ผู้จัดการรายวัน 360 - แม็คกรุ๊ปกางแผนธุรกิจปี 2020-2022 สร้าง New S-Curve ชู 4C กลยุทธ์หลักภายใต้จุดแข็ง Big Data เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคสู่ Denim Centric Lifestyle Brand ]6ho“Turnaround” สู่ “DoubleDigit” พร้อมปักธงนำพาองค์กรสัญชาติไทยขึ้นเทียบชั้นมาตรฐานระดับโลก
บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ MC จัดแถลงข่าวเปิดตัวประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) คนใหม่ “นางชนัญญารักษ์ เพ็ชร์รัตน์” พร้อมโชว์วิสัยทัศน์อย่างเป็นทางการครั้งแรก 19 พฤศจิกายน 2562 นับจากเข้ารับตำแหน่งเมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2562 ที่ผ่านมา
นางชนัญญารักษ์ เพ็ชร์รัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ท่ามกลางภาพรวมเศรษฐกิจและตลาดค้าปลีกภายในประเทศที่ยังมีความท้าทายอยู่มาก ขณะที่ตลาดเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายแฟชั่น (Fashion Apparel Market) มูลค่ามากกว่า 330,000 ล้านบาท มีแนวโน้มการแข่งขันสูงขึ้น จากการเข้ามาของแบรนด์ต่างประเทศ แม็คกรุ๊ปจึงวางกลยุทธ์มุ่งสร้าง New S-Curve ต่อยอดธุรกิจหลักภายใต้จุดแข็งด้าน Value Chain สู่การเป็น Denim Centric Lifestyle Brand รองรับกระแสความความต้องการและพฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ผ่านกลยุทธ์หลัก 4C ประกอบด้วย
1. Customer-centric and Data-driven Approach การใช้ Big Data ที่มีมายาวนานกว่า 45 ปี มาวิเคราะห์เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์ทุกความต้องการของลูกค้าทั้งเก่าและใหม่ได้อย่างตรงจุด
2. Customer Base Expansion มุ่งออกแบบและพัฒนาสินค้า ควบคู่ไปกับการเพิ่มช่องทางจำหน่าย เชื่อมต่อออฟไลน์ที่มีกว่า 600 จุดในปัจจุบันเข้ากับออนไลน์ (O2O) อย่างไร้รอยต่อ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ในการชอปปิ้ง รวมถึงการขยายความร่วมมือเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ใหม่ๆ และใช้ Influencer กระตุ้นการรับรู้และจดจำแบรนด์ในวงกว้างมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่
3. Connected Supply-chain เชื่อมโยงห่วงโซ่อุปทานให้ครบวงจร โดยเริ่มจากการวิเคราะห์ความต้องการของผู้บริโภค, การจัดหาวัตถุดิบที่มีคุณภาพเหมาะสม, การผลิตที่มีมาตรฐานและประสิทธิภาพ, ระบบการจัดส่งที่ตรงตามกำหนด, การสื่อสารการตลาดที่สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและการบริการที่ดีต่อลูกค้าในทุกจุดจำหน่าย
4. Captivated Brand Experience สร้างประสบการณ์ที่ดีในแบรนด์สินค้า ผ่านคอนเซ็ปต์ Authentic Chic (ชิคในแบบของคุณ) ซึ่งหมายถึงการตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มีความแตกต่างและหลากหลายได้อย่างมีสไตล์ เพื่อให้ลูกค้าสามารถแสดงความเป็นตัวตนผ่านผลิตภัณฑ์ของแม็คยีนส์
ทางบริษัทฯ มุ่งสร้าง New S-Curve ด้วยการเชื่อมต่อ Platform offline กับ online เข้าด้วยกัน เพื่อเพิ่มโอกาสการเข้าถึงและความสะดวกของลูกค้าให้มากขึ้น ภายใต้คอนเซ็ปต์ B O S S ( Buy Online Ship at Shop) ส่วนในด้านตลาดต่างประเทศ บริษัทเดินหน้าขยายตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างเต็มรูปแบบ รวมถึงประเทศอิหร่านที่เรามีฐานธุรกิจอยู่แล้ว พร้อมการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมองค์กรไทย สู่ความเป็นสากล
“เรามองเห็นโจทย์ที่เราต้องแก้ และรู้ว่าอนาคตเราอยากไปไหน จุดสำคัญก็คือเรื่องของการบริหารจัดการ และสร้าง Business Model ที่เหมาะสมกับเรา ท่ามกลางเศรษฐกิจที่มีความท้าทาย เราต้องมี Value Chain ที่มีประสิทธิภาพ สร้าง Brand Value ให้เพิ่มขึ้น รวมถึงมี Product Assortment ที่ตอบโจทย์ลูกค้า เพื่อเพิ่มฐานลูกค้าใหม่” นางชนัญญารักษ์กล่าว
