ต่อยอดคาแรกเตอร์สู่ “คาเฟ่-ฟูดทรัก” จับตา “โดราเอมอน” โมเดลใหม่ “เอไอ”

ผู้จัดการรายวัน 360 - “เอไอ” ต่อยอดคาแรกเตอร์รับตลาดเมอร์ชันไดส์นิ่ง ตั้งบริษัทใหม่ หวังต่อยอดคาแรกเตอร์สู่ธุรกิจโมเดลใหม่ “คาเฟ่-ฟูดทรัก-คีออสก์” จับตานำร่องคาแรกเตอร์ “โดราเอมอน”

นายกรินทร์ ชูพินิจ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือเอไอ ในเครือเจเอสแอล ผู้บริหารลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ เปิดเผยว่า เนื่องจากตลาดรวมการให้ไลเซนส์หรือลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์กับผู้สนใจที่จะนำไปผลิตเป็นสินค้าต่างๆ ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาค่อนข้างทรงตัว เพราะภาวะเศรษฐกิจโดยรวมที่ไม่ค่อยดี กำลังซื้อน้อยลง อีกทั้งสินค้ารูปแบบเดิมๆ บางชนิดที่ใช้ลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ต่างๆ นั้นก็ได้รับความสนใจน้อยลง เช่น ดินสอ ปากกา อื่นๆ เพราะการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี

ขณะที่ธุรกิจของบริษัทฯ เองนั้นในแต่ละปีก็มีการขึ้นลงของยอดขายประมาณ 5% โดยเฉลี่ยรายได้หลักมาจากส่วนแบ่งจากผู้ที่ได้รับไลเซนส์คาแรกเตอร์จากบริษัทฯ นำไปผลิตสินค้าต่างๆ ซึ่งบริษัทฯ ถือสิทธิ์หลายคาแรกเตอร์ เช่น โดราเอมอน สัดส่วนรายได้ 70% บาร์บี้ สัดส่วน 20% ที่เหลือคละกันไป เช่น โธมัส ชินจัง เป็นต้น และล่าสุดได้สิทธิ์คาแรกเตอร์ คุมะมง จากญี่ปุ่น

ทั้งนี้ บริษัทฯ จึงต้องปรับตัวไม่พึ่งพิงรายได้จากแค่ส่วนแบ่งคาแรกเตอร์ผลิตเมอร์ชันไดส์เท่านั้น โดยช่วงปีเศษที่ผ่านมาได้ตั้งบริษัทใหม่คือ บริษัท คาแรกเตอร์ ชอป คาเฟ่ จำกัด หรือซีเอสซี ขึ้นมาเพื่อบริหารจัดการธุรกิจที่ต่อยอดมาจากการให้ไลเซนส์คาแรกเตอร์เพื่อให้เป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น ขณะที่เอไอจะดูแลในส่วนเดิมที่เป็นการให้ไลเซนส์กับสินค้าไปผลิตเมอร์ชันไดส์

โดยซีเอสซีมีแผนที่จะนำเอาคาแรกเตอร์ต่างๆ ที่ถือไลเซนส์อยู่มาต่อยอดเปิดคาเฟ่หรือฟูดทรักหรือคีออสก์ต่างๆ ซึ่งถือเป็นโมเดลใหม่ที่ยังไม่เคยมีประเทศใดทำมาก่อน ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการเตรียมความพร้อม ปัจจัยหลักที่จะดำเนินการได้ คือ 1. ต้องมีพันธมิตร หรือรีเทลด้านพื้นที่ 2. ร้านอาหารที่จะเป็นส่วนสำคัญในการสร้างโมเดลนี้ต้องอร่อย มีคุณภาพ และมีเอกลักษณ์จุดเด่น 3. เจ้าของลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ที่ต้องเห็นชอบด้วย คาดว่าคาแรกเตอร์ที่จะทำได้ก่อนคือ โดราเอมอน คาดว่าสิ้นปีนี้หรือปีหน้าจะเห็นโมเดลนี้ได้

นอกจากนั้น มีการต่อยอดในการนำคาแรกเตอร์มาจัดกิจกรรม เช่น การวิ่งโดราเอมอนหรือโดราเอมอนรัน หรือโดราเอมอนแรลลี เป็นต้น ซึ่งเป็นแนวคิดเบื้องต้น คาดว่าสิ้นปีนี้จะเห็นกิจกรรมนี้ได้ หรือแม้แต่การประกวดต่างๆ เช่น ประกวดแต่งหน้าบาร์บี้ เป็นต้น

ส่วนเอไอนั้น มีแผนที่จะขยายธุรกิจช่องทางออนไลน์ด้วย จากเดิมที่เน้นออนกราวนด์มาตลอด ซึ่งช่องทางออนไลน์จะทำให้บริษัทฯ สามารถสื่อสารและจัดกิจกรรมกับผู้บริโภคได้มากขึ้น รวมไปถึงการขายสินค้าได้ด้วย คาดว่าไตรมาสที่สี่ปีนี้จะเริ่มได้

ทั้งนี้ แผนงานต่างๆ บริษัทฯ จะร่วมมือกับพันธมิตรที่มีความเชี่ยวชาญในด้านต่างๆ เพื่อดำเนินการ

“โดราเอมอนเป็นคาแรกเตอร์ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในไทย จากการสำรวจล่าสุด การรับรู้ผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ในหลายหมวดสินค้า พบว่า Thai Famous Celebrities Top 10 อันดับหนึ่งคือ โดราเอมอน ที่สำคัญแซงหน้าเหล่าดารา และศิลปิน เซเลบริตีดังๆ ทั้งสิ้น แต่แม้ว่าทุกวันนี้แบรนด์โดราเอมอนแข็งแรงอยู่แล้ว แต่เรามองถึงความยั่งยืนและการพัฒนาเพื่อต่อยอดด้วยกับคาแรกเตอร์โดราเอมอน” นายกรินทร์ กล่าว

ล่าสุดคือ การร่วมมือกับทาง บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือซีพีเอ็น กับ บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) จัดกิจกรรม โดราเอมอนและผองเพื่อนโรดโชว์ 2018 (โดราเอมอน เฟรนด์ ฟอร์เอเวอร์ โรดโชว์ 2018) ครั้งที่ 9 หมุนเวียนไปในพื้นที่ของเซ็นทรัล คือ เซ็นทรัลพลาซาเชียงใหม่แอร์พอร์ต วันที่ 2-3 มิถุนายน, เซ็นทรัลพลาซา พิษณุโลก วันที่ 9-10 มิถุนายน, เซ็นทรัลพลาซาอุดรธานีวันที่ 16-17 มิถุนายน, เซ็นทรัลพลาซานครราชสีมา วันที่ 23-24 มิถุนายน, เซ็นทรัลมารีนา พัทยาเหนือ วันที่ 30 มิถุนายน-1 กรกฎาคม, เซ็นทรัลพลาซา ระยอง วันที่ 7-8 กรกฎาคม, เซ็นทรัลพลาซาแจ้งวัฒนะ วันที่ 14-15 กรกฏาคม, เซ็นทรัลพลาซา มหาชัย วันที่ 21-22 กรกฎาคม, เซ็นทรัลพลาซานครศรีธรรมราช วันที่ 18-19 สิงหาคม, เซ็นทรัลเฟสติวัลหาดใหญ่ วันที่ 25-26 สิงหาคม, เซ็นทรัลพลาซาเวสต์เกต วันที่ 4-7 ตุลาคม