ผู้จัดการรายวัน 360 - คาดปี 59 ตลาดเครื่องซักผ้า 1.2 หมื่นล้านบาท เติบโตขึ้น 5% “แอลจี” เผย 2 เดือนแรก ปี 59 เปิดตัวเครื่องซักผ้าใหม่แล้ว 7 รุ่น จากแผน 15 รุ่น หวังเร่งยอดขายช่วงเทศกาลขายประจำปี ตั้งแต่เดือน พ.ค.- ก.ย. พร้อมรักษาแชมป์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 16
นายนิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องซักผ้าประเทศไทยในปี 2558 มีมูลค่าประมาณ 1.2 หมื่นล้านบาท เติบโตประมาณ 1% คิดเป็นจำนวน 1.3 ล้านเครื่อง แบ่งเป็นเครื่องซักผ้าฝาบน 50% เครื่องซักผ้า 2 ถัง 35 % และเครื่องซักผ้าฝาหน้า 15% โดย “แอลจี” ถือเป็นผู้นำตลาดรวมด้วยสัดส่วน 33% ส่วนในปี 2559 คาดว่าตลาดจะเติบโตขึ้นประมาณ 5% ในแง่มูลค่าตามการเติบโตของภาคอสังหาริมทรัพย์ ขณะที่จำนวนเครื่องคาดว่าจะคงที่
“แอลจี” ถือเป็นผู้นำตลาดเครื่องซักผ้าฝาบนและฝาหน้า 15 ปีติดต่อกัน โดยปี 2558 สามารถทำยอดขายเป็นสัดส่วน 25% ของรายได้รวมบริษัทแบ่งเป็นโฮมอินเตอร์เทนเมนต์ 40% เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน 30% เครื่องปรับอากาศ 20% และลูกค้าโครงการ 10% โดยในปี 2559 บริษัทกำหนดงบประมาณการตลาดสำหรับเครื่องซักผ้า 200 ล้านบาท พร้อมมีแผนเปิดตัวเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่ไม่น้อยกว่า 15 รุ่น
“ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมาเปิดตัวไปแล้ว 7 รุ่น เพื่อช่วงชิงโอกาสการทำตลาด ซึ่งจะมีเทศกาลขายในระหว่างเดือน พ.ค.- ก.ย. ในแต่ละปี โดยล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวเครื่องซักผ้าระดับพรีเมียม รุ่น Twin Wash นวัตกรรมใหม่ล่าสุดนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งผสานเครื่องซักผ้าฝาหน้าขนาดใหญ่ 21 กก. และเครื่องซักผ้าฝาบนขนาดเล็ก 3.5 กก. อยู่ในเครื่องเดียวกัน โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายครอบครัวขนาดใหญ่”
ประเทศไทยถือเป็นเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ทำตลาด Twin Wash นอกเหนือจากประเทศเกาหลีใต้ และสหรัฐอเมริกา โดยบริษัทจะใช้งบประมาณการตลาดประมาณ 60 ล้านบาท ในการสร้างการรับรู้ผ่านทุกช่องทาง รวมถึงจุดขายต่าง ๆ ซึ่งเน้นช่องทางโมเดิร์นเทรด 70% และร้านค้าทั่วไป 30% ขณะที่ช่องทางจำหน่ายเครื่องซักผ้ารวมของบริษัทจะมีสัดส่วนเท่ากัน คือ ร้อยละ 50 : 50 โดยตั้งเป้ายอดขายเครื่องซักผ้าเฉพาะรุ่น Twin Wash ประมาณ 100 ล้านบาท หรือ 1 พันเครื่องภายในปี 2559
นายนิพนธ์ กล่าวด้วยว่า ปัจจัยหลักที่ผู้บริโภคใช้ในการตัดสินใจซื้อเครื่องซักผ้า คือคุณภาพความคงทนของผลิตภัณฑ์และความน่าเชื่อถือของบริษัทผู้ผลิต เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีระยะเวลาการใช้งานยาวนานไม่น้อยกว่า 10 ปี ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคยังเริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อจากขนาดเล็กเป็นขนาดใหญ่ขึ้น ดังจะเห็นได้จากสถิติการจำหน่ายเครื่องซักผ้าในตลาดโลกตั้งแต่ปี 2547 ที่นิยมขนาด 90 ลิตร แต่เพิ่มเป็น 160 ลิตรในปัจจุบัน ขณะที่ตลาดในประเทศไทย เปลี่ยนจาก 5.5 กก. เป็น 8.9 กก.
อนึ่ง โรงงานผลิตเครื่องซักผ้า “แอลจี” ในประเทศไทย ตั้งอยู่ที่ อ.ปลวกแดง จ.ระยอง ถือเป็นฐานการผลิตส่งออกไปยังประเทศต่าง ๆ ในเอเชีย และตะวันออกกลาง ล่าสุดเมื่อช่วงปลายปี 2558 บริษัทใช้งบประมาณ 100 ล้านบาท ในการขยายฐานการผลิตจากปีละ 2.5 ล้านเครื่อง เป็น 3 ล้านเครื่อง
