“ดันน์ฮันบี้” ขยายพื้นที่สื่อโฆษณา “คอนเน็ค มีเดีย”

“ดันน์ฮันบี้” ขยายพื้นที่สื่อโฆษณา “คอนเน็ค มีเดีย” “ดันน์ฮัมบี้ ประเทศไทย” ประกาศเดินหน้าขยายพื้นที่การให้บริการ “คอนเน็คมีเดีย” นอกขอบเขตพื้นที่การขายของ “เทสโก้ โลตัส” ทุกสาขาทั่วประเทศเพื่อยกระดับประสบการณ์การเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค หลังทำรายได้ถึง 3 เท่าจากเปิดตัวเพียง 6 เดือน

นายธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์ ผู้อำนวยการอาวุโสสื่อโฆษณาคอนเน็คมีเดีย บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) กล่าวว่า “คอนเน็ค มีเดีย ฟรอม ดันน์ฮัมบี้” (Connect Media from dunnhumby) ถือเป็นโซลูชันสื่อโฆษณาที่เข้าใจและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างดีเยี่ยม ทั้งยังมีเอกลักษณ์และให้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพในพื้นที่การขายของ “เทสโก้ โลตัส” ทุกสาขาทั่วประเทศ พร้อมเสนอสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ที่มาพร้อมกับนวัตกรรมล่าสุดที่ได้รับการพัฒนาให้ดีขึ้น รวมไปถึงการขยายพื้นที่การให้บริการสู่นอกพื้นที่ขอบเขตการขายซึ่งนำไปสู่ประสบการณ์การเลือกซื้อสินค้าที่ดีขึ้นสำหรับผู้บริโภค ส่งผลให้ “ดันน์ฮัมบี้” ในประเทศไทยมีรายได้เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า หลังจากเปิดตัวในไฮเปอร์มาร์เกต หรือร้านค้าปลีกขนาดใหญ่อย่าง “เทสโก้ โลตัส” ได้เพียง 6 เดือนเท่านั้น

การขยายตัวของ คอนเน็ค มีเดีย ในครั้งนี้ทำให้แบรนด์มีโอกาสเข้าถึงตัวผู้บริโภคได้ในเชิงลึกยิ่งขึ้น ผ่านนวัตกรรมที่ติดตั้งอยู่รอบด้านและพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค โดย “คอนเน็ค มีเดีย” จะถูกติดตั้งบริเวณที่มีคนสัญจรหนาแน่นในส่วนห้างสรรพสินค้าและลานจอดรถของ “เทสโก้ โลตัส” ทุกสาขาทั่วประเทศ ซึ่งแบรนด์สินค้าต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากการที่ “ดันน์ฮัมบี้” นำเทคนิคที่ดีสุดในการประเมินตลาดมาใช้ เพื่อให้เห็นข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคอย่างที่ไม่เคยมีใครให้ได้และสามารถนำไปต่อยอดในการเข้าถึงตัวผู้บริโภคในระหว่างที่กำลังเลือกซื้อสินค้า

“สื่อดิจิตอลที่เข้ามามีส่วนในชีวิตประจำวันของผู้คนในสมัยนี้ทำให้เรามีโอกาสยกระดับประสบการณ์การเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น โดยหลังจากได้รับผลตอบรับที่ดีจากการที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและเข้าถึงสื่อโฆษณาในพื้นที่การขาย เราจึงขยายสื่อโฆษณาออกไปยังนอกขอบเขตพื้นที่การขายของ เทสโก้ โลตัส ทุกสาขาทั่วประเทศ เพื่อมอบประสบการณ์การเลือกซื้อสินค้าอันดีเยี่ยมให้แก่ผู้บริโภคและเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายที่หลากหลายในการเข้าถึงตัวผู้บริโภคให้กับแบรนด์สินค้าที่เป็นลูกค้าของเรา” นายธีรเดชกล่าว

ใน 6 เดือนที่ผ่านมานักโฆษณาและบริษัทโฆษณาชั้นนำในประเทศไทยต่างได้รับประโยชน์จากความสามารถอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของคอนเน็คมีเดียที่ช่วยลดช่องว่างระหว่างการทำโฆษณาผ่านสื่อหลัก (Above-the-Line) และการจัดการตลาดผ่านสื่อรอง (Below-the-Line) โดยเจาะจงไปที่ผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ที่ตัดสินใจซื้อสินค้า ณ จุดขาย (At-the-Shelf Buying Decisions) มากขึ้น

