ผู้จัดการรายวัน 360 - ช่อง 8 เป็นปลื้ม “คุยข่าวเช้า” คนดูเสาร์-อาทิตย์ทะลุ 1.5 ล้าน ดัน “ช่อง 8” คว้าเรตติ้งข่าวอันดับ 1 กลุ่มเลือดใหม่ทันที
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่อง 8 เปิดเผยว่า จากความสำเร็จของ “คุยข่าวเช้า” ต้นแบบรายการข่าวช่วงเช้าที่มีเวลาออกอากาศยาวที่สุดในประเทศในปัจจุบัน สร้างสถิติเป็นแรงส่งสำคัญทำให้เรตติ้งกลุ่มรายการข่าวของช่อง 8 ติดอันดับ 1 ในกลุ่มผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีหน้าใหม่ และอันดับ 3 ของประเทศ (เป็นรองเพียงช่อง 7 และช่อง 3 เท่านั้น) ทำให้มั่นใจว่ากลยุทธ์ขยายเพิ่มรายการข่าวให้ครอบคลุมกลุ่มผู้ชมในทุกช่วงเวลาตลอด 4 ช่วงหลักของแต่ละวันได้เดินมาถูกทางแล้ว
ล่าสุดผลสำรวจจากเอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ชฯ ระบุว่า รายการคุยข่าวเช้า ของช่อง 8 ซึ่งมีจำนวนชั่วโมงสูงสุดในประเทศขณะนี้ คือ 4 ชั่วโมงเต็มในช่วงวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 05.00-09.00 น. และ 4 ชั่วโมงครึ่งในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ เวลา 05.00-09.30 น. โดยมีเรตติ้งสูงสุดในช่วงวันจันทร์-ศุกร์ อยู่ที่ 1.28 หรือคิดเป็นคนดูเฉลี่ย 846,206 คน และสูงถึง 2.34 ในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ หรือคิดเป็นคนดูเฉลี่ยมากถึง 1,544,706 คน
นอกจากนี้ยังมีการดึงบุคลากรข่าวเข้ามาเสริมทีม รองรับการเพิ่มข่าวทางด้านเศรษฐกิจปากท้องชาวบ้าน และบันเทิงฮอตประเด็นร้อน
“เรามองว่าการปั้นแบรนด์รายการข่าวเป็นหนึ่งในเรื่องสำคัญที่ควรทำ ยิ่งเป็นแบรนด์ที่แข็งแรงติดท็อปทรีอยู่แล้วควรต่อยอด เมื่อแบรนด์แข็งแกร่งก็จะเข้าสู่กลไกการตลาดโดยธรรมชาติ ทั้งหมดนี้จะสะท้อนกลับไปยังอัตราการใช้เวลาโฆษณาทยอยเพิ่มขึ้น และถึงจุดที่ใช้เวลาจนเต็มก็สามารถขยับราคาขึ้นตามเรตติ้งที่โตได้” นางพรพรรณกล่าว
สำหรับภาพรวมการแข่งขันดิจิตอลทีวีในวันนี้ นอกจากมีละคร, วาไรตี้ และกีฬาจะเป็นหัวหอกหลักเพื่อสร้างการรับรู้และจดจำ ข่าวก็เป็นอีกหนึ่งแม่เหล็กที่สามารถใช้ช่วงชิงสายตาผู้ชมดันเรตติ้งพุ่งได้ดีเช่นกัน ที่ผ่านมาแม้กลุ่มผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีหน้าใหม่จะมีประสบการณ์คร่ำหวอดในแวดวงบันเทิง แต่ก็ใช้รายการข่าวเป็นแรงส่งสำคัญผลักดันให้เรตติ้งของช่องเติบโตได้ โดยรายการข่าวช่วงเช้าได้รับนิยมจากผู้ชมสูงสุด ทำให้ผู้ประกอบการหลายรายเริ่มมองเป็นบิ๊กแบงคอนเทนต์ สอดคล้องกับที่กลุ่มเอเยนซีหันมาสนใจแพลนงบซื้อสื่อในรายการกลุ่มนี้เช่นกัน
