ผู้จัดการรายวัน 360 - โควิด-19 ฟาดหางใส่ตลาดสื่อโฆษณาเดือนมีนาคมลดลง 5% ชี้ 3 เดือนแรกรวมเพิ่มขึ้นแค่ 1% อยู่ที่ 28,697 ล้านบาท เผยกลุ่มอาหารเครื่องดื่มใช้งบโฆษณามากสุด
รายงานจาก บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึงมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคม ปี 2563 ว่า มีมูลค่าเพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่ารวมอยู่ที่ 28,697 ล้านบาท จากเดิมอยู่ที่ 28,346 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 58% หรือมีมูลค่าประมาณ 16,536 ล้านบาท มากกว่าช่วงเดียวกันปีที่แล้วที่ใช้ 16,219 ล้านบาท ส่วนสื่ออินเทอร์เน็ตมีมูลค่า 5,547 ล้านบาท มากกว่าเดิมที่มีมูลค่า 4,510 ล้านบาท ส่วนสื่อกลางแจ้งมีมูลค่า 3,093 ล้านบาท จากเดิมที่มีมูลค่า 3,227 ล้านบาท
ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนมีนาคม 2563 เพียงเดือนเดียวมูลค่า 10,136. ล้านบาท ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด-19 โดยลดลง 5% จากช่วงเดียวกันปีที่แล้วที่มี 10,681 ล้านบาท
หากดูเม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรมแล้ว กลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมถึงมีนาคม ปี 2563 คือ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 4,034 ล้านบาท รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 3,836 ล้านบาท และลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 2,837 ล้านบาท โดยกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง 2% กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 4% และกลุ่ม Media & Marketing ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง 8% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
โดยกลุ่มที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น ได้แก่ กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 1,647 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 45%, กลุ่มการเงินและธนาคาร ประกันภัย (Finance) มูลค่า 1,439 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าและคอมพิวเตอร์ (Electrical Products) มูลค่า 632 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 34%
ขณะที่กลุ่มท่องเที่ยว (Travel) มูลค่า 1,049 ล้านบาท ลดลง 27% และกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ (Real Estate) มูลค่า 347 ล้านบาท ลดลง 26%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคม ถึงมีนาคม ปี 2563 สามลำดับแรก ได้แก่
1. บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 1,027 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +51% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคือ ใหม่ Comfort น้ำเดียว ซันชายน์ 18 บาท ทางสื่อทีวี มูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ Clear ice cool menthol 3 พลังความสดชื่น ทางสื่อทีวี มูลค่า 25 ล้านบาท
2. บริษัท LIFESTAR CO.,LTD. มูลค่า 703 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +1% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคือ อัลติแมตคอลลาเจน โกลด์ ทางสื่อทีวี มูลค่า 23 ล้านบาท รองลงมาคือ กาแฟเพื่อสุขภาพ ซีแมตซ์ ทางสื่อทีวี มูลค่า 16 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 491 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -25% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคือ ใหม่ ดาวน์นี่หอมติดทนนาน ยิ่งกว่าน้ำหอมราคาแพง ทางสื่อทีวี มูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือ ชุดใหม่ ดาวน์นี่หอมติดทนนาน ทางสื่อทีวี มูลค่า 23 ล้านบาท