“คอนเน็ค มีเดีย” ได้นำนวัตกรรมและความสร้างสรรค์มาใช้เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า ณ จุดขายมากขึ้น รวมไปถึงการปรับปรุงตัวแบรนด์สินค้าให้ดีขึ้น ซึ่งจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้า โดยการทำสื่อโฆษณานอกขอบเขตพื้นที่การขายนั้นเป็นผลิตภัณฑ์ที่ “ดันน์ฮัมบี้” ภูมิใจนำเสนอให้กับแบรนด์สินค้าที่กำลังมองหาโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่กำลังเลือกเดินซื้อสินค้าในเขตพื้นที่การขาย

การเติบโตอย่างรวดเร็วในครั้งนี้ทำให้ “ดันน์ฮัมบี้ ประเทศไทย” ซึ่งเป็นบริษัทชั้นนำในเรื่องโซลูชันสื่อโฆษณาและการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค มีความต้องการขยายฐานพนักงานเพิ่มมากขึ้น ซึ่งในปีที่ผ่านมาบริษัทได้รับพนักงานใหม่เข้าทำงานถึง 40 ตำแหน่ง ส่งผลให้เกิดการปรับปรุงและขยายพื้นที่บริษัทใหม่ให้มีขนาดใหญ่ขึ้นถึง 2 เท่าบนพื้นที่ทำงานที่ได้รับการปรับปรุงขึ้นใหม่ในอาคารสำนักงานจามจุรี สแควร์ โดยมีขนาดใหญ่มากกว่าเดิมถึง 100%

นายธีรเดชกล่าวอีกว่า สำหรับบริษัทชั้นนำในการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคอย่าง “ดันน์ฮัมบี้” ในประเทศไทยถือเป็นประเทศต้นแบบในการนำเอาโซลูชันสื่อโฆษณามาปรับใช้ หลังจากได้รับการพัฒนาให้ดีขึ้น ผ่านการทดลองและทดสอบในประเทศไทยแล้ว “คอนเน็ค มีเดีย” จึงเป็นโซลูชันสื่อโฆษณาที่ถูกนำมาปรับใช้ได้ดีที่สุดโดย “ดันน์ฮัมบี้” จึงส่งผลให้มีการวางแผนนำเอารูปแบบสื่อโฆษณาที่มีความคล้ายคลึงกันนี้ไปปรับใช้กับหลายบริษัทในเครือของดันน์ฮัมบี้ทั่วโลก เช่น เกาหลี มาเลเซีย อินเดีย และโคลอมเบีย

คอนเน็คมีเดียเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้มีการนำเอาประสบการณ์กว่า 25 ปีของดันน์ฮัมบี้ ในฐานะผู้นำในการนำเอาข้อมูลพฤติกรรมของกลุ่มคนมาวิเคราะห์เพื่อให้เกิดความเข้าใจในตัวผู้บริโภค การให้ของรางวัลและการสร้างความประทับใจแก่ลูกค้า ซึ่งคอนเน็คมีเดียมีส่วนช่วยให้แบรนด์สินค้าสามารถวัดผลสื่อโฆษณาของแบรนด์นั้นๆ ได้ดีขึ้น และให้ของรางวัลแก่ลูกค้าที่ซื้อสินค้าของแบรนด์นั้นจริง ส่งผลให้ลูกค้าเกิดความภักดีในแบรนด์สินค้า (brand loyalty) และช่วยให้เกิดความเข้าใจที่ถูกต้องมากขึ้นในพฤติกรรมของลูกค้าแบรนด์นั้น

“ดันน์ฮัมบี้จะยังคงพัฒนา คอนเน็ค มีเดีย ให้ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อผลประโยชน์ต่อผู้บริโภคในประเทศไทย โดยได้ร่วมมือกับพันธมิตรอย่างบริษัท Sociomantic ผู้นำในการนำเอาเทคโนโลยีมาใช้ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ เพื่อให้เราเกิดความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้บริโภคทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ได้อย่างละเอียดสมบูรณ์ ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์สินค้าเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ซื้อสินค้าของพวกเขาได้ดีเยี่ยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด” นายธีรเดชกล่าวปิดท้าย