“ค้าปลีก-ทีวี-ฟาสต์ฟู้ด” โหมโรงรับบอลโลก

ผู้จัดการรายวัน360 - สินค้าและบริการ โหมโรง รับฟุตบอลโลกกลางปีคึกคักแล้ว ทั้งค้าปลีก ทีวี ฟาสต์ฟู้ด มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย คาด เม็ดเงินสะพัดช่วงนี้กว่า 70,000 ล้านบาท แม้ว่ามูลค่าโฆษณาครั้งนี้จะลดลงก็ตาม เพราะหวั่นกระจุกตัวอยู่ที่ 9 แบรนด์

มหกรรมฟุบอลโลก 2018 ระหว่างวันที่ 14 มิ.ย.- 15 ก.ค. นี้ ที่รัสเซีย เป็นเจ้าภาพในปี 2561 นี้ คนไทยได้ชมการถ่ายทอดสดทุกแมตช์แน่นอน เมื่อ ทรูโฟร์ยู ช่อง 24, อัมรินทร์ ทีวี 34 และ ช่อง 5 จะร่วมมือกันในการสลับกันถ่ายทอดสดตามความเหมาะสม ครบทั้ง 64 แมตช์ ส่งผลให้บรรดาสินค้าและบริการเริ่มโหมโรงแคมเปญทันที เพื่อเกาะกระแสและสร้างยอดขาย

ทั้งนี้ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ประเมินว่า ช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 คาดว่า มูลค่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคคนไทยจะมีไม่ต่ำกว่า 70,000 ล้านบาท หรือเพิ่มจากฟุตบอลโลกครั้งที่แล้ว ที่ประเทศบราซิลเป็นเจ้าภาพ ประมาณ 5% เนื่องจากมีการจัดแคมเปญโปรโมชั่นกระตุ้นกำลังซื้อจากผู้บริโภค การทายผลการแข่งขันเพื่อชิงรางวัลใหญ่ รวมไปถึงผลดีของการโซเชียลมีเดียที่แพร่หลาย สามารถสื่อสารการแข่งขันได้อย่างทันท่วงทีและกระจายขึ้น

อย่างไรก็ตาม หากมองในแง่ของตลาดงบโฆษณา โดย นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ - สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ หรือ เอ็มไอ อธิบายว่า งบโฆษณาสินค้าต่างๆ ในฟุตบอลโลก 2018 ครั้งนี้ คาดว่า จะมีประมาณ 10,000 ล้านบาท หรือลดลงจากช่วงฟุตบอลโลกเมื่อ 4 ปีที่แล้วถึง 1 เท่าตัว เพราะรูปแบบการถ่ายทอดสด การขายโฆษณาจะกระจุกตัวอยู่แค่ 9 องค์กรเอกชนที่ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก ผ่านทีวี 3 ช่องหลัก คือ ทรูโฟร์ยู ช่อง 24, อัมรินทร์ ทีวี 34 และ ช่อง 5

สำหรับเอกชน 9 รายที่เป็นผู้สนับสนุนการคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกครั้งนี้ คือ บีทีเอส, ไทยเบฟฯ, เครือซีพี, กัลฟ์, ธนาคารกสิกรไทย, คิง เพาเวอร์, ปตท., บางจาก, คาราบาวแดง ที่ร่วมกับสนับสนุนด้วยเงินรวม 1,400 ล้านบาท ซึ่งแต่ละรายก็จะได้สิทธิประโยชน์ของการเป็นสปอร์ตเซอร์ครั้งนี้ ต่างกับช่วง 4 ปีที่แล้ว ที่ทางช่อง 8 ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกทุกแมตช์เพียงผู้เดียว จัดแพกเกจแบ่งขายลิขสิทธิ์ให้กับแบรนด์สินค้าต่างๆ ที่ต้องการ ทำให้ครั้งนั้นมีโฆษณาเกือบ 20,000 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์เริ่มคึกคัก เช่น เซเว่นอีเลฟเว่น ลุ้นตั๋วเครื่องบินชั้นธุรกิจชมฟุตบอลโลกพร้อมที่พักและแพกเกจทัวร์ จำนวน 5 รางวัล รางวัลละ 2 ที่นั่ง รวมมูลค่ากว่า 3,750,000 บาท ลุ้นง่าย เมื่อซื้อสินค้าครบ 40 บาท / ลุ้นเพิ่ม เมื่อซื้อสินค้าราคาสุดคุ้ม / ลุ้น 10 เท่า เมื่อจ่ายด้วยทรูมันนี่วอลเล็ท / ลุ้น 10 สิทธิ์ เมื่อชำระค่าบริการ Counter Service ทุก 1 บิล ระหว่างวันที่ 24 เม.ย.- 23 พ.ค. 61

บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ก็แย้มเเคมเปญฟุตบอลโลกมาเล็กน้อย จากแผนกเครื่องใช้ไฟฟ้า ด้วยทีวีเทคโนโลยีใหม่ พร้อมโปรโมชั่น ด้วยราคาและเงื่อนไขที่ดี พร้อมด้วยของเเถมสมนาคุณหลากหลายรายการ ผ่อนชำระผ่านบัตรเครดิตที่ร่วมรายการในอัตราดอกเบี้ย 0% เป็นเวลา 24 เดือน

นายจักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้า บริษัทเดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “POWER MALL” จับมือพันธมิตรเครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำ จัดแคมเปญ “POWER MALL SALE OF THE YEAR” มหกรรมลดราคา ครั้งยิ่งใหญ่ กับทีวี เครื่องเสียง เครื่องใช้ไฟฟ้า, IT และGadget โปรโมชั่นคุ้มสินค้าราคาพิเศษ ลดสูงสุด 50%, ผ่อน 0% นานสูงสุด 10 เดือน และอื่นๆ วันที่ 16 เม.ย.- 31 พ.ค. ศกนี้

นายสี่เฟิง จาง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเซ่นส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ไฮเซ่นส์เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ 2018 ล่าสุด เปิดตัวทีวีใหม่ 7 รุ่น คือ เลเซอร์ทีวี 1 รุ่น ใหญ่ที่สุดขนาดจอ 100 นิ้ว ราคา 399,990 บาท ยูแอลอีดีทีวี 2 รุ่น และ สมาร์ททีวี อีก 4 รุ่น เพื่อทำตลาดรองรับช่วงฟุตบอลโลกด้วย และ ร่วมกับเพาเวอร์บาย จัดโปรโมชั่นลุ้นรับสิทธิ์ชมฟุตบอลโลกรอบชิงชนะเลิศที่รัสเซีย ตั้งแต่วันที่ 16 พ.ค.- 31 ก.ค. นี้

โดยหนึ่งในนั้นคือ รุ่น World Cup Special Edition ซึ่งเป็น ULED TV เพื่อต้อนรับเทศกาลฟุตบอลโลก ประกอบด้วย 65U7A และ 55U7A ให้คุณภาพของภาพในระดับ 4K ที่มาพร้อมเทคโนโลยี Wide Color Gamut ระบบปฏิบัติการ VIDAA U ซึ่งพัฒนาโดยไฮเซ่นส์ที่ ส่วนอีกรุ่นหนึ่ง คือ UHD TV จำนวน 4 โมเดล ได้แก่ 55A6501UW, 65A6501UW, 50A6501UW และ 43A6501UW
ด้าน “โซนี่” เปิดตัวทีวีรุ่นใหม่ บราเวีย โฟร์เค เอชดีอาร์ โอแอลอีดี ทีวี และ บราเวีย โฟร์เค เอชดีอาร์ ทีวี เป็นทางการครั้งแรกในไทยที่ต้อนรับฟุตบอลโลกที่มีแคมเปญพิเศษ โซนี่ บิ๊ก แม็ตช์ เดย์ ด้วย จากปัจจุบันที่มีรุ่นจอใหญ่สุดขนาด 85 นิ้ว ออกมากระตุ้นตลาด

แมคโดนัลด์ บริษัทแม่ยังได้รับสิทธิ์ในการคัดเลือกตัวแทนเยาวชนไทย 2 คน ไปร่วมจูงมือนักเตะเพื่อเดินลงสู่สนามลุจนีกี ณ กรุงมอสโก ในพิธีเปิดสนามการแข่งขันครั้งนี้ด้วย จะมีการเพิ่มพนักงานจัดส่งดีลิเวอรี่ 30% รวมทั้งบริการจดส่งตลอด 24 ชั่วโมง

นางแววคนีย์ อัสโสรัตน์กุล ผู้จัดการทั่วไป เคเอฟซี (ประเทศไทย) บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า วางแผนที่จะออกโปรโมชั่นกระตุ้นการขาย โดยเฉพาะช่องทางดีลิเวอรี่ ซึ่งถือเป็นช่องทางที่ขายดีในช่วงเทศกาล เพราะจากพฤติกรรมของคนเชียร์บอล จะร่วมเชียร์กันเป็นกลุ่ม ต้องเฝ้าหน้าจอ ต้องการกินอาหารง่ายๆ และอร่อย ไก่ทอดเคเอฟซี สามารถตอบโจทย์ได้ทุกข้อ สั่งได้ทั้งทางโทรศัพท์และหน้าเว็บ ส่งรวดเร็วภายใน 30 นาที ซึ่งคาดว่าจะยังครอบคลุมพื้นที่ให้บริการประมาณ 70% ของพื้นที่จัดส่งทั่วไปใน กทม. และพัทยา และเชื่อว่า เทศกาลบอลโลกปีนี้ ยอดขายต้องคึกคักไม่แพ้ปีก่อนๆ อย่างแน่นอน