เจนเนอรัล มิลส์ เปิดแผนรุกฮาเก้น-ดาส ด้วยปัจจุบันครองส่วนแบ่งตลาดรวมไอศกรีมระดับพรีเมียมอันดับ 1 ในประเทศไทย ล่าสุด มินาย มาร์ติเนซ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้เปิดตัวไอศกรีม 2 รสใหม่ White Peach & Raspberry และ Yellow Peach Frozen Yogurt (Limited Edition) พร้อมกับแนะนำ 2 รสขายดี Strawberry Frozen Yogurt และ Frozen Yogurt ภายใต้แคมเปญ "Let's Fruity Party" ด้วยเป้าหมายที่ชัดเจนในการเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย และชื่นชอบลองสิ่งใหม่ๆ ตามเทรนด์แฟชั่น พร้อมทุ่มงบประมาณ 56 ล้านบาทเพื่อรุกตลาดไอศกรีมประเทศไทย มุ่งดันยอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นภายในปี 2561
นางสาววราพร คงคาวิเศษ ผู้อำนวยการฝ่ายขายประจำประเทศไทย เผยว่า ตลาดรวมไอศกรีมปัจจุบันรวมมูลค่า 9 พันล้านบาทของประเทศไทยที่มีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันสภาวะการแข่งขันสูงขึ้นผู้ผลิตและจำหน่ายไอศกรีมทั้งในประเทศ และแบรนด์นำเข้าใหม่ๆ เกิดมากขึ้นอย่างต่อเนื่องที่ทำให้ตลาดไอศกรีมในประเทศไทยตกอยู่ในสภาวะการแข่งขันสูงขึ้น แต่ทั้งนี้เรายังคงเล็งเห็นศักยภาพในการเติบโตของตลาดไอศกรีมในเมืองไทย ด้วยพฤติกรรมการบริโภคไอศกรีมของคนยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์แปลกใหม่ พร้อมผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมากขึ้น อีกทั้งปริมาณการบริโภคไอศกรีมของคนไทยก็ยังถือว่าอยู่ในปริมาณที่ไม่สูงมากเมื่อเทียบกับประเทศที่มีอัตราการบริโภคไอศกรีมสูง เช่น สิงคโปร์ หรือสหรัฐอเมริกา เป็นต้น ด้วยเหตุนี้ ฮาเก้น-ดาสจึงไม่หยุดที่จะพัฒนาสูตร รสชาติไอศกรีม และนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างตรงเป้าหมาย
"ในช่วงปีที่ผ่านมา ฮาเก้น-ดาสได้มีการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายในช่องทางต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้อย่างทั่วถึง รวมถึงการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยปัจจุบัน ฮาเก้น-ดาสมีผลิตภัณฑ์ไอศกรีมจำหน่ายใน 4 รูปแบบด้วยกัน คือ ชนิดถ้วย 475 มล. และ 110 มล. อีกระดับคือชนิดสติ๊กบาร์ และแซนด์วิช ซึ่งจะสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้หลากหลายโอกาส"
วราพรกล่าวเสริม "โดยภาพรวม ฮาเก้น-ดาสในปี 2560 ที่ผ่านมายังคงเป็นผู้ครองส่วนแบ่งตลาดรวมไอศกรีมระดับพรีเมียมอันดับ 1 ในประเทศไทย ผลักดันให้มูลค่าตลาดรวมโตขึ้น 6% เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2559 พร้อมตั้งเป้าการเติบโตเพิ่มขึ้นในปี 2561 ไม่ต่ำกว่าปีที่ผ่านมา"
"วันนี้การเปิดตัวไอศกรีมลิมิเต็ดอีดิชัน 2 รสชาติใหม่ White Peach & Raspberry ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างครีมกับนมสดคุณภาพดีจากฝรั่งเศสกับไวต์พีชเนื้อหวานฉ่ำ พร้อมด้วยซอสราสป์เบอร์รีรสเปรี้ยวเข้ากันอย่างลงตัวช่วยเพิ่มความสดชื่น และ Yellow Peach Frozen Yogurt (Limited Edition) ผลิตจากนมคุณภาพดีจากฝรั่งเศส ด้วยการผสมผสานกับโยเกิร์ตและเยลโลว์พีชหวานฉ่ำ พร้อมกักเก็บความสดใหม่ของเนื้อพีชให้ความกลมกล่อมและเข้ากันเป็นอย่างดี ที่จะมุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย และต้องการประสบการณ์ที่แตกต่าง"
อีกทั้งยังมีแผนในการขยายตลาดในประเทศด้วยการเพิ่มสาขาร้านไอศกรีมฮาเก้น-ดาส ให้บริการจากเดิมมีร้านให้บริการลูกค้าอยู่ทั้งหมด 30 สาขา โดยจะเพิ่มเป็น 33 สาขา ภายในปี 2561 พร้อมกันนี้ ยังตั้งเป้าการปรับรูปแบบร้านให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้นทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด
"นอกจากนี้ ฮาเก้น-ดาสได้มีกิจกรรมส่งเสริมการขายภายใต้แคมเปญ "Let's Fruity Party" ด้วยการโปรโมตกลุ่มไอศกรีมรสผลไม้ และโฟรเซนโยเกิร์ตไอศกรีม (Frozen Yogurt) โดยเน้นโปรโมตทั้งในสื่อออฟไลน์ และสื่อออนไลน์ พร้อมทั้งมีแผนการสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย และชอบลองสิ่งใหม่ๆ อีกด้วย" คุณวราพรกล่าวทิ้งท้าย
ฮาเก้น-ดาส ไอศกรีม 2 รสใหม่ระดับพรีเมียม ลิมิเต็ดอีดิชันพร้อมวางจัดจำหน่ายให้ทุกคนลิ้มลองแล้ว ทั้งในรูปแบบไพนต์ 359 บาท และมินิคัพ 109 บาท ใน Supermarket, Convenience Store เช่น Tops, Gourmet Market, Villa Market, 7-11, Family Mart Tesco, Big C ทั้งช่องทางออฟไลน์ และออนไลน์ และร้าน Häagen-Dazs ทุกสาขา และพบกับหลากหลายเมนู Limited Edition ที่รังสรรค์มาเป็นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็น Let's Peach Party Sharing Set, Peach Sparker, Sunset Dance หรือ Peach Daisy ได้ที่ร้าน Häagen-Dazs
