ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดลูกอม 8.1 พันล้านบาทโตต่อเนื่อง 7% “ฮอลล์” ครองตลาด 23.8% จัดแคมเปญฉลอง 50 ปีดึง “ฮอลล์ เลดี้” ทำตลาดใน “เย็นสดชื่น ลูกอมอันดับหนึ่งคู่คนไทย” ขับเคลื่อนกิจกรรมการตลาด 360 องศา ตอกย้ำฐานตลาดไทยบริโภคลูกอม “ฮอลล์” สูงที่สุดในโลก
นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าแบรนด์ดังมากมายในไทย อาทิ ลูกอมฮอลล์ ลูกอมคลอเร็ท หมากฝรั่งเดนทีน และอื่นๆ เปิดเผยว่า เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีการทำตลาดลูกอม “ฮอลล์” บริษัทฯ จึงจัดกิจกรรมเฉลิมฉลองครบวาระครบรอบ 50 ปี เพื่อคืนกำไรและขอบคุณลูกค้าที่ให้การสนับสนุนมาอย่างต่อเนื่องและยาวนาน โดยนำเสนอผ่านโปรโมชั่นส่งเสริมการขายรูปแบบต่าง ๆ ตลอดระยะเวลาแคมเปญ “ฮอลล์ฉลอง 50 ปี เย็นสดชื่นลูกอมอันดับหนึ่งคู่คนไทย”
ภาพรวมตลาดลูกอมในเมืองไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2558 มีมูลค่ารวมกว่า 8.1 พันล้านบาท โดยผลิตภัณฑ์ลูกอมเม็ดแข็งครองส่วนแบ่งสูงที่สุดคิดเป็นร้อยละ 43 ของตลาดรวมซึ่งมีอัตราการเติบโตร้อยละ 7 โดยในส่วนของลูกอม “ฮอลล์” มีส่วนแบ่งทางการตลาดรวมสูงถึงร้อยละ 23.8 เนื่องจากการดำเนินกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง อาทิ การปรับโฉมให้ดูทันสมัย รวมถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มพรีเมี่ยมอย่าง “Halls XS” ซึ่งเป็นการเจาะกลุ่มลูกค้าคนทำงานที่มีกำลังซื้อสูง
นายฐานันท์กล่าวด้วยว่า สำหรับตลาดลูกอมประเทศไทยในปี 2559 คาดว่าจะเติบโตเป็น 8.2 พันล้านบาท โดยการดำเนินงานตามกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดภายใต้แคมเปญ “ฮอลล์ฉลอง 50 ปี เย็นสดชื่นลูกอมอันดับหนึ่งคู่คนไทย” ซึ่งเน้นการสื่อสารที่แตกต่างและโดนใจ ด้วยการนำเอกลักษณ์อันโดดเด่นของ “ฮอลล์” ในอดีตคือ “ฮอลล์ เลดี้” มาสร้างสีสันบนแพคเกจแบบลิมิเต็ด เอดิชั่น รวมถึงมอบโปรโมชั่นและของสมนาคุณสุดพิเศษ จึงมั่นใจว่าแคมเปญนี้จะช่วยส่งผลให้ฮอลล์เป็นผู้นำตลาดลูกอมในประเทศไทยที่ยังคงครองความแข็งแกร่งได้อย่างต่อเนื่อง
ด้านนางกรกต วุฒิหิรัญธำรง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ลูกอมและหมากฝรั่ง บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในฐานะผู้นำตลาดลูกอม “ฮอลล์” ต้องการที่จะกระตุ้นตลาดให้กลับมาคึกคัก มีสีสัน และเพิ่มความถี่ในการบริโภคให้สูงขึ้น โดยใช้ 3 กลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนกิจกรรมการตลาดที่ครอบคลุม 360 องศา ได้แก่ 1. ยุทธวิธีกระตุ้นการขายด้วยการดึงดูดใจผู้บริโภคผ่านแพคเกจลิมิเต็ดเอดิชั่นของ “ฮอลล์” สองรสชาติยอดนิยมตลอดกาลคือ เมนโท-ลิบตัส และน้ำผึ้งผสมกลิ่นเลมอน พร้อมด้วยโปรโมชั่นแทนคำขอบคุณและของสมนาคุณสุดประทับใจ 2. แคมเปญโฆษณาโทรทัศน์ที่แตกต่างและไม่เหมือนใครในการจุดประกายความสนใจและตรึงใจผู้คนผ่านบุคคลที่เป็นที่จดจำและเป็นตัวแทนในแต่ละยุค และ 3. การตอกย้ำจุดแข็งความเย็นสดชื่นของ “ฮอลล์” ผ่านการสื่อสารต่อกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงจุด เพื่อเชื่อมความสัมพันธ์กับกลุ่มลูกค้าเดิมและเจาะกลุ่มผู้บริโภคในยุคใหม่
จากประวัติศาสตร์อันยาวนาน 50 ปีในประเทศไทย “ฮอลล์” ถือเป็นผู้นำตลาดลูกอมอย่างแท้จริง ตั้งแต่การตั้งโรงงานผลิตที่มีประสิทธิภาพในประเทศเป็นรายแรก ผนวกกับการเรียนรู้พฤติกรรมผู้บริโภคและนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ทำให้สามารถนำเสนอสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการ จนสามารถครองความเป็นที่หนึ่งในใจคนไทยมาตลอด โดยประเทศไทยยังเป็นประเทศที่มีสถิติการบริโภคลูกอม “ฮอลล์” สูงที่สุดในโลกเมื่อเทียบกับจำนวนประชากรในประเทศอีกด้วย
