“แอลจี” โหมหนัก “สมาร์ททีวี” ผนึก “ซีทีเอช-แบงก์กรุงเทพ” กระตุ้น

“แอลจี” เร่งเครื่องบูม “สมาร์ททีวี” หวังปีนี้แชร์เพิ่มเป็น 25% จากปีที่แล้ว 23% ส่งรุ่นใหม่ลงตลาดเพียบ พร้อมผนึกพันธมิตร “ซีทีเอช-แบงก์กรุงเทพ” อัดแคมเปญดันยอดขาย เผยทั้งปีรายได้รวมบริษัทโต 10% ต่ำกว่าเป้าเดิมที่ตั้งไว้ที่ 15% เหตุการเมืองป่วนเศรษฐกิจครึ่งปีแรกไม่ดี

นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรวมทีวีในไทยในช่วงไตรมาสแรกปี 2557 ในแง่มูลค่าติดลบ 4% แต่ในช่วงไตรมาสที่ 2 มีการเติบโต 4% ส่วนทั้งปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะเติบโตประมาณ 5% หรือมีมูลค่า 30,000 ล้านบาท ส่วนในแง่ปริมาณคาดว่าจะเติบโต 3% หรือมีปริมาณรวม 3 ล้านเครื่อง เนื่องมาจาก 2 ปัจจัยหลักที่เกิดขึ้นในปีนี้คือ การเกิดขึ้นของทีวีดิจิตอล กับมหกรรมฟุตบอลโลกที่ผ่านไปแล้ว นอกนั้นก็เป็นเรื่องของการออกสินค้าใหม่ และการทำโปรโมชันมากขึ้นจากแบรนด์ต่างๆ

อย่างไรก็ตาม คาดว่าตลาดสมาร์ททีวีในปีนี้จะยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันสัดส่วนตลาดสมาร์ททีวีอยู่ที่ 16% ของปริมาณ 3 ล้านเครื่อง คาดว่าสิ้นปีนี้สัดส่วนจะขึ้นมาอยู่ที่ 19% หรือมีการเติบโตมากกว่า 30% ขณะที่ตลาดทีวีรวมมีการเติบโตเพียง 10% เท่านั้น เนื่องจากปัจจุบันประเทศไทยมีจำนวนครัวเรือนประมาณ 20 ล้านครัวเรือน โดยมีประมาณ 10 ล้านครัวเรือนที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ต หรือมีการใช้บริการอินเทอร์เน็ต ขณะที่อัตราการครอบครองสมาร์ททีวีปัจจุบันยังอยู่ที่ 2 ล้านครัวเรือน ซึ่งหมายความว่า ตลาดสมาร์ททีวียังมีโอกาสในการขายและเติบโตได้อีกมาก หรือในอีกมุมคือ ตลาดสมาร์ททีวีขณะนี้มีสัดส่วนแค่ 20% ของปริมาณตลาดรวม 3 ล้านเครื่องเท่านั้น

สำหรับแผนรุกตลาดทีวี และสมาร์ททีวีของ “แอลจี” จะมีการออกสินค้าใหม่ต่อเนื่อง รวมทั้งการจัดทำโปรโมชันต่างๆ เพื่อสร้างแรงดึงดูดในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ซึ่งปีนี้วางแผนเพิ่มสมาร์ททีวีให้มากถึง 19 รุ่น ขนาดตั้งแต่ 32-84 นิ้ว เพื่อรองรับต่อความต้องการของตลาดได้ทุกเซกเมนต์ โดยปัจจุบันแอลจีวางตลาดสมาร์ททีวีทั้งหมด 17 ซีรีส์ จำนวน 43 รุ่น ขนาดตั้งแต่ 32-84 นิ้ว ราคาเริ่มต้นที่ 15,900-599,990 บาท

ส่วนโปรโมชันล่าสุดคือ ร่วมมือกับ บริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) จัดแคมเปญเมื่อลูกค้าซื้อสมาร์ททีวีของ “แอลจี” รุ่นที่ร่วมรายการจะได้รับสิทธิชมฟุตบอลบาร์เคลย์ พรีเมียร์ลีก สดครบทุกแมตช์จาก “ซีทีเอช” ฟรีถึง 60 วัน พร้อมพรีเมียมแพกเกจชมรายการอื่นๆ และร่วมมือกับ ธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) จัดแคมเปญสมาร์ททีวีรับสิทธิถึง 3 ต่อ เมื่อซื้อสมาร์ททีวีที่ร่วมรายการของ “แอลจี” และแบ่งชำระด้วยบัตรเครดิตธนาคารกรุงเทพ จะได้รับสิทธิผ่อน 0% นาน 10 เดือน พร้อมรับเงินคืนสูงสุดอีก 20% และยังได้รับแพกเกจพรีเมียร์ฟรีจาก “ซีทีเอช” เพิ่มจาก 60 วัน เป็น 90 วันด้วย

นายอลงกรณ์ กล่าวต่อถึงภาพรวมบริษัทฯ ว่า ปีนี้คาดว่ารายได้รวม “แอลจี” จะมีประมาณ 22,000 ล้านบาท เติบโต 10% ต่ำกว่าเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ที่ 15% เพราะปัจจัยลบทางการเมืองที่มีปัญหา และเศรษฐกิจโดยรวมในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ส่วนงบตลาดทั้งปีตั้งไว้ที่ 1,800 ล้านบาท ใช้ไปแล้ว 70% ขณะที่ตั้งเป้าว่าจะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดสมาร์ททีวีเป็น 25% จากปัจุบัน 23% โดยมีสัดส่วนรายได้จากสมาร์ททีวีประมาณ 28% จากรายได้รวมปีที่แล้ว ส่วนปีนี้ตั้งสัดส่วนเพิ่มเป็น 35% จากรายได้รวม