ผู้จัดการรายวัน 360 - “ดันน์ฮัมบี้” ผู้ให้คำปรึกษาด้านการตลาดเกี่ยวกับสื่อโฆษณา เผยผลประกอบการของสื่อโฆษณา ณ จุดขายใน “เทสโก้ โลตัส” โตถึง 25% ในปี 2558 เหตุคนไทยใช้สมาร์ทโฟนมากขึ้น ส่งผลให้เกิดช่องทางใหม่ในการทำการตลาดเกี่ยวกับสื่อโฆษณา ณ จุดขาย
นายธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์ หัวหน้างาน คอนเน็คมีเดีย บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทชั้นนำที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค และให้คำปรึกษาด้านการตลาดเกี่ยวกับสื่อโฆษณา เปิดเผยว่า “ดันน์ฮัมบี้” ได้นำเสนอแคมเปญสื่อโฆษณาใน “เทสโก้ โลตัส” มากกว่า 460 แคมเปญ สำหรับสินค้ามากกว่า 140 แบรนด์ โดยลูกค้าส่วนมากเป็นแบรนด์สินค้าประเภทอุปโภคบริโภค หรือสินค้าจำพวก FMCG นอกจากนี้ ยังมีสินค้าในหมวดหมู่อื่นๆ ที่ใช้บริการสื่อโฆษณา ณ จุดขายจาก “ดันน์ฮัมบี้” เช่น ยานยนต์ ธนาคาร อสังหาริมทรัพย์ และผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือ ส่งผลให้สื่อโฆษณา ณ จุดขายใน “เทสโก้ โลตัส” เติบโตถึง 25% ในปี 2558
สื่อโฆษณา ณ จุดขาย เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เราสามารถพัฒนา หรือปรับเปลี่ยนแผนการตลาดตามความต้องการของผู้บริโภคเพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ด้วยการนำประโยชน์จากนวัตกรรมใหม่ๆ มาผนวกเข้ากับโปรแกรมในระบบดิจิตอลที่ทันสมัย รวมถึงการวัดประสิทธิผลของสื่อโฆษณา จึงมีผลทำให้สื่อโฆษณา ณ จุดขายของ “ดันน์ฮัมบี้” ได้รับการตอบรับเป็นอย่างมาก
“เราพบว่าแบรนด์สินค้าจำพวกอุปโภคบริโภคยังคงมีการลงทุนกับสื่อโฆษณา ณ จุดขายในเครือข่ายของเทสโก้ โลตัส เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะแบรนด์สินค้าได้เล็งเห็นโอกาสที่จะสื่อสารโดยตรงไปยังกลุ่มผู้บริโภคของพวกเขาผ่านทางช่องทางนี้ เนื่องจากสามารถวัดผลการลงทุนได้อย่างแม่นยำในสินค้าแต่ละชนิด”
จุดเด่นของสื่อโฆษณา ณ จุดขาย คือ การทำหน้าที่เป็นเครื่องมือให้นักการตลาดสามารถนำทางผู้บริโภคไปยังที่ตั้งของผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมแก่ตนเอง นอกจากนี้ ยังช่วยให้ผู้บริโภคกลับมาซื้อสินค้าแบรนด์เดิม ถือเป็นการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคซึ่งนำไปสู่การเป็นลูกค้าที่ภักดีต่อแบรนด์สินค้าและช่วยเรื่องยอดการขายในระยะยาวได้ โดยปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดการเจริญเติบโตคือ การที่คนในประเทศไทยใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้เกิดช่องทางใหม่ในการทำการตลาดที่เกี่ยวกับสื่อโฆษณา ณ จุดขาย
