ผู้จัดการรายวัน 360 - งบโฆษณาเดือน มิ.ย.ช้ำหนักกว่า 90% ร่วงติดตัวแดงระนาว ติดลบ 16.2% ทำได้เพียง 8,366 ล้านบาท สวนทางสินค้าอัดเงินเพิ่มขึ้น “โค้ก” รั้งอันดับหนึ่งแทนโคเรียคิง แต่ล้มแชมป์ครึ่งปีแรกไม่ได้ “โคเรียคิง” ยังครองใช้งบสูงสุด 881 ล้านบาท ส่งภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา 6 เดือนแรกติดลบ 6.08% หรือมีมูลค่า 52,765 ล้านบาท
ผลสำรวจของนีลเส็น คอมปะนี พบว่า งบโฆษณาในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาอยู่ที่ 8,366 ล้านบาท ติดลบ 16.2% ซึ่งสื่อโฆษณากว่า 90% ติดลบหมด เช่น สื่อทีวีแอนะล็อก -25.59% หรือทำได้เพียง 3,230 ล้านบาท, สื่อทีวีดิจิตอล -4.77% ทำได้เพียง 1,856 ล้านบาท, สื่อวิทยุ -17.25% ทำได้ 379 ล้านบาท โดยสื่อที่ติดลบสูงสุดคือ สื่อนิตยสาร -43.1% มีมูลค่าเพียง 136 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ต -25.44% มีมูลค่า 126 ล้านบาท และมีเพียง 2 สื่อเท่านั้นที่ยังเติบโตอยู่ คือ 1. สื่อในโรงภาพยนตร์โต 19.76% มีมูลค่า 697 ล้านบาท และ 2. สื่อเคเบิลทีวี โต 3.28% มีมูลค่า 315 ล้านบาท
แม้ในแง่งบโฆษณาจะตกลงเมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อน แต่ในแง่ของสินค้าแล้วกลับใช้งบมากขึ้น โดยสินค้าที่ใช้งบสูงสุด 3 อันดับแรก คือ 1. เครื่องดื่มโค้ก ใช้งบ 98 ล้านบาท จาก 68 ล้านบาท 2. ไทยประกันชีวิต ใช้งบ 89 ล้านบาท จาก 1.5 ล้านบาท และ 3. กระบะโตโยต้า ใช้งบ 77 ล้านบาท จาก 95 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม พบว่าในเดือนนี้แม้ตัวเลขของโคเรียคิงจะไม่ติด 1 ใน 10 ใช้งบมากสุด แต่หากรวมยอดใช้งบตลอด 6 เดือนที่ผ่านมาแล้ว โคเรียคิงยังครองแชมป์ใช้งบสูงสุดกว่า 881 ล้านบาท จาก 868 ล้านบาท รองลงมาคือ รถกระบะโตโยต้า 470 ล้านบาท จาก 380 ล้านบาท และอันดับสา คือ เครื่องดื่มโค้ก 459 ล้านบาท จาก 552 ล้านบาท
ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณา 6 เดือนที่ผ่านมามีมูลค่า 52,765 ล้านบาท ติดลบ 7.08% และมีเพียง 6 สื่อที่ติดลบ คือ 1. สื่อทีวีแอนะล็อก -15.29% หรือมีมูลค่าที่ 22,047 ล้านบาท 2. สื่อเคเบิลทีวี -6.04% ทำได้ 1,820 ล้านบาท 3. สื่อวิทยุ -19.89% หรือทำได้ 2,143 ล้านบาท 4. สื่อหนังสือพิมพ์ -20.66% ทำได้ 3,913 ล้านบาท 5. สื่อนิตยสาร -37.53% มีมูลค่า 953 ล้านบาท และ 6. สื่ออินเทอร์เน็ต -10.13% มีมูลค่าเพียง 763 ล้านบาท
สื่อที่มีตัวเลข 6 เดือนเติบโตสูงสุด 3 อันดับแรกคือ 1. สื่ออินสโตร์ 474 ล้านบาท โต 38.19% 2. สื่อทรานซิต 3,091 ล้านบาท โต 26.78% และ 3. สื่อในโรงภาพยนตร์ 3,409 ล้านบาท โต 25.28% ส่วนสื่อทีวีดิจิตอล โต 3.64% หรือมีมูลค่าที่ 11,158 ล้านบาท
