CPF หวังโกย 15% ช่วงสารทจีน

ผู้จัดการรายวัน 360 - CPF คาดรายได้รวมปี 59 เติบโตขึ้น 15% หลังทำยอดขายเติบโตต่อเนื่องตลอดครึ่งปีแรกที่ผ่านมา หวังเทศกาลสารทจีน 17 ส.ค. 59 ทำยอดขายโต 10-15% เตรียมรายงานผลประกอบการต่อตลาดหลักทรัพย์ฯ สัปดาห์หน้า ก่อนเผยแพร่ข้อมูลสู่สาธารณชน ล่าสุดจัดงบฯ 25 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญวันแม่ “ทุกคำมีความหมาย” เน้นเผยแพร่ช่องทางออนไลน์เป็นหลัก

นายวิทวัส ตันติเวสส รองกรรมการผู้จัดการบริหาร ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ “ซีพีเอฟ” เปิดเผยว่า ปัจจุบันบริษัทฯ ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหาร 4 กลุ่ม ได้แก่ อาหารสด 40% ไส้กรอก 30% อาการกล่อง 15% และสแน็ก 15% รวมประมาณ 500 เอสเคยู เน้นช่องทางจัดจำหน่ายหลัก คือ ร้านสะดวกซื้อ ตามด้วยซูเปอร์มาร์เกต ไฮเปอร์มาร์เกต และตลาดสด โดยคาดว่าในปี 2559 จะมียอดขายเติบโตขึ้น 15% หลังจากมียอดขายเติบโตต่อเนื่องมาตลอดในช่วงเวลาครึ่งปีแรกที่ผ่านมา พร้อมกันนั้นภายในสัปดาห์หน้าจะรายงานผลประกอบการครึ่งปีแรก 2559 อย่างเป็นทางการต่อตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยและเผยแพร่สู่สาธารณชนต่อไป

บริษัทฯ มีการใช้งบประมาณด้านการวิจัยและผลิตภัณฑ์ใหม่ประมาณ 2% ของยอดขาย โดยช่วงเทศกาลต่างๆ เช่น เทศกาลตรุษจีน เทศกาลอาหารเจ และเทศกาลสารทจีน โดยแต่ละเทศกาลในแต่ละปีที่ผ่านมาบริษัทฯ มียอดขายเติบโตขึ้นเฉลี่ย 15% โดยคาดว่ายอดขายช่วงเทศกาลสารทจีนซึ่งกำลังจะเริ่มในวันที่ 17 ส.ค.ศกนี้ จะเติบโตไม่น้อยกว่า 10%

ในปี 2559 บริษัทฯ กำหนดงบประมาณการตลาด 1 พันล้านบาท โดยในช่วงที่ผ่านมาใช้ไปแล้วประมาณ 500 ล้านบาท ล่าสุดคือการใช้งบประมาณ 25 ล้านบาท จัดแคมเปญ “ทุกคำมีความหมาย” เนื่องในโอกาสวันแม่แห่งชาติต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 โดยเน้นสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลัก ด้วยการใช้งบประมาณ 25% จากงบประมาณรวม พร้อมจัดทำภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่เรื่อง “ทุกคำที่ไม่มีใครทำแทนได้” ความยาว 120 วินาที เผยแพร่ผ่านฟรีทีวีและช่องทางออนไลน์ ตั้งแต่วันพุธที่ 10 ส.ค. 59 เป็นต้นไป

นายวิทวัสกล่าวด้วยว่า ในส่วนของตลาดไส้กรอกในประเทศคาดว่าในปี 2559 มีมูลค่า 33,635 ล้านบาท เติบโตขึ้น 1.8% คิดเป็นจำนวน 316,655 ตัน แบ่งเป็นไส้กรอกระดับราคาประหยัด (Economy) 50-80 บาทต่อ กก. 75% (236,103 ตัน) ราคามาตรฐาน (Standard) 80-200 บาทต่อ กก. 23% (72,635 ตัน) และราคาพรีเมี่ยม 400 บาทขึ้นไป 2% “ซีพีเอฟ” มีส่วนแบ่งทั้งหมดคิดเป็นจำนวนเงิน 9,593 ล้านบาท (28.5%) รวมเป็นจำนวน 55,985 ตัน (17.7%) แบ่งเป็นราคาประหยัด 42,942 ตัน (59%) ราคามาตรฐาน 11,646 ตัน (5%) และราคาพรีเมียม 1,397 ตัน (18%)

สำหรับมูลค่าตลาดอาหารกล่อง (แช่แข็งและแช่เย็น) ในปี 2559 คาดว่ามีมูลค่า 11,737 ล้านบาท แบ่งเป็นอาหารแช่แข็ง 7,881 ล้านบาท (67%) เติบโตขึ้น 3.5% “ซีพีเอฟ” มีส่วนแบ่ง 1,056 ล้านบาท หรือ 13% และอาหารแช่เย็น 3,856 ล้านบาท (33%) เติบโตขึ้น 14.8% “ซีพีเอฟ” มีส่วนแบ่ง 2,332 ล้านบาท หรือ 60% รวมส่วนแบ่งทั้งสิ้น 3,387 ล้านบาท หรือ 29%