ผู้จัดการรายวัน 360 - “อาร์เอส” ชี้ขาดช่องคู่แข่งเพิ่มทุน มองเป็นทางออกรับเศรษฐกิจชะลอตัว เร่งสร้างแกร่งผ่านรายการข่าว-มวย เพิ่มรายการข่าวชาวบ้านทุกวันจันทร์-ศุกร์ ช่วง 16.00 น. หวังจับฐานรากหญ้าให้มั่น
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ความเคลื่อนไหวของกลุ่มทุนใหญ่ที่เข้ามาซื้อหุ้นในกลุ่มทีวีดิจิตอลบางช่องเป็นสิ่งที่ไม่ได้อยู่เหนือความคาดหมาย เพราะสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว บริษัทต่างๆ ต้องใช้งบประมาณตลาดด้วยความระมัดระวัง สวนทางกับภาพรวมการแข่งขันธุรกิจดิจิตอลทีวีที่รุนแรง ดูได้จากหลายช่องใส่คอนเทนต์มากมาย แต่กลับกลายเป็นแบกภาระต้นทุนเพิ่ม
หากช่องใดไม่พร้อมทางด้านเงินทุนและคอนเทนต์ก็จะอยู่ยากขึ้นเรื่อยๆ เพราะนอกจากมีค่าใบอนุญาตและค่าเช่าโครงข่ายฯ แล้ว ยังมีค่าบุคลากร ค่าผลิตรายการหรือค่าลิขสิทธิ์ที่ซื้อรายการอีกด้วย
ขณะที่รายได้ส่วนใหญ่มาจากเม็ดเงินโฆษณากลับยังไม่ฟื้นเต็มที่ ซึ่ง เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ระบุว่า ภาพรวมโฆษณา 10 เดือน ปี 59 (ม.ค.-ต.ค.) ปีนี้ติดลบ 9.36% เมื่อเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ซึ่งแม้สื่อทีวีจะครองส่วนแบ่งการตลาดงบโฆษณาสูงสุด ก็ยังลดลงถึง 14.4% แต่อย่างไรก็ดีเชื่อว่าแนวโน้มไตรมาสแรกของปี 2560 จะดีขึ้น
“เราบอกไม่ได้ว่าช่องไหนพร้อมจะยอมแพ้ พร้อมจะถอดใจเมื่อไหร่ บางช่องยอมขาดทุนก็ว่ากันไป ซึ่งการขาดทุนบนหน้ากระดาษย่อมต่างจากการเห็นกระแสเงินสดของตนเองไหลออกไปทุกเดือนแบบไม่เหลือสินทรัพย์ใดๆ ไว้ให้ดูต่างหน้า เพราะแต่ละเดือนที่ผ่านไปก็เหมือนการเผาเงินทิ้งไปในอากาศ”
ส่วนอาร์เอสวางแนวทางชัดเจนเน้นบริหารต้นทุนควบคู่ไปกับการสร้างรายได้ ทำให้ปี 2559 ช่อง 8 วางโพสิชันนิ่งชัดเจน “เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์” ส่งผลให้มีกลุ่มผู้ชมและลูกค้าสามารถเลือกสินค้าที่เข้ามาซื้อเวลาโฆษณาชัดเจนตามไปด้วย ในรอบปีที่ผ่านมาคอนเทนต์ข่าวและมวยเป็นกลุ่มรายการที่โดดเด่นของทางสถานี วัดได้จากสามารถทำเรตติ้งทะยานสู่อันดับ 1 ของกลุ่มคอนเทนต์นั้นๆ
ล่าสุดได้เติมคอนเทนต์ข่าวเพิ่มหนึ่งรายการ คือ “ปากท้องต้องรู้” ทุกวันจันทร์ถึงศุกร์ เวลา 16.00 น. เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายชาวบ้านร้านตลาด พร้อมวางคอนเซปต์การนำเสนอข่าวที่ชัดเจนในแต่ละวัน ได้แก่ วันจันทร์จะบุกทุกตลาดตั้งแต่ตลาดสดจนถึงตลาดนัด พร้อมรายงานราคาข้าว ทอง หุ้น ส่วนวันอังคารเน้นเรื่องแนะนำอาชีพหนทางทำกำไร
สำหรับวันพุธรับเรื่องราวการร้องทุกข์ของชาวบ้าน ขณะที่วันพฤหัสบดีจะสอดส่องเรื่องของกินแนะนำของอร่อยทั่วทุกทิศ และสุดสัปดาห์วันศุกร์จะพาไปเจาะสถานที่ท่องเที่ยวน่าสนใจพร้อมประเพณีท้องถิ่น
นอกจากนี้ ได้กลับมาถ่ายทอดสดรายการมวยตามผังปกติแล้ว ได้แก่ 8 MAX มวยไทย ทุกวันอาทิตย์ เวลา 19.20 น., เดอะแชมเปี้ยน มวยไทยตัดเชือก ทุกวันเสาร์ เวลา 19.20 น., มวยไทยแบทเทิล ค่ายชนค่าย ทุกวันศุกร์ เวลา 18.00 น.รวมไปถึงรายการมวยระดับโลกที่ได้ลิขสิทธิ์มาถ่ายทอดสดๆ เฉลี่ยเดือนละ 1-2 ครั้ง อย่างมวยโลก ช่อง 8 HBO Boxing และ UFC มวยกรง 8 เหลี่ยม
ทั้งนี้ บริษัทฯ ยังได้เติมคอนเทนต์วาไรตี้เพิ่มอีกหนึ่งรายการ คือ “English (อิงลิช) สะกิดต่อมฮา” ทุกวันเสาร์เวลา 13.00 น. เพื่อจับกลุ่มครอบครัวดูได้ทุกเพศทุกวัยในวันหยุดของสัปดาห์
