปี 2563 แยกตามสื่อดังนี้ คือ สื่อทีวี มูลค่า 29,193 ล้านบาท, สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 11,093 ล้านบาท เป็นสื่อเดียวที่เพิ่มขึ้น 23%, สื่อเอาต์ดอร์และเคลื่อนที่ มูลค่า 5,408 ล้านบาท ตกลง 17%, สื่อโรงหนัง มูลค่า 1,674 ล้านบาท ตกลงมากที่สุดถึง 55%, สื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหมด มูลค่า 1,770 ล้านบาท ตกลง 39%, สื่อวิทยุ มูลค่า 1,766 ล้านบาท ตกลง 19% และสื่ออินสโตร์ มูลค่า 309 ล้านบาท ตกลง 40%
ในปี 2563 นี้ภาพรวมอุตสาหกรรมหลักใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงจากปีที่แล้ว โดย 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 7,153 ล้านบาท ลดลง 22% รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 6,669 ล้านบาท ลดลง 10% ลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 6,240 ล้านบาท ลดลง 2% และลำดับที่ 4 คือกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 3,081 ล้านบาท ลดลง 32%
ขณะที่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 2,797 ล้านบาท และกลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน (Household products) มูลค่า 1,865 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 22% และ 3% ตามลำดับ
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงมิถุนายน ปี 2563 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่
บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 1,738 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 17% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคือครีดนวดผมสูตรเซรัม เพียง 29 บาท ทางสื่อทีวี มูลค่า 13 ล้านบาท รองลงมาคือ ซันซิล บรีส เอกเซล ช่วยขจัดคราบและแบคทีเรีย ทางสื่อทีวีมูลค่า 10 ล้านบาท
บริษัท TV DIRECT PUBLIC CO.,LTD. มูลค่า 1,271 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 48% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา คือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวี มูลค่า 41 ล้านบาท รองลงมาคือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวี มูลค่า 37 ล้านบาท
บริษัท LIFESTAR CO.,LTD. มูลค่า 1,122 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 17% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาคือ ลดกระหน่ำกลางปี คอร์ดี้ ทิเบตแอนด์ภูฏาน เซต 3 ขวด ทางสื่อทีวี มูลค่า 21 ล้านบาท รองลงมาคือ คอร์ดี้ ทิเบตแอนด์ภูฏาน ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวี มูลค่า 16 ล้านบาท
