[ชมคลิป] 40 นักสร้างแบรนด์ทั่วโลกเยือนไทยร่วมสร้างความยั่งยืน

ผู้จัดการรายวัน 360 - ระบุชัดการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนบนโลกธุรกิจ เป็น “ทางออก” และ “ตอบโจทย์” ความต้องการผู้บริโภคยุคดิจิตอล ไทยรับหน้าเสื่อเป็นประเทศแรกในเอเชียจัดงาน “Sustainable Brands 2016 Bangkok”ครั้งที่ 2 วันที่ 11-13 ต.ค. 59 เตรียมต้อนรับผู้ร่วมงานกว่า 500 คน พร้อมด้วยนักสร้างแบรนด์จากทั่วโลกกว่า 40 คน

ดร.ศิริกุล เลากัยกุล ผู้อำนวยการ การจัดงานประชุมสัมมนา “Sustainable Brands” (SB) ประจำประเทศไทย เปิดเผยว่า “Sustainable Brand” หรือ “แบรนด์ที่ยั่งยืน” เป็นแนวทางใหม่สำหรับการยืนหยัดบนโลกธุรกิจที่สอดรับกับสภาพสังคมที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิตอลที่เริ่มตั้งคำถามและมองหาคุณค่าจากตัวผลิตภัณฑ์มากกว่าอดีต ทั้งยังมีอิทธิพลทั้งเชิงบวกและลบต่อแบรนด์ต่างๆ จึงกล่าวได้ว่า Sustainable Brand เป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้มากที่สุด โดยเฉพาะบนโลกอินเทอร์เน็ตที่ทุกแบรนด์จำเป็นต้องเปิดกว้างสำหรับทุกคนเพื่อแสดงความโปร่งใสและหลักธรรมาภิบาลในการบริหารงาน

การจัดงาน SB เกิดขึ้นครั้งแรกที่ประเทศสหรัฐอเมริกา เมื่อปี 2549 จนปัจจุบันถือเป็นกิจกรรมสากลที่มีการจัดไปแล้วมากกว่า 10 เมืองสำคัญใน 8 ประเทศ โดยในส่วนของประเทศไทยถือถือเป็นประเทศแรกในภูมิภาคเอเชียที่ได้รับเกียรติให้เป็นเจ้าภาพจัดการประชุมเมื่อเดือน มี.ค. 58 โดยมีผู้ร่วมงานจากทั่วโลกประมาณ 300 คน

ล่าสุดยังได้รับเกียรติจัดงาน “Sustainable Brands 2016 Bangkok”(SB’16 Bangkok) เป็นครั้งที่ 2 ในระหว่างวันที่ 11-13 ต.ค. 59 ณ โรงแรมมิลเลนเนียม ฮิลตัน กรุงเทพฯ ภายใต้แนวคิด “Activating Purpose” เพื่อต้องการให้แบรนด์ทุกแบรนด์ลุกขึ้นมาทบทวนว่า เป้าหมายที่แท้จริงของธุรกิจและการสร้างแบรนด์เป็นไปเพื่อประโยชน์ของธุรกิจเป็นหลัก หรือทำประโยชน์เพื่อสังคมโดยรวม โดยคาดว่าจะมีผู้ร่วมงานประมาณ 500 คน พร้อมด้วยนักสร้างแบรนด์จากทั่วโลกกว่า 40 คน และกรณีศึกษากว่า 60 แบรนด์

SB’16 Bangkok เป็นการประชุมสัมมนาด้านแบรนด์และการตลาดระดับโลก เริ่มต้นจากการรวมตัวของนักธุรกิจที่ให้ความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ให้เติบโตอย่างรับผิดชอบต่อสังคมด้วยความยั่งยืน โดยการประชุมในครั้งนี้จะเป็นการผสมผสานความรู้สากลและท้องถิ่นเพื่อแลกเปลี่ยนมุมมองและวิธีการสร้างความยั่งยืนให้ธุรกิจผ่านมืออาชีพในสายงานต่างๆ

งาน SB’16 Bangkok ยังถูกออกแบบมาให้เหมาะสำหรับผู้สนใจเทรนด์ของธุรกิจในอนาคตและต้องการสร้างความยั่งยืนให้ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นผู้ที่ทำงานและเกี่ยวข้องในส่วนการสร้างความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคม (Sustainability & CSR), การวางแผนกลยุทธ์และสร้างแบรนด์ (Brand Strategy), การสื่อสารการตลาด (Communications), การออกแบบและสร้างสรรค์นวัตกรรม (Design & Innovation), การพัฒนาธุรกิจและห่วงโซ่อุปทาน (Supply Chain), การจัดสรรและพัฒนาทรัพยากรบุคคล (Human Resource)


ดร.ศิริกุลกล่าวด้วยว่า ผู้เข้าร่วมงานจะได้รับแรงบันดาลใจให้เกิดแนวความคิดนวัตกรรมการสร้างแบรนด์ที่เข้มแข็งร่วมไปกับสังคมที่ยั่งยืน อีกทั้งยังส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็นที่ยอมรับในฐานะศูนย์กลางความยั่งยืนของอาเซียน โดยมีรายละเอียด 4 แนวทาง คือ 1. Purpose เรียนรู้วิธีที่จะใช้เป้าหมายนำแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ 2. Platform เรียนรู้วิธีสร้างองค์กรที่มีจุดยืนและเป้าหมายที่ชัดเจน 3. People เรียนรู้วิธีสื่อสารเป้าหมายของแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ 4. Performance เรียนรู้วิธีเปลี่ยนเป้าหมายให้กลายเป็นการลงมือทำที่สามารถวัดผลได้จริง

“ในปี 2560 ซึ่งประเทศไทยจะมีการจัดงานอีกครั้งจะมีการเชิญกลุ่มประเทศ Guest Country ในเอเชีย ได้แก่ ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และมาเลเซีย ร่วมมือกันพิจารณาแนวทางการพัฒนาแบรนด์อย่างยั่งยั่ง เพื่อให้เกิดเครือข่ายความร่วมมือจนนำไปสู่การปฏิบัติที่จะช่วยสร้างการเปลี่ยนแปลงในภูมิภาคเอเชียอย่างเป็นรูปธรรม พร้อมกันนั้นยังจะมีการจัดทำดัชนี้ชี้วัดในการเชื่อมโยงกับภาคเศรษฐกิจว่าสามารถสร้างรายได้และสร้างงานให้แต่ละภูมิภาคเป็นจำนวนเท่าใด”

อนึ่ง การจัดงาน “Sustainable Brands” (SB) ตลอดระยะเวลา 10 ปีที่ผ่านมามีผู้นำทางธุรกิจและสังคมเข้าร่วมงานมากกว่า 3.48 แสนคนทั่วโลก ทั้งจากแบรนด์ชั้นนำเก่าแก่ เช่น Unilever, P&G, Nestle, PepsiCo, Coca-Cola, Levi’s, UPS, BMW ฯลฯ รวมถึงแบรนด์ยุคใหม่ เช่น AirBnB, Patagonia, Chipotle, Goodvertising, BuySocial ฯลฯ โดยล่าสุดเว็บไซต์ Onalytica ได้จัดอันดับให้ SB เป็นแบรนด์อันดับ 1 ที่มีอิทธิพลต่อความยั่งยืนบนโลกอินเทอร์เน็ต