ผู้จัดการรายวัน 360 - สื่ออินสโตร์เนื้อหอม มูลค่าโฆษณาโตมากสุด 48.15% ในเดือน 7 ตามความหมายในสถานการณ์เศรษฐกิจซึมลูกค้าเลือกใช้สื่อราคาต่ำแต่เข้าถึงผู้บริโภคได้จริง ฟากเจ้าใหญ่สื่อทีวีใช้งบลดลง 24.01% คิดเป็นอันดับสอง รองจากสื่อนิตยสารตกลงมากสุด 38.53% ส่งเดือน ก.ค.มีมูลค่าโฆษณาเพียง 8,549 ล้านบาท สวนทางลูกค้าส่วนใหญ่ใช้งบในเดือนนี้เพิ่มขึ้น
ผลสำรวจจากนีลเส็น คอมปะนี พบว่างบโฆษณาในเดือน ก.ค. 2560 ที่ผ่านมามีมูลค่า 8,549 ล้านบาท ลดลง 14.12% เทียบกับเดือนเดียวกันในปีก่อน โดยพบว่าสื่อโฆษณากว่า 80% ติดลบ โดยสื่อนิตยสารติดลบมากสุด 38.53% หรือมีมูลค่าที่ 134 ล้านบาท อันดับสอง คือ สื่อทีวีแอนะล็อกติดลบ 24.01% หรือมีมูลค่า 3,362 ล้านบาท อันดับสาม คือ สื่อหนังสือพิมพ์ลดลง 20.03% หรือมีมูลค่าเพียง 631 ล้านบาท
ส่วนสื่อโฆษณาที่มีการเติบโตมีเพียง 2 สื่อ คือ 1. สื่ออินสโตร์ โต 48.15% หรือมีมูลค่า 80 ล้านบาท และ 2. สื่อในโรงภาพยนตร์โต 28.01% หรือมีมูลค่า 585 ล้านบาท
จะเห็นได้ว่าช่วงเดือน ก.ค.ที่ผ่านมาเป็นช่วงโลว์ซีซัน เป็นหน้าฝน บวกกับสภาพเศรษฐกิจไม่ดี มีเรื่องภัยธรรมชาติ ทำให้งบโฆษณาใช้น้อยเป็นปกติ ซึ่งการใช้งบโฆษณาส่วนใหญ่จะมุ่งไปที่ยอดขาย สื่ออินสโตร์จึงเติบโตมากสุด
ผลจากการใช้งบโฆษณาลดลงต่อเนื่อง ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา 7 เดือน ปี 2560 อยู่ที่ 61,400 ล้านบาท ลดลง 8.01% โดยสื่อที่ตกลงมากสุด 3 อันดับแรก คือ 1. สื่อนิตยสาร ตกลง 36.72% หรือมีมูลค่าที่ 1,103 ล้านบาท 2. สื่อหนังสือพิมพ์ ตกลง 20.61% หรือมีมูลค่าที่ 4,542 ล้านบาท และ 3. สื่อวิทยุ ตกลง 19.01% หรือมีมูลค่าเพียง 2,548 ล้านบาท
ส่วนสื่อทีวีแอนะล็อกอยู่ในอันดับสี่ หรือใช้ลดลง 16.56% หรือมีมูลค่าที่ 25,409 ล้านบาท
ทั้งนี้ พบว่ากลุ่มสินค้าที่ใช้งบโฆษณาในเดือน ก.ค. กว่า 80% ใช้มากขึ้นจากช่วงเดียวกันในปีก่อน ส่วนหนึ่งเป็นการเลือกใช้สื่อให้เหมาะสมกับสถานการณ์เป็นหลัก โดยกลุ่มสินค้าที่ใช้งบสูงสุด 3 อันดับแรก คือ 1. Bangkok broadcasting TV 139 ล้านบาท 2. Government saving bank 81.7 ล้านบาท และ 3. ไทยประกันชีวิต 75.9 ล้านบาท และเครื่องดื่มโค้ก อยู่ในอันดับสี่ ใช้เงิน 74.6 ล้านบาท
แต่เมื่อเทียบการใช้งบโฆษณาตลอด 7 เดือน ปึ 2560 ที่ผ่านมา อันดับ 1 ยังคงเป็น โคเรียคิงส์ 881 ล้านบาท แต่มีตัวเลขน้อยลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ใช้ไปกว่า 1,012 ล้านบาท ส่วนสำคัญเกิดจากโคเรียคิงส์ได้หยุดโฆษณาทางทีวีลง 2. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 535 ล้านบาท น้อยกว่าช่วงเดียวกันในปีก่อนที่ใช้ไปถึง 596 ล้านบาท และ 3. กระบะโตโยต้า ใช้งบ 507 ล้านบาท สูงกว่าปีก่อนที่ใช้ไป 463 ล้านบาท
