ASTVผู้จัดการรายวัน - เครื่องประดับเพชรแท้สัญชาติไทย “DER MOND” เปิดตลาดส่งออกแบรนด์แรกในญี่ปุ่น พร้อมรีแบรนด์ปรับกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่เป็นวัย 30 ปีขึ้นไปจากเดิมที่เป็นวัยกลางคน 40-50 ปี ล่าสุดเปิดตัวสู่สาธารณชนอย่างเป็นทางการด้วยการจัดแฟชั่นโชว์คอลเลกชั่นใหม่คุณภาพพรีเมี่ยมระดับมาสเตอร์พีซ
นายสิรพัฒ พิพัฒน์วีรวัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและออกแบบผลิตภัณฑ์ บริษัท เดอร์มอนด์ อนัณดารา จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องประดับเพชรชั้นนำของประเทศไทย ภายใต้ชื่อ “DER MOND” (เดอ มอนด์) เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีลูกค้า 3 กลุ่มหลักคือ 1.กลุ่มผู้ชื่นชอบเครื่องประดับอัญมณี หรือนักสะสมอัญมณี (Regular Jewelry Collectors) 2.กลุ่มคู่แต่งงานที่ใช้ความพิถีพิถันในการเลือกซื้อแหวนแต่งงานและเครื่องประดับต่างๆ 3.กลุ่มผู้ค่าส่งต่างชาติ โดยในอดีตที่ผ่านมาลูกค้าส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนวัยกลางคนที่มีอายุ 40-50 ปีขึ้นไป แต่ช่วง 2 ปีที่ผ่านมาบริษัทฯ เริ่มมีการรีแบรนด์และปรับรูปแบบผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไปมากขึ้น
แม้ภาวะเศรษฐกิจของประเทศยังอยู่ในภาวะชะลอตัวส่งผลให้กำลังซื้อส่วนใหญ่ของผู้บริโภคลดลง แต่เนื่องจากกลุ่มลูกค้าของบริษัทฯ เป็นชนชั้นกลางขึ้นไปที่ยังคงมีศักยภาพด้านการจับจ่าย ประกอบกับสินค้าของบริษัทฯ มีความเป็นเอกลักษณ์ด้านรูปแบบการออกแบบ จึงยังคงทำให้แบรนด์ DER MOND เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยแต่ละปีบริษัทฯ จะมีการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ปีละ 1-2 คอลเลกชั่น แต่ละคอลเลกชั่นมีเครื่องประดับอย่างน้อย 5 ชิ้น ราคาชิ้นละประมาณ 5 หมื่นบาทขึ้นไป โดยเน้นทำตลาดในประเทศเป็นหลักด้วยสัดส่วน 80% และส่งออกไปยังประเทศฮ่องกง ญี่ปุ่น และอื่นๆ ประมาณ 20% แต่ละปีมีอัตราการเติบโตของยอดขายประมาณ 10% ขึ้นไป
นายสิรพัฐ กล่าวด้วยว่า ตลาดส่งออกของบริษัทฯ ในอดีตที่ผ่านมาเป็นไปในลักษณะ ODM หรือ Original Brand Manufacturer โดยมีลูกค้าเป็นผู้ซื้อสินค้าของบริษัทฯ ไปพัฒนาเป็นแบรนด์ของตัวเอง แต่ในปี 2558 ถือเป็นปีแรกที่บริษัทฯ ทำตลาดส่งออกแบบ OBM หรือ Original Brand Manufacturer ด้วยการส่งออกสินค้าภายใต้แบรนด์ DER MON Japan ไปยังประเทศญี่ปุ่นเป็นประเทศแรก ขณะเดียวกันยังถือเป็นเครื่องประดับเพชรแบรนด์แรกของประเทศไทยที่ส่งออกไปประเทศญี่ปุ่นด้วย
สำหรับปี 2558 บริษัทฯ มีการออกแบบเครื่องประดับเพชรคอลเลกชั่นใหม่ Oriental Essence ภายใต้แนวคิด Art and Value Through Eternity โดยยังคงมีรูปแบบการออกแบบที่มีความโดดเด่นและมีคุณภาพระดับพรีเมี่ยม พร้อมสินค้าระดับมาสเตอร์พีซ โดยเฉพาะกำไลเพชร Absolute Deco ที่ได้ยอมรับให้ตีพิมพ์ลงในหนังสือ Rolls Royce ปี 2014 รวมถึงกระเป๋าถือทองคำแท้ที่ผลิตเพียง 15 ใบในโลกโดยแต่ละใบจะมีเอกลักษณ์ความเป็นหนึ่งเดียวในโลก
“ล่าสุด บริษัทฯ มีการจัดงานแฟชั่นโชว์เปิดตัวเครื่องประดับเพชรคอลเลกชั่น Oriental Essence ณ Hall of Mirror สยามพารากอน ซึ่งถือเป็นกิจกรรมการตลาดและประชาสัมพันธ์ครั้งแรกของบริษัทฯ ที่เปิดตัวสู่สาธารณชนอย่างเป็นทางการ จากเดิมที่มักเป็นไปในลักษณะบอกต่อในกลุ่มลูกค้าให้แวะเวียนมาชมสินค้าในโชว์รูม บริเวณชั้น 1 สยามพารากอน โดยตั้งแต่ปี 2559 เป็นต้นไป บริษัทฯ จะเริ่มกำหนดกลยุทธ์การตลาดในประเทศและส่งออกอย่างจริงจังมากขึ้น จากเดิมที่เป็นไปในลักษณะร่วมมือกับพันธมิตรเป็นหลัก” นายสิรพัฐ กล่าวในที่สุด
