“ซี-ศิวัฒน์” ปั้นแบรนด์ “โอวชา” ลุยชาพร้อมดื่ม

เปิดตัว “โอวชา” (OWCHA) แบรนด์ชาพร้อมดื่มน้องใหม่ในคอนเซ็ปต์ “ดื่มด่ำความสดชื่นแบบ…โอวชา” ชูจุดขายชาพาสเจอไรซ์ เตรียมส่ง “ชาขาวกลิ่นเมลอน” เป็นสินค้าเรือธงร่วมแชร์ส่วนแบ่งตลาดชาพร้อมดื่ม

นายศิวัฒน์ โชติชัยชรินทร์ กรรมการบริหาร บริษัท โอวชา จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันคนไทยหันมานิยมดื่มชาเพิ่มมากขึ้น วัดได้จากมูลค่าการเติบโตของตลาดชาประเทศไทยที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง มีมูลค่ารวมกว่า 20,000 ล้านบาท เนื่องจากชาพร้อมดื่มทั้งกลุ่มชาสมุนไพรและชาผลไม้ถือเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับผู้ที่ต้องการเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่นแต่ไม่นิยมเครื่องดื่มที่เป็นน้ำอัดลม ประกอบกับพฤติกรรมของกลุ่มผู้บริโภคไทยที่ชอบลองผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ตลอดเวลา บริษัทฯ จึงได้เล็งเห็นช่องทางและโอกาสในตลาดนี้

จากการศึกษาตลาดชาพร้อมดื่มในปัจจุบันพบว่า ชาพร้อมดื่มส่วนใหญ่จะผลิตด้วยระบบสเตอลิไรซ์ทั้งหมด แต่ในฐานะที่เราเป็นคนชอบดื่มชาและอยากได้ความสดของรสชาติและคงคุณค่าของชาไว้ให้ได้มากที่สุด จึงสร้างจุดเด่นของ “โอวชา” ด้วยการผลิตในระบบพาสเจอไรซ์ที่นำชาสดไปต้มในความร้อนประมาณ 95 องศาในเวลาที่เหมาะสม จากนั้นนำมาแช่ในน้ำเย็นจัดเพื่อให้เกิดการเปลี่ยนอุณหภูมิอย่างเฉียบพลัน

“วิธีการนี้จะทำให้ชามีความสด หอม และคงคุณประโยชน์ของชาไว้ได้อย่างครบถ้วนซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคที่ต้องการดื่มชาที่ครบทุกรสชาติสัมผัสใกล้เคียงกับการดื่มชาที่ชงสดใหม่ เปรียบเสมือนการเลือกรับประทานอาหารกล่องที่มีให้เลือกทั้งแบบแช่เย็นและแช่แข็งซึ่งให้ความสดใหม่และรสชาติที่แตกต่างกัน” นายศิวัฒน์ กล่าวในตอนท้าย

นายวีรชาญ บรรณวิรุฬห์ กรรมการผู้จัดการร่วม กล่าวว่า “โอวชา” เริ่มทำการตลาดและจำหน่ายผ่านซูเปอร์มาร์เกตชั้นนำ มาตั้งแต่ปลายปี 2557 มีผลิตภัณฑ์ชาพร้อมดื่มทั้งหมด 3 รสชาติ ได้แก่ ชาสมุนไพร ชาอู่หลง และชาขาวกลิ่นเมลอน ซึ่งได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี

หลังจากที่จำหน่ายมาสักระยะพบว่า ชาขาวกลิ่นเมลอนได้รับการตอบรับดีจากผู้บริโภค เนื่องจากมีรสชาติดี กลิ่นหอม อร่อย ดื่มง่าย และให้ความสดชื่น เหมาะกับคนทุกเพศทุกวัย บริษัทฯ จึงวางแผนเดินหน้าทำตลาดชาขาวกลิ่นเมลอนอย่างจริงจังไปสู่กลุ่มผู้บริโภคในวงกว้างขึ้น ด้วยการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อ “เซเว่น อีเลฟเว่น” ในเขตกรุงเทพฯ ปริมณฑล ภาคกลาง และภาคตะวันออกบางส่วน กว่า 3,800 สาขา ในขวดขนาด 350 มล. ราคา 16 บาท เพื่ออำนวยความสะดวกแก่ผู้บริโภคในการหาซื้อผลิตภัณฑ์

เนื่องด้วย “โอวชา” เป็นแบรนด์น้องใหม่ที่มีขนาดองค์กรไม่ใหญ่ ทำให้มีความคล่องตัวในการดำเนินธุรกิจ ดังนั้นกลยุทธ์ทางการสื่อสารของเราจะมุ่งไปที่ บีโลว์เดอะไลน์ ด้วยคอนเซ็ปต์หลักคือ “ดื่มด่ำความสดชื่นแบบ...โอวชา” เพื่อเน้นการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสตัวผลิตภัณฑ์และได้ทดลองดื่ม เบื้องต้นจะสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์มีเดียและการเดินสาย โดยมี คุณซี-ศิวัฒน์ และคุณเอมี่ กลิ่นประทุม เป็นพรีเซ็นเตอร์ และร่วมลงพื้นที่ทำการสื่อสารอย่างใกล้ชิดกับกลุ่มผู้บริโภค โดยเฉพาะในจังหวัดที่มีผลิตภัณฑ์จัดจำหน่าย

ด้าน นายภูดิท มะโนทัย กรรมการผู้จัดการร่วม กล่าวว่า ภายหลังจากการเริ่มจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อ เซเว่น อีเลฟเว่น แล้ว บริษัทฯ ตั้งเป้าหมายทางการตลาดว่าจะทำให้มียอดจำหน่ายไม่ต่ำกว่าเดือนละ 500,000 ขวด คาดว่าจะสร้างรายได้ไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาทภายในปี 2558 และจะขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้เพิ่มจำนวนมากขึ้น ครอบคลุมในทุกพื้นที่ของประเทศไทย ขณะเดียวกันยังเตรียมวางแผนการขยายตลาดไปสู่ประเทศเพื่อนบ้านซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจา

“บริษัทฯ ยังคงเดินหน้าทำการศึกษา วิจัย และพัฒนา (R&D) ผลิตภัณฑ์ชาพร้อมดื่มรสชาติใหม่ๆ ออกมาตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งเป้าไว้สร้างรสชาติชาพร้อมดื่มตัวใหม่ปีละ 1-2 รสชาติ” นายภูดิท กล่าวในที่สุด