ส่วนกลุ่มบริษัทที่ใช้งบสูงสุดในเดือน ก.ค. 2560 ที่ผ่านมา 3 อันดับแรก คือ 1. ยูนิลีเวอร์ 392 ล้านบาท 2. procter&gamble 171 ล้านบาท และ 3. advance info service 141 ล้านบาท ส่งผลให้ภาพรวม 7 เดือน ยูนิลีเวอร์ยังครองแชมป์ใช้งบโฆษณาสูงสุดกว่า 2,422 ล้านบาท 2. โตโยต้ามอเตอร์ไทยแลนด์ 1,268 ล้านบาท และ 3. procter&gamble 1,133 ล้านบาท
ผลสำรวจจากนีลเส็น คอมปะนี พบว่างบโฆษณาในเดือน ก.ค. 2560 ที่ผ่านมามีมูลค่า 8,549 ล้านบาท ลดลง 14.12% เทียบกับเดือนเดียวกันในปีก่อน โดยพบว่าสื่อโฆษณากว่า 80% ติดลบ โดยสื่อนิตยสารติดลบมากสุด 38.53% หรือมีมูลค่าที่ 134 ล้านบาท อันดับสอง คือ สื่อทีวีแอนะล็อกติดลบ 24.01% หรือมีมูลค่า 3,362 ล้านบาท อันดับสาม คือ สื่อหนังสือพิมพ์ลดลง 20.03% หรือมีมูลค่าเพียง 631 ล้านบาท
ส่วนสื่อโฆษณาที่มีการเติบโตมีเพียง 2 สื่อ คือ 1. สื่ออินสโตร์ โต 48.15% หรือมีมูลค่า 80 ล้านบาท และ 2. สื่อในโรงภาพยนตร์โต 28.01% หรือมีมูลค่า 585 ล้านบาท
จะเห็นได้ว่าช่วงเดือน ก.ค.ที่ผ่านมาเป็นช่วงโลว์ซีซัน เป็นหน้าฝน บวกกับสภาพเศรษฐกิจไม่ดี มีเรื่องภัยธรรมชาติ ทำให้งบโฆษณาใช้น้อยเป็นปกติ ซึ่งการใช้งบโฆษณาส่วนใหญ่จะมุ่งไปที่ยอดขาย สื่ออินสโตร์จึงเติบโตมากสุด
ผลจากการใช้งบโฆษณาลดลงต่อเนื่อง ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา 7 เดือน ปี 2560 อยู่ที่ 61,400 ล้านบาท ลดลง 8.01% โดยสื่อที่ตกลงมากสุด 3 อันดับแรก คือ 1. สื่อนิตยสาร ตกลง 36.72% หรือมีมูลค่าที่ 1,103 ล้านบาท 2. สื่อหนังสือพิมพ์ ตกลง 20.61% หรือมีมูลค่าที่ 4,542 ล้านบาท และ 3. สื่อวิทยุ ตกลง 19.01% หรือมีมูลค่าเพียง 2,548 ล้านบาท
ส่วนสื่อทีวีแอนะล็อกอยู่ในอันดับสี่ หรือใช้ลดลง 16.56% หรือมีมูลค่าที่ 25,409 ล้านบาท
ทั้งนี้ พบว่ากลุ่มสินค้าที่ใช้งบโฆษณาในเดือน ก.ค. กว่า 80% ใช้มากขึ้นจากช่วงเดียวกันในปีก่อน ส่วนหนึ่งเป็นการเลือกใช้สื่อให้เหมาะสมกับสถานการณ์เป็นหลัก โดยกลุ่มสินค้าที่ใช้งบสูงสุด 3 อันดับแรก คือ 1. Bangkok broadcasting TV 139 ล้านบาท 2. Government saving bank 81.7 ล้านบาท และ 3. ไทยประกันชีวิต 75.9 ล้านบาท และเครื่องดื่มโค้ก อยู่ในอันดับสี่ ใช้เงิน 74.6 ล้านบาท
แต่เมื่อเทียบการใช้งบโฆษณาตลอด 7 เดือน ปึ 2560 ที่ผ่านมา อันดับ 1 ยังคงเป็น โคเรียคิงส์ 881 ล้านบาท แต่มีตัวเลขน้อยลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ใช้ไปกว่า 1,012 ล้านบาท ส่วนสำคัญเกิดจากโคเรียคิงส์ได้หยุดโฆษณาทางทีวีลง 2. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 535 ล้านบาท น้อยกว่าช่วงเดียวกันในปีก่อนที่ใช้ไปถึง 596 ล้านบาท และ 3. กระบะโตโยต้า ใช้งบ 507 ล้านบาท สูงกว่าปีก่อนที่ใช้ไป 463 ล้านบาท
ส่วนกลุ่มบริษัทที่ใช้งบสูงสุดในเดือน ก.ค. 2560 ที่ผ่านมา 3 อันดับแรก คือ 1. ยูนิลีเวอร์ 392 ล้านบาท 2. procter&gamble 171 ล้านบาท และ 3. advance info service 141 ล้านบาท ส่งผลให้ภาพรวม 7 เดือน ยูนิลีเวอร์ยังครองแชมป์ใช้งบโฆษณาสูงสุดกว่า 2,422 ล้านบาท 2. โตโยต้ามอเตอร์ไทยแลนด์ 1,268 ล้านบาท และ 3. procter&gamble 1,133 ล้านบาท
