“ดันน์ฮัมบี้” เผยผลสำรวจพฤติกรรมคนไทยซื้อของขวัญในช่วงวาเลนไทน์จาก “เทสโก้ โลตัส” พบกลุ่มตัวอย่าง 8.2 ล้านคนนิยมซื้อ “การ์ด-ช็อกโกแลต-ดอกไม้” ทึ่งคนภาคกลาง “โรแมนติกที่สุด” แห่ซื้อมากกว่าคนภาคอื่น ส่วนคนภาคใต้ซื้อดอกไม้น้อยสุด ขณะที่คนกรุงเทพฯ มีสัดส่วนการซื้อสินค้าทั้ง 3 ประเภทลดลง
นายธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์ หัวหน้ากลุ่มงานคอนเน็ต มีเดีย บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ดันน์ฮัมบี้” เป็นบริษัทชั้นนำที่ทำการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค โดยทำการวิเคราะห์ข้อมูลและนำข้อมูลเชิงลึกจากลูกค้ามากเกือบ 1 พันล้านคนทั่วโลกมาปรับใช้ในการสร้างประสบการณ์ของลูกค้าและรักษาความจงรักภักดีสำหรับลูกค้า โดยข้อมูลเชิงลึกและกระบวนการเชิงกลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยให้ลูกค้าได้เปรียบสำหรับการแข่งขันในตลาดและก่อให้การเจริญเติบโตอย่างยั่งยืน
ในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ 14 กุมภาพันธ์ ประจำปี 2558 “ดันน์ฮัมบี้” ได้ทำการเก็บข้อมูลเชิงลึกมาจากพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคจาก “เทสโก้ โลตัส” ในประเทศไทย จำนวน 8.2 ล้านคน เพื่อมอบเป็นของขวัญในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ พบว่า “การ์ด” คือของขวัญที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงวันวาเลนไทน์สำหรับคนไทย ตามด้วย “ดอกไม้” และ “ช็อกโกแลต”
สำหรับวิธีการแสดงความโรแมนติกในช่วงวันวาเลนไทน์ในแบบฉบับของคนไทยนั้นพบว่า “การ์ด” คือของขวัญที่มีการซื้อมากที่สุดในช่วงเวลา 1 วันก่อนวันวาเลนไทน์ ในขณะที่การซื้อ “ดอกไม้” และ “ช็อกโกแลต” ยังคงเป็นที่นิยม เนื่องจากพวกเขาจะรู้สึกตื่นเต้นในการซื้อของวัญให้แก่คู่รักของพวกเขา
ผลการสำรวจยังพบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของ “การ์ด ช็อตโกแลต และดอกไม้” เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์มากกว่าภาคอื่นๆ ขณะเดียวกันยอดขาย “การ์ด” ในพื้นที่จังหวัดภาคกลาง เช่น จังหวัดกาญจนบุรี ราชบุรี พระนครศรีอยุธยา สระบุรี ลพบุรี นครนายก และหัวหิน มีปริมาณมากกว่าภาคอื่นๆ จึงส่งผลให้ผู้พักอาศัยในภูมิภาคนี้จัดอยู่ในอันดับสูงสุดของการจัดอันดับในเรื่องความโรแมนติก
ผลสำรวจยังแสดงอีกว่า ชาวไทยในภาคใต้มีความโรแมนติกน้อยสุด เนื่องจากยอดขายของดอกไม้ในภาคใต้มีปริมาณต่ำที่สุด ทั้งนี้ จากการวิเคราะห์ยังพบว่าประชาชนในกรุงเทพฯ ได้กลายเป็นพื้นที่ที่มีอันดับลดลงในด้านยอดขายของผลิตภัณฑ์ทั้งสามอีกด้วย
“ถึงแม้ว่าวันวาเลนไทน์จะไม่ใช่ธรรมเนียมประเพณีของสังคมไทย แต่ผลวิจัยของผู้ซื้อสินค้าใน เทสโก้ โลตัส ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าวันวาเลนไทน์เป็นเรื่องใกล้ตัวสำหรับผู้บริโภคชาวไทยเป็นอย่างมาก โดยผู้จับจ่ายทั่วทั้งประเทศต่างให้ความสนใจในของขวัญสำหรับคู่รักของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นการ์ด ช็อกโกแลต หรือดอกไม้ อีกทั้งจากผลสำรวจยังแสดงให้เห็นว่าชาวไทยจำนวนมากนิยมธรรมเนียมปฏิบัติสำหรับวันวาเลนไทน์ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีต่อภาคส่วนธุรกิจร้านค้าปลีกที่กำลังเบ่งบาน” นายธีรเดชกล่าวในที่สุด
