แนะผู้ประกอบการไทย “สร้างแบรนด์ตรงจุด ดันแบรนด์ไทยสู่ตลาดโลก”

เครื่องมือหนึ่งที่สามารถช่วยให้ธุรกิจไทยสามารถเติบโตในตลาดโลกได้ พร้อมทั้งบรรลุวัตถุประสงค์ด้านยอดขายและกำไรก็คือ “การทำให้แบรนด์สินค้าติดตลาด”

ผู้ประกอบการจึงต้องดึงกลยุทธ์และวิธีการต่างๆ เข้ามาเสริม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสร้างความเชื่อมั่นและภาพลักษณ์ของแบรนด์ หรือตราสินค้า ตามนโยบายของ นางอภิรดี ตันตราภรณ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ซึ่งต้องการส่งเสริมภาพลักษณ์สินค้าและบริการของไทยในตลาดโลก โดยการจัดทำตราสัญลักษณ์ “Thailand Trust Mark” เพื่อใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดและประชาสัมพันธ์มอบให้กับผู้ประกอบการที่มีคุณภาพผ่านมาตรฐานในระดับประเทศและต่างประเทศ ทั้งยังเป็นการช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีเชิงคุณภาพของสินค้าและบริการ สร้างการยอมรับและความเชื่อมั่นของประเทศคู่ค้าและผู้บริโภคในตลาดโลก สร้างทัศนคติและภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศและยกระดับภาพลักษณ์ของสินค้าไทยที่มีคุณภาพได้มาตรฐานในระดับสากล

“ดร.วิเลิศ ภูริวัชร” อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ ได้บรรยายในหัวข้อเรื่อง “The Power of Branding” ว่า ตราสินค้า (Brand) คือ การรับรู้คุณค่าของสินค้านั้นๆ การตลาดคือ การทำให้ลูกค้าพึงพอใจในสินค้าและผลกำไรก็จะตามมา ปัจจุบันผู้ประกอบการไทยมีความสนใจในการสร้างแบรนด์มากขึ้น แต่วิธีในการนำเสนอยังขาดความรู้ความเข้าใจในการสร้างแบรนด์ เพราะแบรนด์ไม่ใช่แค่การสร้างโลโก้ หรือการทุ่มงบโฆษณา ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างแบรนด์ที่เข้าใจผิดและส่งผลให้ธุรกิจไม่สามารถเติบโตได้ในระยะยาว

ผู้ประกอบการไทยต้องพยายามสร้างแบรนด์ให้ได้เปรียบในเชิงการแข่งขัน เน้นการสร้างสิ่งที่ลูกค้าต้องการด้วยการทำความเข้าใจอินไซด์ของลูกค้าที่คู่แข่งขันไม่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้ โดยควรวิเคราะห์ให้เข้าใจว่า ใครคือลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับสินค้าและลูกค้ากลุ่มเป้าหมายนั้นต้องการอะไร อย่าทำธุรกิจที่ตัวเองคิดว่าใช่ แต่ให้ทำในธุรกิจในสิ่งที่ลูกค้าต้องการจริงๆ

“คำว่า Trust Mark นั้นไม่ใช่แค่เครื่องหมาย แต่คือการเพิ่มมูลค่า หรือสร้าง Value Added ให้ธุรกิจและสินค้าของผู้ประกอบการ การที่ผู้ประกอบการมี Trust Mark จะเป็นการเพิ่มมิติของสินค้าคือการเพิ่มความไว้วางใจว่าสินค้าของเราไว้วางใจได้ ลูกค้าสามารถเชื่อมั่นในตัวสินค้าได้และทำให้ธุรกิจของเรามียอดขายเพิ่มขึ้น และในอนาคตทำให้ธุรกิจสามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืนและก็ได้เปรียบในเชิงการแข่งขัน”

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ขอเชิญชวนผู้ประกอบการเข้าร่วมสมัครขอรับตราสัญลักษณ์ Thailand Trust Mark โดยสามารถลงทะเบียนสมัครเพื่อขอรับตราสัญลักษณ์นี้ได้ผ่านเว็บไซต์ www.thailandtrustmark.com หรือสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่สายด่วนการค้าระหว่างประเทศ โทร.1169