“เป๊ปซี่” เตะบอลยูฟ่าลุยซัมเมอร์

ผู้จัดการรายวัน 360 - “เป๊ปซี่” โหมหนักซัมเมอร์ ทุ่ม 300 ล้านบาทรุกสปอร์ตมาร์เกตติ้ง ชูแคมเปญยักษ์ “ยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีก” รับ “เป๊ปซี่ โกลบอล” เป็นพันธมิตร

นายจา-กรูท โคเตชา กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ช่วงซัมเมอร์ถือเป็นช่วงหนึ่งที่เครื่องดื่มทุกประเภทมีการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะเครื่องดื่มน้ำอัดลมซึ่งช่วงซัมเมอร์ปีที่แล้วมีการเติบโต 5-6% เช่นเดียวกับปีนี้ โดยคาดว่าทั้งปีจะเติบโต 5-6% จากตลาดรวมมูลค่ากว่า 5 หมื่นล้านบาท

ช่วงซัมเมอร์ปีนี้ “เป๊ปซี่” ใช้งบตลาดรวม 300 ล้านบาท เปิดแคมเปญสปอร์ตมาร์เกตติ้ง “เป๊ปซี่ พาซ่า เชียร์ ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ ลีก ถึงมิลาน 60 วัน 60 รางวัล” โดยในปีนี้ “เป๊ปซี่” ยังเข้าเป็นสปอนเซอร์ในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมของฟุตบอลยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก 3 ฤดูกาล เริ่มขณะที่ในไทยจะมีการจัดชิงโชคและกิจกรรมต่างๆ เพราะเป็นทัวร์นาเมนต์ที่ยิ่งใหญ่ มีการถ่ายทอดไปกว่า 200 ประเทศ เข้าถึงผู้ชมกว่า 400 ล้านคน คาดว่าจะมีผู้ชมติดตามการถ่ายทอดสด 180 ล้านคน รวมคนไทยด้วย จึงทำให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มากตามไปด้วย

“เป๊ปซี่” ยังยึด 3 แนวทางหลักทำตลาด คือ สปอร์ตมาร์เกตติ้ง มิวสิกมาร์เกตติ้ง และฟูดมาร์เกตติ้ง โดยก่อนหน้านี้ “เป๊ปซี่ โกลบอล” ก็เป็นพันธมิตรสปอนเซอร์กับทีมแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดมาแล้วรวม 2 ปี โดยนอกจากแคมเปญนี้แล้วในปีนี้จะยังมีแคมเปญใหญ่ๆ อีก 2-3 แคมเปญในไทย

ปัจจุบัน “เป๊ปซี่” มีส่วนแบ่งเป็นผู้นำในน้ำดำประเภทไม่คืนบรรจุภัณฑ์ คือ กระป๋อง กับขวดเพ็ท ประมาณ 44.7% จากปีที่แล้วที่มี 41% ส่วนแบบขวดแก้วนั้นเลิกทำตลาดในไทยซึ่งเป็นไปตามเทรนด์ของพฤติกรรมผู้บริโภค เช่น อินเดีย มาเลเซีย ฮ่องกง เป็นต้น อีกทั้งบรรจุภัณฑ์ทั้งกระป๋องและขวดเพ็ทมีสัดส่วนรวมกันมากกว่า 80% ในท้องตลาดรวมด้วย โดยสัดส่วนรายได้ของ “เป๊ปซี่” ในไทยมาจากช่องทางเทรดิชันนัลเทรดมากกว่า 70% และโมเดิร์นเทรด 30%