เครื่องใช้ไฟฟ้าไตรมาสแรกแผ่ว “แอลจี” เบนเข็มโหมกลุ่มพรีเมียม

ไตรมาสแรกตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าแผ่ว “ทีวี” พระเอกขี่ม้าขาว คาดโตสุด 10% ดันภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งปีโต 5% ที่ 8 หมื่นล้านบาท “แอลจี” ปักหมุดส่งสินค้าพรีเมียมรุกทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ ล่าสุดส่งทีวีรุ่นใหม่ 30 รุ่นกรุยตลาด ชูเทคโนโลยี UHD จับกลุ่มลูกค้าพรีเมียม หวังทั้งปีดันรายได้โต 10% ที่ 2.3 หมื่นล้านบาท

นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในไตรมาสแรกที่ผ่านมาโดยรวมถือว่ายังไม่ดีนักจากสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง โดยกลุ่มเครื่องปรับอากาศและเครื่องซักผ้ามีอัตราการเติบโตเท่าปีก่อน มีเพียงโทรทัศน์กลุ่มเดียวที่มีอัตราการเติบโต 5% ส่วนไตรมาสสองมองว่าเศรษฐกิจยังไม่ดีขึ้นจึงคาดการณ์ได้ยาก

แต่ในช่วงครึ่งปีหลังคาดว่าแนวโน้มเศรษฐกิจจะฟื้นตัวดีขึ้น เชื่อว่าจะทำให้หลายๆ กลุ่มสินค้ากลับมามีอัตราการเติบโตได้ เช่น กลุ่มเครื่องปรับอากาศทั้งปีน่าจะเติบโตได้ 7-8% และกลุ่มโทรทัศน์น่าจะเติบโต 10% จึงส่งผลให้ภาพรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีนี้น่าจะกลับมาเติบโตได้ที่ 5% หรือมีมูลค่ารวม 8 หมื่นล้านบาทจากปีก่อนที่ถือว่าค่อนข้างทรงตัว

อย่างไรก็ตาม จากเศรษฐกิจที่ยังไม่ดีจึงส่งผลให้กำลังซื้อระดับกลางลงล่างไม่ดีตาม แต่สำหรับลูกค้าระดับกลางถึงบนยังเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อดีอยู่ ปีนี้บริษัทฯ จึงเน้นเสนอสินค้าพรีเมียมในทุกกลุ่ม คิดเป็นสัดส่วนราว 50% ของสินค้าแต่ละกลุ่ม หรือไม่ต่ำกว่า 40 โมเดล เช่น กลุ่มเครื่องปรับอากาศจะเน้นรุ่นอินเวอร์เตอร์ เครื่องซักผ้าจะเน้นกลุ่มฝาหน้า ตู้เย็นเน้นกลุ่มไซด์บายไซด์ และโทรทัศน์เน้นกลุ่ม UHD เป็นต้น คาดว่าจะช่วยเพิ่มสัดส่วนยอดขายได้กว่า 35% ของรายได้รวมทั้งหมดในปีนี้จากปีก่อนอยู่ที่ 30%

ล่าสุดในส่วนของโทรทัศน์เตรียมนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาดกว่า 30 รุ่น และมี 16 รุ่นที่เป็นกลุ่มพรีเมียมด้วยเทคโนโลยี UHD ขนาดตั้งแต่ 40-105 นิ้ว ราคา 2.79 แสนบาท-3 ล้านบาท โดยในราคา 3 ล้านบาทเริ่มมีผู้สนใจบ้างแล้ว มั่นใจว่าทั้งปีกลุ่มโทรทัศน์จะมียอดขายประมาณ 9.2 พันล้านบาท เติบโตขึ้น 10% หรือคิดเป็น 40% ของรายได้รวมปีนี้ที่ตั้งไว้ 2.3 หมื่นล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 10% โดยรายได้อีก 30% มาจากเครื่องซักผ้า ตู้เย็น ไมโครเวฟ เครื่องดูดฝุ่น ส่วนอีก 20% มาจากเครื่องปรับอากาศ และอีก 10% มาจากโทรศัพท์มือถือ

ปัจจุบันตลาดรวมโทรทัศน์อยู่ที่ 3.1 หมื่นล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะเติบโต 7-8% โดยในปีที่ผ่านมาสัดส่วนของสมาร์ททีวีมีถึง 50% จากปีก่อนหน้ามีสัดส่วน 42% โดยไตรมาสหนึ่งที่ผ่านมาพบว่ายอดขายในส่วนสมาร์ททีวีเติบโตขึ้น 20 เท่า จาก 3 ปัจจัยหลัก คือ 1. ทีวีดิจิตอล 2. การใช้งานร่วมกับดีไวซ์ และ 3. คอนเทนต์ใหม่ๆ ที่รองรับเทคโนโลยีภาพ UHD และ 4k มีเพิ่มขึ้น