ผู้จัดการรายวัน 360 - เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทยเผยเม็ดเงินโฆษณาเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม ปี 2563 หดตัวลง -10% โดยมูลค่าอยู่ที่ 43,502 ล้านบาท เผย 4 กลุ่มหลักลดงบลง
รายงานข่าวจาก บริษัท เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ระบุว่า มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม ปี 2020 หดตัวลง -10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 43,502 ล้านบาท สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 56%
ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนพฤษภาคมยังคงได้รับผลกระทบหนักจากสถานการณ์โควิด-19 โดยลดลง -29% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ในปี 2563 นี้ภาพรวมอุตสาหกรรมหลักใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงจากปีที่แล้ว โดย 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 6,104 ล้านบาท ลดลง -19% รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 5,603 ล้านบาท ลดลง -10% ลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 5,175 ล้านบาท ลดลง -2% และลำดับที่ 4 คือกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 2,707 ล้านบาท ลดลง -27%
ขณะที่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 2,368 ล้านบาท และกลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน (Household products) มูลค่า 1,503 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +29% และ +4% ตามลำดับ
ส่วนบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม ปี 2020 3 ลำดับแรก ได้แก่
1. บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 1,628 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +29%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา คือ ใหม่ ลักส์ ชำระล้างแบคทีเรียและผิวเนียนนุ่ม ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท รองลงมาคือ ซันซิล ไบโอติน คอมเพล็กซ์ 5 เท่า ทางสื่อทีวี มูลค่า 17 ล้านบาท
2. บริษัท TV DIRECT PUBLIC CO.,LTD. มูลค่า 1,019 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +39% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา คือ SKG ลำโพงกระเป๋าลากทางสื่อทีวี มูลค่า 47 ล้านบาท รองลงมาคือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวี มูลค่า 34 ล้านบาท
3. บริษัท LIFESTAR CO.,LTD. มูลค่า 985 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -12% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาคือ คอร์ดี้ ทิเบตแอนด์ภูฏาน ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวี มูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือ เอส.โอ.เอ็ม. ไอ-แคร์ ดูแลสุขภาพดวงตา ทางสื่อทีวี มูลค่า 13 ล้านบาท
