ผู้จัดการรายวัน 360 - “บิวตี้ คอมมูนิตี้” โหมหนักตลาดจีน เร่งเพิ่มพันธมิตรมาร์เกตเพลซอีก 3 ราย หลังจากมีแล้ว 5 ราย พร้อมดันสู่รีจินัลแบรนด์ด้วยยอดขายรวม 7,000 ล้านบาทในอีก 2 ปี ส่วนตลาดในไทย ปรับคอนเซ็ปต์ร้านใหม่ ทุ่มอีก 80 ล้านบาทผุดเพิ่ม 20 สาขา ดันยอดขายรวมทะลุ 4,200 ล้านบาท โต 10%
ดร.พีระพงษ์ กิติเวชโภคาวัฒน์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บิวตี้ คอมมูนิตี้ จำกัด (มหาชน) เจ้าของผลิตภัณฑ์ความงามของไทย แบรนด์บิวตี้บุฟเฟ่ต์ บิวตี้คอทเทจ และบิวตี้มาร์เก็ต เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีแผนขยายตลาดผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศจีนมากขึ้น โดยเฉพาะในช่องทางที่เป็นอีคอมเมิร์ซ ซึ่งล่าสุดเตรียมที่จะเพิ่มพันธมิตรทางด้านมาร์เกตเพลซอีก 3 รายใหญ่ในจีน จากปัจจุบันที่มีอยู่แล้ว 5 ราย คือ เจดีดอทคอม, วีไอพีชอปดอทคอม, ทีมอลล์, เขาหล่า และยุนจี
อีกทั้งจีนยังมีนโยบายที่ให้สินค้าต่างประเทศเข้ามาจำหน่ายได้ในรูปแบบที่เรียกว่า ครอสบอร์เดอร์ (Cross Border) ซึ่งมีสิทธิพิเศษหลายอย่าง เช่น สินค้านั้นไม่จำเป็นต้องจดแจ้งหรือผ่าน อย.ของจีน แต่ต้องเป็นสินค้าแบรนด์ที่คนจีนนิยมซื้ออยู่แล้ว เป็นต้น ซึ่งขณะนี้สัดส่วนยอดขายจากต่างประเทศมีประมาณ 30% จากรายได้รวม โดยมาจากจีนเป็นตลาดหลักมากกว่า 50%
ทั้งนี้ เป้าหมายของบริษัทฯ ต้องการก้าวสู่การเป็นรีจินัลแบรนด์ภายในปี 2563 ด้วยยอดขายรวม 7,000 ล้านบาท และเป้าหมายรายได้ 10,000 ล้านบาทภายในปี 2565 รวมทั้งการเตรียมเข้าสู่ยุคมาร์เกตติ้งอีรา (Marketing Era) ที่ต้องใช้การทำตลาดเป็นตัวนำ เนื่องจากที่ผ่านมาเป็นยุคของเซลอีรา (Sale Era) คือการเน้นแต่การทำยอดขายเป็นหลัก
สำหรับรายได้รวมปีที่แล้ว (2560) มีประมาณ 3,700 ล้านบาท เติบโต 30% แบ่งสัดส่วนรายได้ดังนี้ 1. แบรนด์บิวตี้บุฟเฟ่ต์ 50%, 2.บิวตี้คอทเทจ 10%, 3. บิวตี้มาร์เก็ต 1%, 4.ต่างประเทศ 16% และ 5. อื่นๆ ที่เหลือ เช่น อีคอมเมิร์ซ และคอนซูเมอร์โปรดักต์ที่ใช้แบรนด์เมดอินเนเจอร์ ที่จำหน่ายในช่องทางค้าปลีกอื่นๆ เป็นต้น ขณะที่ปี 2561 ตั้งเป้าหมายยอดขายรวมที่ 4,290 ล้านบาท โต 15%
ส่วนตลาดในไทยปีนี้บริษัทฯ อยู่ระหว่างการปรับคอนเซ็ปต์ของร้านใหม่ทุกแบรนด์ คือ ร้านบิวตี้บุฟเฟต์ บิวตี้คอทเทจ และร้านบิวตี้มาร์เก็ต ให้เป็นคอนเซ็ปต์ที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่มีความเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น จากเดิมที่ค่อนข้างจะวาไรตีมีสินค้าให้เลือกมาก อีกทั้งวางงบประมาณไว้รวมกว่า 70-80 ล้านบาท ขยายสาขาใหม่ทุกแบรนด์ปีนี้อีก 20 สาขา จากปัจจุบันที่มีแบรนด์บิวตี้บุฟเฟ่ต์ 264 สาขา, แบรนด์บิวตี้คอทเทจ 80 สาขา และบิวตี้มาร์เก็ต 9 สาขา
ล่าสุด ในส่วนของแบรนด์บิวตี้คอทเทจได้ออกสินค้าคอลเลกชันใหม่ คือ กลุ่มลักชัวรีเป็นกลุ่มที่ 2 จากทั้งหมดที่วางแผนจะเปิดปีนี้ 4 กลุ่ม ซึ่งต้นปีเปิดตัวคอลเลกชันกลุ่มแรกแล้ว คือ โกจิเซ็น วางเป้ายอดขาย 30 ล้านบาทในปีนี้ ส่วนคอลเลกชันอีก 2 กลุ่มจะทยอยเปิดตัวครึ่งปีหลัง ส่วนกลุ่มสองล่าสุดคือ ลักชัวรี มี 7 ไอเท็มส์ รวม 14 เอสเคยู ราคา 300-500 บาท เจาะกลุ่มบีบวก วางเป้ายอดขายปีนี้ไว้ที่ 43 ล้านบาท
ดร.พีระพงษ์กล่าวต่อว่า ตลาดรวมความงามในไทยมีมูลค่ากว่า 178,000 ล้านบาท ยังมีการเติบโต 7% โดยแยกเป็นกลุ่มต่างๆ เช่น 1. กลุ่มเมกอัพ มูลค่าประมาณ 22,700 ล้านบาท หรือสัดส่วน 14% 2. กลุ่มสกินแคร์ สัดส่วนมากสุดคือ 47% 3. กลุ่มคัลเลอร์เมกอัพ มูลค่า 2,000 ล้านบาท และอื่นๆ
