“เก๊กหล่อ” ส่ง 2 สูตรใหม่เสริมทัพ หวังดันยอดขายสิ้นปีเติบโต 20%

“เก๊กหล่อ” สยายปีก ส่งอีก 2 รสชาติใหม่ลงตลาดสมุนไพรเอเชียนดริงก์เสริมทัพ พร้อมงบตลาดรวม 150 ล้านบาท หวังดันยอดขายเติบโต 20% สิ้นปีนี้

นายสรกฤต ลัทธิธรรม กรรมการผู้จัดการ บริษัท รีสเพค วัน เบฟเวอเรจ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มสมุนไพรเก๊กหล่อ เปิดเผยว่า จากตัวเลขของทางนีลเส็น ระบุว่า ปี 2557 ตลาดชาพร้อมดื่มมีอัตราการเติบโตรวม 10-15% จากมูลค่าในตลาดรวมประมาณ 15,400 ล้านบาท ส่วนตลาดชาสมุนไพรนั้นมีอัตราการเติบโตของตลาดอย่างต่อเนื่องประมาณ 45% จากมูลค่าตลาดรวมชาสมุนไพรประมาณ 3,854 ล้านบาท

ขณะที่จากการสำรวจตลาดรวมของ รีสเพค วัน เบฟเวอเรจ เองพบว่า ในตลาดเอเชียนดริงก์มีอัตราการเติบโตประมาณ 20% จากมูลค่าตลาดเอเชียนดริงก์ที่มีประมาณ 1,500 ล้านบาท ซึ่งจากการที่บริษัทฯ ได้วางตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรเก๊กหล่อลงสู่ตลาดในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมาย่างก้าวเข้าสู่เดือนที่ 6 นับจากการเปิดตัวและจัดจำหน่ายจนถึงปัจจุบัน กลุ่มไม่มีชาโตขึ้น 5% ถ้าเจาะแยกเป็นกลุ่มมีชาโตขึ้น 2%

ล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัวเครื่องดื่มสมุนไพรเก๊กหล่อเพิ่มอีก 2 รสชาติแบรนด์เก๊กหล่อลงสู่ตลาดในเดือนพฤษภาคมนี้ ได้แก่ เก๊กหล่อสูตรจับเลี้ยงผสมสารสกัดหญ้าหวาน เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ของคนรักสุขภาพที่ต้องการความสดชื่นผ่อนคลายแบบไม่ต้องการน้ำตาล และเก๊กหล่อสูตรกระเจี๊ยบพุทราจีน ดึงความนิยมอย่างสูงของน้ำกระเจี๊ยบแดงต่อกลุ่มคนรักสุขภาพ จุดเด่นของผลิตภัณฑ์คือ หวานน้อย ขนาด 330 มิลลิลิตร ราคาขวดละ 18 บาท มีจำหน่ายแล้วที่ เซเว่น อีเลฟเว่น เทสโก้โลตัส แม็คโคร แฟมิลีมาร์ท แม็กซ์แวลู จิฟฟี่ ฟู้ดแลนด์ ท็อปส์ซูเปอร์มาร์เก็ต

ทั้งนี้ ได้วางกลยุทธ์การตลาดครบ 360 องศา เน้นกิจกรรมลงพื้นที่เพื่อเจาะและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เริ่มกิจกรรมแรกคือสื่อมวลชนสัญจรเพื่อเปิดชมโรงงานที่ทันสมัย รวมถึงการดึงคนดังที่เป็นที่ยอมรับในเรื่องการดูแลสุขภาพมาเป็นคีย์หลักในการสื่อสารเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และสินค้ามากยิ่งขึ้น การแจกเครื่องดื่มให้ได้ลิ้มชิมรสชาติในจุดที่เป็นยุทธศาสตร์สำคัญทางการตลาด โดยวางงบการตลาดและการประชาสัมพันธ์ปี 2558 อยู่ที่ 150 ล้านบาท

หลังจากที่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 2 สูตรนี้ ประมาณการเติบโตภาพรวมของแบรนด์กลุ่มไม่มีชาโตขึ้น 5-7% เนื่องจากแต่ละตัวมีจุดเด่นที่แตกต่างกันและมีรสชาติที่ดื่มง่าย คนไทยจะมีความคุ้นเคยกับประโยชน์ของสมุนไพรเหล่านี้และคุ้นเคยกับรสชาติเหล่านี้อยู่แล้ว โดยช่วง 4 เดือนที่ผ่านมาเก๊กหล่อมีส่วนแบ่งการตลาดในตลาดเอเชียนดริงก์แล้ว 5% โดยคาดว่าหลังจากไตรมาส 2 และการจัดแคมเปญ “เก๊กหล่อ เก๊กสวย เก๊กรวยทุกวัน แจกแสนทุกวัน แจกล้านทุกเดือน” จะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดเป็น 10-12% ได้ในหน้าร้อนนี้ และมีแชร์ 20% ในสิ้นปีนี้

ส่วนแคมเปญชื่อว่า “เก๊กหล่อ เก๊กสวย เก๊กรวยทุกวัน แจกแสนทุกวัน แจกล้านทุกเดือน” แจกทองคำมูลค่า 1 ล้านบาททุกเดือน และรางวัลอื่นๆ จำนวนมาก และเตรียมจับแจกครั้งสุดท้ายปิดแคมเปญในวันที่ 30 มิถุนายนนี้