“เอชทูโฟลว์” ปั้น “สลินดริงค์” รุกฟังก์ชันนัลลุยตลาดเออีซี

ผู้จัดการรายวัน 360 - “เอชทูโฟลว์” รุกธุรกิจเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ ปั้นแบรนด์ “สลินดริงค์” ลงตลาด Slimming Refreshment ประเดิม 3 รสชาติ “บี-เอิร์นรสเบอร์รี, สลินดริงค์ บี-ล็อกรสชาผสมกาแฟ, สลินดริงค์ บี-ท็อกซ์ รสพรุนผสมน้ำองุ่นขาว” ส่งแคมเปญการตลาด “สลินดริงค์ สวรรค์ของคนรักหุ่น” ผ่านพรีเซ็นเตอร์ “ปู-ไปรยา ลุนเบิร์ก” วางเป้า 400 ล้านบาทในปีแรก

นายวิเศษ รังษีสิงห์พิพัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เอชทูโฟลว์ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ศึกษาภาพรวมของตลาด Functional Soft Drink-Bottle Water ปี 2559 จากฐานข้อมูล “ยูโรมอนิเตอร์” ซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 4.3 พันล้านบาท และมีอัตราการเติบโตมาอย่างต่อเนื่องถึง 74% ภายในระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา

ประกอบกับเทรนด์ธุรกิจสุขภาพที่เติบโตขึ้นทั่วโลก เพราะผู้บริโภคใส่ใจและมองหาของดีมีประโยชน์ต่อสุขภาพมากยิ่งขึ้น ขณะที่บริษัทฯ ได้ลิขสิทธิ์ “สารโรซาคานีนา” จากประเทศญี่ปุ่น ซึ่งมีสรรพคุณช่วยเผาผลาญไขมันในร่างกายแต่เพียงผู้เดียวในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จึงได้ทำธุรกิจเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์จากนวัตกรรมวัตถุดิบสำคัญนี้ ด้วยกลยุทธ์ Slimming Refreshment, Innovative Ingredient และ Active Ingredient โดยได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์แรกคือ “สลินดริงค์” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทุกกลยุทธ์ที่วางไว้ของ “เอชทูโฟลว์”

“สลินดริงค์” เป็นเครื่องดื่มนวัตกรรมจากญี่ปุ่น มี 40 แคลอรีด้วย 3 ฟังก์ชัน 3 รสชาติ ราคาขวดละ 25 บาท คือ 1. B-ERN (บี-เอิร์น) รสเบอร์รี 2.B-LOC (บี-ล็อก) รสชาผสมกาแฟ และ 3. B-TOX (บี-ท็อกซ์) รสพรุนผสมน้ำองุ่นขาว วางจำหน่ายที่ 7-Eleven ทุกสาขา รวมถึงร้านค้าในโมเดิร์นเทรดและเทรดิชันนัลเทรดทั่วประเทศ

กลุ่มเป้าหมายหลักของ “สลินดริงค์” คือกลุ่มผู้หญิงอายุตั้งแต่ 18-40 ปีที่สนใจในเรื่องของการดูแลรักษาสุขภาพและรูปร่าง มีไลฟ์สไตล์ในการใช้ชีวิตแบบเต็มที่และศึกษาหาข้อมูลเกี่ยวกับสุขภาพและความงาม โดยบริษัทฯ ได้แต่งตั้ง “ปู-ไปรยา ลุนเบิร์ก” นักแสดงสาวเป็นพรีเซ็นเตอร์สื่อสารแคมเปญการตลาด “สลินดริงค์ สวรรค์ของคนรักหุ่น” เนื่องจากเป็นผู้หญิงที่ใช้ชีวิตบาลานซ์ในทุกแง่มุม ทั้งเรื่องงานและไลฟ์สไตล์ส่วนตัว ทั้งยังเป็นหนึ่งในไอดอลของผู้หญิงทั่วประเทศซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ตรงตามคาแรกเตอร์ของผลิตภัณฑ์ “สลินดริงค์” ได้อย่างเหมาะสมและลงตัว

“ในช่วงเปิดตัว สลินดริงค์ เน้นการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและเข้าถึงด้วยแผนการตลาดแบบครบวงจรทั้งออนแอร์ที่เน้นสื่อโทรทัศน์ สื่อออนไลน์ที่เน้นสื่อดิจิตอล สื่อออนกราวนด์เน้นการแจกสินค้าตัวอย่างถึง 5 หมื่นเสิร์ฟพร้อมด้วยกิจกรรมพิเศษ และสื่อออนเชลฟ์ที่เป็นกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ทำร่วมกับร้านค้าต่างๆ โดยใช้งบการตลาดประมาณ 120 ล้านบาท อีกทั้งยังวางเป้าหมายขยายตลาดไปยังประเทศแถบเออีซีและทั่วโลกอีกด้วย โดยตั้งเป้าหมายรายได้ในปีแรก 400 ล้านบาท”

อนึ่ง บริษัท เอชทูโฟลว์ จำกัด ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2557 จากการรวมตัวของนายวิเศษ ซึ่งบริหารงานอยู่ในวงการธุรกิจอุตสาหกรรมไฟฟ้า และนายนริศ วิทยาวรากรณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยยินตัน จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าคอนซูเมอร์โปรดักต์และนวัตกรรมจากประเทศญี่ปุ่น รวมถึง นายปฏิญญา เทวอักษร ที่ผ่านการบริหารงานในตำแหน่งที่ปรึกษาทางการเงินและกลยุทธ์ธุรกิจให้กับบริษัทมหาชนหลากหลายอุตสาหกรรม