ผู้จัดการรายวัน 360 - “โรบินสัน” เดินเกมใหม่ แยกทัพ 4 กลุ่มธุรกิจ ตามแผนยาว 5 ปี ทุ่ม 1.6 หมื่นล้านผุดอีก 14 สาขา เน้นไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ พร้อมนำโมเดลนี้ลุยเวียดนาม เล็งเพิ่มอินเตอร์แบรนด์ไลเซนส์
นายอลัน ทอมสัน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โรบินสันอยู่ในช่วงของการปรับครั้งใหญ่ตามแผน 5 ปี เริ่มจากปี 2559-2563 ทั้งในแง่ของแบรนด์สินค้า รูปโฉมของห้างและไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ รูปลักษณ์ และบริการ รวมทั้งงบประมาณการลงทุนโดยรวมไว้ที่ 16,000 ล้านบาท ในช่วง 5 ปีจากนี้
เบื้องต้นที่ผ่านมาได้เริ่มทยอยแยกออกเป็น 4 กลุ่มธุรกิจ และมีผู้รับผิดชอบชัดเจน คือ 1. ห้างสรรพสินค้า 2. ไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ 3. อินเตอร์แบรนด์ไลเซนส์ และ 4. เวียดนาม
โดยแต่ละปีจะขยายสาขาใหม่ 3-4 สาขาต่อปี ตั้งเป้าหมายว่าภายในปี 2563 จะมีสาขาครบ 56 แห่งทั่วไทย หรือขยายอีก 14 สาขาใหม่ เป็นโมเดลไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ 7 สาขา จากขณะนี้ที่มี 42 สาขาแล้ว แบ่งเป็นสาขาแบบห้างสรรพสินค้า 25 สาขา และรูปแบบไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ 17 สาขา ลงทุนเฉลี่ย 1,000 ล้านบาทต่อสาขา
การที่หันมามุ่งเน้นพัฒนาแบบไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์มากขึ้นเพราะต้องแข่งขันกับคู่แข่งด้วยการสร้างจุดต่างของห้างสรรพสินค้า และการทำห้างนั้นมีส่วนต่างกำไร 13% ส่วนไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์มีมากถึง 15% และมีความหลากหลายมากกว่า ทั้งในแง่สินค้า การบริการ และทางเลือกใหม่ๆ ให้แก่ผู้บริโภค
นายอลันกล่าวต่อว่า ปีนี้จะขยายอีก 2 สาขา พื้นที่รวม 44,000 ตร.ม. ลงทุนรวม 1,600 ล้านบาท คือ นครศรีธรรมราช อยู่ในศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา และเป็นสาขาที่ 2 มีมูลค่าโครงการ 550 ล้านบาท ขนาดพื้นที่ 12,000 ตร.ม. เปิดบริการ 26 มิ.ย. 2559 และ ลพบุรี มูลค่าโครงการ 1,100 ล้านบาท ขนาดพื้นที่ 32,000 ตร.ม. เปิด 2 ธ.ค. 2559 ซึ่งสาขาที่ลพบุรีจะเป็นสาขาที่ 18 และเพชรบุรีจะเป็นสาขาที่ 19 ของไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์
รวมทั้งยังมีแผนปรับปรุงอีก 20 สาขาเก่าภายใน 3 ปี (2559-2561) โดยปีนี้จะปรับทั้งหมด 4 สาขา คือ โรบินสัน สาขาพระราม 9, เชียงใหม่, ราชบุรี และจันทบุรี คาดว่าจะต้องใช้งบปรับปรุงอยู่ที่ 25-150 ล้านบาท
ส่วนไลเซนส์อินเตอร์แบรนด์มี 6 แบรนด์ คือ เพย์เลสชูส์ซอร์ส ร้านรองเท้า, แคลร์สโตร์, เบบี้ชอปจากแลนด์มาร์คกรุ๊ป, เมดส์ คอสเมติกส์, อีฟโรเช และเสื้อผ้าแอร์โรโพสทอล เปิดในรูปแบบ shop-in shop และ Stand Alone กว่า 50 สาขา และปีนี้คาดว่าจะมีแบรนด์ใหม่เข้ามาอีก 4 แบรนด์ ซึ่งอยู่ระหว่างการเจรจา
ส่วนตลาดต่างประเทศนั้น โรบินสันยังคงเน้นที่ตลาดเวียดนามในชื่อห้างสรรพสินค้าโรบินสันเป็นหลัก ซึ่งขณะนี้เปิดบริการแล้ว 2 สาขา และจะขยายเพิ่มอีก ขณะเดียวกันก็อยู่ระหว่างการศึกษาพฤติกรรมการตลาดเพื่อจะเปิดโมเดลไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ในเวียดนามด้วยจากที่ประสบความสำเร็จในไทยแล้ว
ทั้งนี้ ปี 2559 คาดว่าจะเติบโต 7% จากปี 2558 ที่มีรายได้ 25,185 ล้านบาท เติบโตจากปี 2557 ประมาณ 5% ส่วนกำไรสุทธิอยู่ที่ 2,153.03 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11.7% จากปี 2557 และเป้าหมายยอดขายรวมปี 2563 ประมาณ 35,000 ล้านบาท กำไรสุทธิเฉลี่ยเติบโต 7-8% ต่อปี
